<h3> 啤酒在国内顾客的心目中大多数是一种廉价、快速、休闲的代表产品，产品升级，需要从观念上改变消费者，云南紫啤如何做高端市场推广？他们做不同于大众啤酒营销推广。</h3> <h3> 一、首先，他们寻找接触核心顾客的路径。在营销方面采取特殊的方式进入高端消费者生活圈子去，努力做好“圈层营销”。因为高端消费者尤其是高中产及高中净值人群十分注重人脉发展，这些人经常参加上层的社交圈。他们有着身份地位、财富收入、兴趣爱好和价值观的认同。彼此会有一定的渗透力，云南紫啤具有高端，建康保养，取材严苛等特质，使其中的人群喜欢，并通过他们的影响，使得这个产品快速的在整个圈子广泛传播。在进行高端营销时，云南紫啤准确地找到高端顾客群体的想法，让他们认识和了解只有这样的产品更符合他们的身份和口味，饮用高端的、超优质的紫啤才能显示出独享的声望、富足和成功，从而显示其真正价值。</h3> <h3> 二、具有针对性的特通销售渠道。对于高端啤酒营销而言，酒水加盟渠道的选择同样是至关重要的。高端啤酒少则12元，多则几十元，如果和其他普通啤酒一样，选择相同的啤酒批发经销商，相同的渠道规模，怎么能够让那些有“身份”的顾客感受到产品的尊贵与高端价值。对高端紫啤而言，场合是一个非常重要的因素，同一个消费者可能在不同的场合选择不同的品牌，在高档消费场所比如高端KTV、酒楼、酒吧等，为了向被邀请者显示自我的成功，自然会去选择更为高端的啤酒，这也就决定了高端啤酒只能在为数不多的高档酒水终端销售。另外他们和房地产行业、汽车、高尔夫、游艇、顶级私人会所俱乐部等合作，开展的联动营销活动。</h3> <h3> 三、专业的销售队伍。在运营高端紫啤市场的同时，他们除了有的特殊营销模式外，还组建了一个单的高素质销售团队，以高端啤酒产品在推广的每一环节凸显其重要性与地位。他们强抓高端销售团队时，强调不再是单纯意义上的销售人员，其本身就应该担当起高端产品“传教士”的职责。他们不仅要拥有足够的产品相关的专业知识和销售渠道、有较强的交流和培训能力，更重要的是他们要有一定程度上的狂热，笃信自己的产品，相信高品质、独特的紫啤风味是征服啤酒世界的通道，然后源源不断地去影响他们的合作伙伴，甚至影响每一个可能和正在饮用高端啤酒的消费者。</h3>