想要全方位了解蜜芽，看这一篇文章就够了

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蜜芽

电商

母婴

宝贝

年月日

跨境

品牌

真格

中国

正品

一、蜜芽介绍

“蜜芽宝贝”是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城，由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。

· 2013年11月蜜芽宝贝获得真格基和险峰华兴等数百万美元融资；

· 2014年7月，获红杉资本中国领投的2000万美元融资；

· 2014年12月1获得由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投6000万美元；

· 2015年9月，获得由百度领投的1.5亿美元的D轮融资。

· 2016年11月至今完成交割的E轮融资，投资方为央企背景的“中”字头机构

截止目前，“蜜芽”已经完成了5轮融资，估值100亿，成为国内估值最高的跨境母婴电商品牌。

蜜芽总部位于北京，团队核心成员来自于百度、京东商城、苏宁红孩子、当当网等成熟的互联网公司，目前员工超过1000人。销售渠道包括官方网站（www.mia.com）、手机客户端（蜜芽宝贝）和微信小程序（蜜芽拼团、蜜芽妈妈甄选）等等。蜜芽主仓库位于北京大兴，面积超过6000平米。并拥有宁波、重庆、广州三大保税仓，在母婴电商中率先步入“跨境购”领域。

二、蜜芽创始人

刘楠 CEO

我一直觉得，未来是掌握在自己手中的，对未来真正的慷慨，是把一切献给现在 — 刘楠

2008年，从北京大学毕业后入职于美国陶氏化学公司，2010年怀孕后辞职。2011年2月女儿出生，同年11月创办蜜芽宝贝（蜜芽的前身）。用4年时间将蜜芽打造成中国估值最高的母婴电商平台，个人也先后荣获多项殊荣。2018年9月出版个人作品《创造你想要的世界》

三、蜜芽特色

100%正品，只是蜜芽最基本的承诺。

公司分享采购渠道，晒出授权书和采购单，敞敞亮亮做事。坚持向品牌方/总代理/原产地直接采购，用严谨甚至保守的供应链管理，为宝宝们把好第一道关。在蜜芽的世界里，没有水深，更没有混乱。

蜜芽坚持在正品中搜罗精品。目前，在蜜芽平台上销售的70%以上品牌源自海外，蜜芽看中的不是这些品牌的海外基因，而是其质量安全、外观设计、实用功能等能够全方位让妈妈们满意甚至惊喜。蜜芽坚信，最好的母婴产品不应该有国界，中国的宝宝们值得用上世界范围内最好的产品。蜜芽，正是这一过程的筛选员、搬运工和服务员。

蜜芽在精品中做到低价。蜜芽在坚持采购标准、供应链管理标准和仓储标准的前提下，通过模式创新、提高效率等方法来降价，最终让利给妈妈们。

四、蜜芽发展历程

· 2011年10月，蜜芽宝贝的前身mia时尚母婴用品在淘宝上线；

· 2013年11月，蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴的天使投资；

· 2014年2月，蜜芽宝贝官网上线，正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城；

· 2014年6月，蜜芽宝贝获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资；

· 2014年6月，蜜芽宝贝手机客户端正式上线，提供一站式移动购物服务；

· 2014年7月，蜜芽宝贝以中国垂直母婴电商领头羊的身份被CCTV《新闻联播》报道；

· 2014年8月，蜜芽宝贝成立宁波蜜芽宝贝国际贸易有限公司，加入宁波保税区跨境电子商务试点企业行列；

· 2014年10月，蜜芽宝贝入驻广州保税区，继续发力跨境电商；

· 2014年10月，蜜芽宝贝3周年店庆促销活动在“双11”前提前打响，0点上线后1小时达成1万单，三天大促订单总量突破15万单；

· 2014年12月15日，蜜芽宝贝宣布完成了6000万美元的C轮融资，由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投；

· 2015年6月5日，蜜芽宝贝宣布战略投资重庆西永综合保税区；

· 2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名“蜜芽”；

· 2015年9月16日，蜜芽宣布完成1.5亿美元D轮融资，由百度领投、红衫资本、HCapital等现有股东及数家美国私募基金跟投，同时蜜芽公布银行账户截图证实融资金额；

· 2015年10月20日，天域蜜芽母婴特卖商城开业典礼在三亚天域度假酒店隆重举行。这是蜜芽在线下的第一家实体店，也是传统酒店行业与新兴电商跨界合作的一次创举；

· 2015年12月，蜜芽CEO刘楠赴韩与国际知名纸尿裤品牌好奇签约战略合作协议。好奇隶属于世界纸业巨头金佰利旗下，产品备受中国妈妈喜爱。这是中国跨境电商首次在海外与世界级巨头签署战略合作协议，也昭示了蜜芽对于标品供应商的打造和夯实：先拿下奶粉，再向纸尿裤出击；

