筑梦中原 携手同行，“老家河南酒”品牌发展论坛暨郑州酒类行业协会与河南老家酒业战略合作协议签约

琴歌酒赋（郑州酒协）

　　筑梦中原酒业强，

老家美酒待客尝。

河南自古文明地，

聚力同行豫酒香。

河南，是黄河文明与中华文化发源之地，是亿万海内外华人心中的心灵故乡。中国一百个大姓中，七十三个源于河南。老家河南，故园一杯酒，解乡愁，慰乡情。

　　2021年1月21日，农历腊月初九。老家河南酒品牌发展论坛暨郑州酒类行业协会与河南老家酒业战略合作协议签约仪式在郑州举行。郑州酒类行业协会秘书长关春夏代表协会与河南老家酒业总经理齐瑞锋签署战略合作协议。

　　亮剑营销咨询公司董事长、郑州酒类行业协会第一届理事会副秘书长牛恩坤，中国关心下一代工作委员会核心素养教育研究院主任、资深营销专家毛小民参加论坛。郑州酒类行业协会监事长徐汴生、副会长王安停、副会长王见宾、副会长王栓保、党支部书记王占勇、会长助理张强、秘书长关春夏、白酒委员会会长党俊涛、副秘书长时树立、酒商联盟顾问李济华、副会长单位河南远翔贸易有限公司董事长助理刘祥栋、中国食品安全网奚占卿、河南老家酒业总经理齐瑞锋、高管韩志川、王孟、郭辽等出席签约仪式。

　　“老家河南”——这张河南省重要旅游文化名片，在酒类行业打出文化牌。

　　老家河南。河南是中国人的老家是不容置疑的事实。“老家河南”作为白酒商标横空出世，是否可以在竞争激烈的白酒行业里独树一帜，实现文化突围？

河南老家酒业总经理齐瑞锋，从事酒类行业营销十几年，他也是郑州酒类行业协会的副秘书长。齐瑞锋入职河南老家酒业，在熟悉他的人们眼里并不意外。齐瑞锋有浓厚的“河南酒”情怀，多年来他代理经销的酒类品牌以河南酒居多。河南省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓曾到齐瑞锋的烟酒行调研，为他“热爱豫酒坚持卖豫酒”的精神点赞。

齐瑞锋说，“老家河南”酒作为河南人自己的酒类文化新“名片”，河南老家酒业愿意为豫酒振兴贡献力量。齐瑞锋介绍，老家河南酒是知名白酒运营商优粮之造酒业集团携手河南省文投，重点打造的酒类文创产品。这也是河南文化旅游品牌在快消品市场上用文创方式重构传统产业的尝试。未来，老家河南酒将和省内知名白酒品牌合作，打造“老家河南”浓香、清香等多种香型系列文创酒。

　　韩志川介绍，“老家河南酒”的诞生，许多领域的河南人给予关注与支持。“记忆中原，老家河南”这句广告语蜚声中外。让有着极强社会效应的文化现象转化成可以看到、品尝的产品，使之产品化、品牌化，“守中弘道”，在酒类产业里担当起河南“文化白酒”的角色。

王孟说，“老家河南”酒的包装设计融合了浓厚的河南文化元素。瓶体、瓶盖的图案构成涵盖了河南从黄帝故里、少林寺、开封清明上河图、商丘等地历史名胜。将来，老家河南酒将把“张衡、岳飞、张仲景……”等古往今来河南名人系列文化酒品推出来投放市场。

　　

牛恩坤：老家河南酒，怎样“牛”转乾坤？

　　在酒业江湖行走了二十多年，牛恩坤一直是酒业的观察者和思考者。牛恩坤表示，“老家河南”商标能注册下来让自己震惊。

牛恩坤说，白酒有着四个维度。一是酒是社交的链接器，润滑剂；二是情感的符号；三是记忆的味道；四是年轻人标榜长大的道具。牛恩坤认为，河南酒类市场的包容性很强，各种香型都可在河南占据一席之地，兼容并存。“要么回归传统，要么回归经典”，牛恩坤对老家河南酒的发展做了这样的分析，前期聚集，是酒业多元化发展的前提。

品质—情感—品牌。牛恩坤建议，老家河南酒扎实做好渠道、线上+线下双轮驱动，保持足够定力。酒的价值在于时间的沉淀，老家河南酒需要通过时间的淬炼，方能把“老家河南”商标变成真正的品牌。

