朋友圈时不时就要被刷爆一下，这次的主角是近几年扬眉吐气的国货护肤品品牌百雀羚。母亲节将至，百雀羚推出了一支广告，采用了一镜到底的形式，广告图长达427厘米，看完大概需要6分钟。这种耳目一新的形式，让网友直呼太神奇，引起了各路媒体及网友的转发，成功刷屏网络。一个好的创意引发一场舆论的狂欢，看起来像是广告圈会发生的事情，然而小编仔细理了理整个事件的传播过程之后发现，事实远不止如此，这场狂欢的背后都可以演一部虞我诈的宫斗剧了。 5月7日，百雀羚官方微博转发了一条微博大号局部气候发的微博，图片太长小编就不贴在这儿了，大家可以去微博上看。<div>讲的是一位民国女特工出门执行任务的全过程，从装扮到杀死敌人，多有镜头都在一张图里，民国的街道和行人栩栩如生。最后露出品牌信息，百雀羚，陪你与时间作对。</div><div></div> 从转发量和评论量来看，并没有引起多大的反响，所以之后怎么刷屏朋友圈的？难道就靠着区区几百条转发？ 5月9日、10日，腾讯网、新浪网、凤凰网、搜狐网、央广网等权威门户网都发布了相关新闻，将百雀羚这支一镜到底的广告奉为神级广告，不吝赞美之词。梅花网、虎嗅网、百度百家等热门自媒体则从这则广告的营销价值聊到百雀羚这几年的品牌战役，从广告制作幕后团队聊到新媒体广告的未来，不仅让百雀羚火了一把，广告的幕后制作团队局部气候也一炮而红。 5月11日，舆论开始分化，部分网友和对媒体过度夸赞这支广告表示看不惯，觉得只是有点创意而已，一镜到底的形式早就有了，与时间作对这个主题也不是很能打动人心。于是一篇题为《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》开始在公关、新媒体和营销圈传播，并在几个小时后达到10万+。网友对媒体人动不动就用刷屏、刷爆、神级这种字眼已经麻木了，所以有人说这只是广告和营销人的意淫时，不少网友表示赞同，本来也没觉得多惊艳，这肯定是你们这种广告狗营销狗在自嗨。 事情发展到这个时候还没完，网友开始指出百雀羚广告里面用的人物图像里有刘诗诗、郑爽、霉霉……都是从网上截的图，被拿来当商业用途，这是侵权！大家连忙跑去看，真的哎，这明明是某某某在某某的剧照，于是一场大家来找茬的好戏又开始的。<div>到目前为止，舆论已经是两极分化，甚至引发了竟然引发了公关、广告营销和市场人员的口水战。百雀羚可能没有想到一条广告竟然掀起了一场大战，唉，人家只是想买个护肤品而已啊。</div><div>姑且先不论这支广告创意怎么样，转化率高不高，是不是广告人的自嗨，但是对于百雀羚还是，这绝对是一场流量的狂欢。</div><div>据第三方监测平台数据显示，截至5月11日中午12点，产生了数十篇10万+的文章，单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万。“百雀羚广告”相关各类微信文章有2481篇，粗算光微信平台总阅读量就近3000万。相关新闻531篇，为百雀羚带来了极大的曝光。还有微博、论坛、贴吧等其他平台，加起来相关报道近千篇，曝光少说也是亿次级的。</div><div>而这则广告这么一波三折的剧情翻转估计是谁也没有预料到的，小编仔细想来，这背后少不了各方人马的明争暗斗。</div><div>首先是广告和市场的斗争。广告讲的是曝光和流量，市场讲的转化率，好的广告不一定能够带来实际的销量，而一些恶俗的广告反而可能会成功，比如臭名昭著的脑白金和恒源祥。</div><div>其实是竞争对手的助推。当百雀羚这则广告的负面舆论发酵的时候，里面绝对少不了竞争对手的推波助澜，毕竟落井下石这种事情绝对是商家干得出来的。具体是哪些品牌那就不知道了。</div><div>最后就是媒体和网友的见风使舵。媒体向来是墙头草两边倒，专业打脸三百年。而网友则是人云亦云，被媒体和公知牵着鼻子走。所以，事情就这样越搞越大，一发不可收拾。</div><div>无论结果如何，百雀羚还是最大的赢家，另外一个赢家就是局部气候，要知道成为舆论焦点可不是件容易的事，估计这两家正在吃庆功宴呢。</div>