· 2016年2月24日，蜜芽在京召开新闻发布会，宣传战略投资悠游堂，联手知名妇儿医院美中宜和，蜜芽线下实体店全面进驻美中宜和，一举将孕产、电商、亲子游乐、早教打通。蜜芽的中长期目标是成为中国最大的婴童公司；

· 2016年3月1日，蜜芽启动“301疯抢节”，销量再创历史新高；

· 2016年5月31日，蜜芽联合湖南广电金鹰卡通频道，推出国内首台大型六一定制直播晚会“蜜芽六一惊奇夜”。蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名，注册量更是之前一次大促销的8倍，收视带来的流量和销量呈井喷式爆发；

· 2017年6月，蜜芽自有品牌兔头妈妈甄选诚意满满上线，通过ODM（原始设计制造商）模式，挑选优质、高性价比的产品向用户销售；

· 2017年7月，蜜芽拼团小程序上线；

· 2018年3月，蜜芽发起BABYBOX新生儿礼盒免费领的大型活动；

· 2018年7月，蜜芽小程序蜜芽妈妈甄选上线；

· 新的突破还在不断发生中……

五、蜜芽重大事件

2015年7月21日，跨境母婴电商蜜芽连续发力，与雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、Hero Baby等全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头签署了跨境业务战略合作协议。

2015年7月21日，蜜芽发布了基于300万用户消费行为数据的《2015蜜芽母婴风尚榜单》，评选出15个细分类目中最受中国用户喜爱的前五名单品。

2016年5月31日，蜜芽联合湖南广电金鹰卡通频道，推出国内首台大型六一定制直播晚会“蜜芽六一惊奇夜”。 创造了同类型六一晚会直播令人“惊奇”的收视成绩——全国网“4-14岁核心观众”平均收视率为1.5%，市场份额为5.05%，省级卫视排名第2，仅次于湖南卫视。家庭观众全国网收视率达0.82%，份额3%，同时段位列省级卫视第4位。蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名，注册量更是之前一次大促销的8倍，收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。

六、蜜芽退货原则

14日便捷退货：如果消费者对从蜜芽宝贝购买的商品不满意或者购买数量过多，宝宝用不完等情况，只要商品未经使用和穿着，商品吊牌及配件齐全，消费者可以享受“14日内退货”的便捷服务。

七、蜜芽正品保障

太平洋保险为正品承保：2014年10月16日，蜜芽宝贝与太平洋保险公司在北京签约产品质量险的合作，为蜜芽宝贝进行正品承保，为妈妈们提供坚实的第三方保障。

八、蜜芽开展跨境电商业务

2014年7月23日，国家海关总署公告56号文“关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告”，将跨境电子商务交易平台纳入海关监管，备案、仓储、物流、交易、支付等各个环节都有法可依。

作为国内知名跨境母婴电商平台，蜜芽在2014年8月与宁波保税区海关、宁波国际物流发展公司在宁波签署了三方协议，在宁波保税区开展跨境电商业务。9月，蜜芽宝贝在广州保税仓的跨境业务也正式开始。 2015年6月，蜜芽进驻重庆保税仓，成为国内首个用铁路从欧洲运回商品的跨境电商。

九、蜜芽荣誉

中国服务贸易专家委员会”中国跨境电商50人论坛重点企业”

中国质量检验协会"全国产品和服务质量诚信示范企业”（2016年“3.15”产品和服务质量诚信承诺）

中国留学人才发展基金会母婴健康发展公益专项基金“喂爱工程、爱心公益平台”

中国电子商务协会"中国电子商务协会团队会员”

质检总局电子商务产品质量风险监测中心（杭州）"全国电子商务产品质量信息联盟成员”

杭州市质量技术监督"杭州电子商务反假联合会成员”

北京市工商局”《加强网络交易消费者权益保护框架协议》 首批签约单位”

德勤“明日之星”奖

2015安永复旦中国最具潜力企业奖

2015年度中国影响力母婴电商品牌

2015年度中国最受欢迎母婴电商品牌

易观之星TOP APP

艾奇奖-2016中国年度电商创新平台TOP10

2015中国广告长城奖

年度最具影响力APP

2015年度北京十大商业品牌

百度移动“中国好应用”年度优秀营销案例

ChinaBang 2015年度最受女性欢迎产品及服务

搞趣网年度最具影响力APP

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