郑州酒类行业协会：

爱“老家河南”，是血脉基因

　　得中原者得天下，得郑州者得河南。 郑州，是豫酒振兴中原保卫战的主战场。全国知名酒企都在郑州战略布局，郑州成为全国酒类营销战斗力最猛烈的市场。

2019年1月10日和22日，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓带领成员单位负责人两次密集调研郑州酒类行业协会。2020年，刘满仓又多次调研郑州酒类行业协会，刘满仓认为，豫酒企业抓不住郑州市场就等于丢掉了河南市场。

2019年10月和2020年10月两届郑州全国商品交易会，郑州酒类行业协会争取郑交会组委会支持，组织“豫酒振兴展团”出彩郑交会这个国际性会展大舞台。时任河南省常务副省长黄强、河南省副省长武国定、时任河南省副省长兼郑州市长王新伟、河南豫酒振兴领导小组组长刘满仓、时任河南省商务厅厅长张延明、省商务厅长马健等多位领导莅临“郑交会豫酒展位”，为豫酒加油助威，建言献策。

　　

郑州酒类行业协会创会会长岳增浦、会长张云旺、协会领导班子成员都对“豫酒”充满深情。

郑州酒类行业协会提出“郑州酒商的星火燎原计划”，组建“河南酒商联盟”，目的是传播酒类知识，弘扬酒类文化，做酒厂的办事处、酒商的营销部、消费者的俱乐部。

徐汴生监事长说，老家河南酒，做好酒，一定要做老百姓喝得起的纯粮酒、健康酒。

王安停副会长说，老家河南酒与消费者之间的情感培养需要时间，让消费者多见、多品、多磨合。

王栓保副会长认为，老家河南酒的酒质必须要全力保证。作为新密副食品行业商会会长，自己会积极努力推动老家河南酒在新密市场的推广。

党支部书记王占勇指出，很长一段时间，许多河南人对豫酒在酒类行业的表现“怒其不争，哀其不幸”。自己非常期待“老家河南酒”成为豫酒的一匹黑马。

党俊涛说，积极探索老家河南酒与协会的合作模式，创新营销，相信“老家河南”酒会与众不同。

时树立20多年坚持卖豫酒，秋实酒业的豫酒品牌专柜琳琅满目。时树立表示，爱老家河南酒，自己责无旁贷。

　　刘祥栋在美国的大学研究微生物专业。刘祥栋说，身在异国，会发现自己更爱国。“老家河南”酒，对于国外的河南人，很有吸引力。

奚占卿说，中国食品安全报一直关注酒类食品安全问题。老家河南酒务必把酒质做好，让广大老百姓喝上良心酒、放心酒。郑州酒类行业协会与中国食品安全报是战略合作伙伴，双方在净化郑州酒类市场方面通力合作，共同维护消费者的“舌尖上的饮酒安全”。

李济华说，“老家河南”酒的商标具有很强的地缘优势。河南老家酒业群策群力，加强团队建设，并肩战斗，老家河南酒必须有高品质酒质与其名字和文化匹配。

张强认为，好风凭借力，老家河南酒借助“豫酒振兴”的东风，一定会火起来。

　　争做黄河流域高质量发展的酒类文化探索者

　　浩浩黄河水，滋养了一代又一代的中华儿女。

华夏子孙的血管里，都奔流着一条黄河。自强不息，刚毅不屈，黄河塑造了中华民族的精神气质。老家河南，大河之南。

毛小民建议，老家河南酒业深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好老家河南酒与黄河故事。海内外华人、河南驻外地机构，有河南人之处，都有“老家喝酒”的消费场景。毛小民说，讲好百家姓和“老家河南酒”的故事，让姓氏文化和酒文化融会贯通是值得河南老家酒业探索的课题。

王见宾副会长为一家豫酒品牌做了系列黄河文化行走溯源文章。考古挖掘、史学家史海钩沉、黄河文化守护者的耳闻目睹亲身经历都为酒品牌背书。王见宾认为，黄河文化史中华文明的重要组成部分，延续历史文脉，坚定文化自信，老家河南酒业做好酒文化和黄河文化的传承与发展是天赋使命。

关春夏表示，河南拥有9000年酿酒历史，黄河文化源远流长。老家河南酒业为根在河洛的华人打造喝了都说“中”的文化酒，是对酒文化和黄河文化由衷致敬。战略合作协议签署，标志着郑州酒类行业协会将和河南老家酒业一起携手并进，深化落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，共同奏响新时代酒类文化的黄河大合唱，为出彩中原谱写酒类行业高质量发展的璀璨篇章。