嘴上遥遥领先，法外肆意狂欢：谁纵容了虚假宣传的行业顽疾

湖南晏家人

　　嘴上遥遥领先，法外肆意狂欢：谁纵容了虚假宣传的行业顽疾

如今商业圈最荒诞的一幕，早已不是产品优劣之争，而是话术大于实力、噱头胜过品质、口号凌驾法律。

打开发布会、企业宣讲会、产品推介会，几乎成了大型“违禁词汇博览会”。一众新能源、互联网、科技企业张口就是遥遥领先、行业第一、千万级别最好、同级无敌。极致词汇张口即来，极限宣传信手拈来，吹得天花乱坠、声势浩荡，仿佛每一款新品都是行业天花板、每一家企业都做到了极致巅峰。

可人人皆知，这是公然触碰《广告法》红线的违规宣传。

我国《广告法》早已明文规定，禁止使用“最高级、最佳、第一、顶级”等绝对化用语，违规者依法可处二十万至一百万罚款，情节严重可吊销执照。市场监管总局多次出台执法指南，明确界定：无权威数据支撑、无统一行业标准、靠价格区间自封“最好”、靠口头吹嘘自称“领先”，一律属于违法虚假宣传。

法条白纸黑字，规则清晰明确，可现实却上演着极致的魔幻：小商家一句“最好”动辄被罚数万，大企业漫天吹擂却安然无恙。

普通人开个小店、发个朋友圈，不小心带一句“最优”“第一”，立刻被稽查、被整改、被处罚，合规分毫不敢逾越。反观头部科技公司、大型车企，发布会公然滥用绝对化用语，全网直播、全网传播、全网刷屏，剪辑视频千万次扩散，却极少被追责、极少被处罚、极少被整改。

于是世人不禁发问：广告法到底管谁？为何法律对小微个体寸步不让，对大企业的肆意违规形同虚设？

这种双标执法的背后，是当下市场最扭曲的潜规则。

执法细则里的“轻微免罚、首违不罚、无危害免罚”，本是为包容小微创业者、容错无心之失，如今却被大型企业精准利用、无限钻空子。企业将违规话术集中放在内部会议、新品发布会现场，归类为“口头宣讲、场景短暂、自主传播”，规避商业广告硬性追责；利用“无直接售卖链接、非强制投放”的界定漏洞，游走在法律灰色地带。

最终造成畸形现状：规矩约束老实人，漏洞庇护投机者；小微企业不敢越雷池一步，大企业可以公然法外狂欢。

更讽刺的是，这些满嘴“遥遥领先”的企业，大多财报常年亏损、主业盈利艰难、研发投入注水。公司靠融资输血、靠热度续命、靠故事圈钱，实业根基薄弱、产品争议不断。可创始人靠着极致营销、泡沫市值、资本套现赚得盆满钵满。

企业亏得起，个人赚得足；行业吹得响，规则管不上。

这种现象，绝对不正常。

商业市场的根基，是公平竞争、诚信经营、法治兜底。绝对化宣传的本质，不是简单的话术夸张，而是恶意误导消费者、扰乱行业公平、破坏市场秩序。当所有人都不再潜心打磨产品、踏实深耕技术，反而争相比拼吹牛造势、花式规避法规，劣币驱逐良币便成必然结局。

守规矩的企业默默无闻，钻漏洞的企业流量爆棚；踏实做事的无人问津，高调吹牛的名利双收。长此以往，商业生态只会愈发浮躁、虚假、功利，彻底背离实体经济高质量发展的初衷。

想要根治这一顽疾，不能只靠法条摆设，必须补上制度与执法的三重漏洞。

其一，统一执法尺度，破除大小企业双标对待。明确发布会公开宣讲、全网传播剪辑内容，等同于商业广告，纳入常态化监管范围，不再以“口头表述”豁免违规责任，杜绝大企业特权式免责。

其二，细化漏洞封堵，杜绝话术投机。明确“以价格区间、限定场景自封最佳”的界定标准，凡是无国家级权威测评、无公开可查客观数据的“领先、第一、最好”，一律定性违法，压缩灰色操作空间。

其三，提高违规成本，建立溯源追责机制。对反复违规、大肆造势传播的企业，取消轻微免罚权限，从重处罚、公开公示、行业通报，让吹牛有代价、违规有成本。

法治市场，不该是老实人的牢笼、投机者的温床。

真正的遥遥领先，从来不是嘴上吹出来的，是技术拼出来的、品质做出来的、口碑攒出来的。不靠口号造势，不靠话术投机，不靠漏洞套利，才是中国企业该有的底气，才是商业文明该有的常态。

愿规则落地有声，执法一视同仁。让浮夸退场，让诚信归位，让真正优秀的企业，不靠吹牛，也能遥遥领先。