武侯遗韵：‍商标之上的诸葛文化撷珍（1）‍张晓刚

笑傲风月

2026年，适逢诸葛亮诞辰1845周年。金秋时节，作为诸葛亮与三国文化的爱好者和研究者，我将个人收藏的一批诸葛文化商标藏品整理展示，以此纪念先贤，感受诸葛文化历久不衰的独特魅力。

本次暂不展示品类繁多的烟标与酒标，内容集中在其余诸葛主题商标及其衍生实物。藏品年代跨度广阔，上起民国，下迄当代。

这里展示的商标实物分为两类：一类是民国至改革开放初期的近代旧式商业标识；另一类是改革开放之后的当代品牌，大多经由企业确权注册，为享有商标专用权的注册商标。

一、民国时期（1912‑1949）商标

本阶段为1912—1949年，藏品以民国彩色石印广告画、旧式商号标识为主。此类标识绝大多数不在现代《商标法》注册体系之内，属于近代传统商业标识。该类实物存世不多，但现有的收藏实物，足以见证了近代诸葛文化融入民间商业传播的历程，弥足珍贵。

 民国大华染织股份有限公司《三顾茅庐》石印商标广告画（带原装木框）

　　本品为二十世纪二三十年代，山东潍县大华染织工厂股份有限公司出品的彩色石印商标广告画，画面描绘三国经典典故三顾茅庐；侧边题写“改良国货，挽回利权”，是民国国货运动时期极具代表性的宣传口号。

时代背景：五四运动之后，全国掀起抵制洋货的爱国浪潮；1925年五卅惨案爆发，各地爱国团体进一步倡导国货、抵制外货。这幅广告画，正是近代国货思潮珍贵的实物见证。商标画保留着原装老木镜框，古朴庄重，岁月质感十分浓厚。

作品选取诸葛故事作为纺织品商业装饰纹样，可使我们直观感受民国时期诸葛题材已经广泛运用于民族工商业的品牌宣传。潍县历来是民间美术兴盛之地，整幅画构图考究，色彩明艳饱满，人物神态生动传神，时代特征鲜明。

这件将爱国救亡、振兴国货的时代精神与诸葛文化融为一体的老商业遗存，既是民国山东纺织印染行业的经典老商标，也是近代诸葛文化商业传播极具代表性的珍贵实物。

如今每当看到这件老物件，便会想起当年在山西太原一处古玩市场，第一眼见到它时的那份欣喜。

民国“聘贤商标”《三顾茅庐》题材彩色石印染料广告画

　　本品为民国时期SIU SUN CO.出品的“聘贤商标”上等染料彩色石印商标广告画。画面描绘三国经典故事“三顾茅庐”，刘备、关羽、张飞登门拜谒诸葛亮，构图饱满，色彩艳丽，为典型民国商业年画式广告风格。

画面上方英文“SIU SUN CO.”，意为兆新商行，采用民国华南地区旧式粤语威妥玛拼音；底部“PING HIN TRADE MARK”，TRADE MARK即商标，PING HIN是“聘贤”的粤语音译。

商标取名“聘贤”，显然是取自“三顾茅庐”礼聘贤才的意思，借用诸葛亮经典故事作为商品宣传图像，属于民国旧式商号标识，是民国诸葛文化商标实物。

该商标图案，见证了三国故事在近代商业中的传播和运用。本品存世极为罕见，是“商标上的诸葛亮文化”专题中的珍贵遗存。

 民国《荐诸葛》三国故事石印商标广告画

　　这幅民国《荐诸葛》石印商标广告画，采用彩色石印工艺印制，画面取材于三国经典典故“徐庶走马荐诸葛”。

其构图饱满紧凑，人物排布主次分明；色彩浓艳明快，对比鲜明，具有民国商业年画典型的装饰风格。人物造型质朴生动，线条简练流畅，兼具民间绘画的通俗意趣与商业宣传的视觉表现力。

该作品以诸葛亮相关历史故事作为商业包装纹饰，是年代较早、弥足珍贵的“商标上的诸葛亮文化”实物遗存，见证了近代诸葛文化融入民间商业传播的独特风貌。

 民国安徽“孔明牌”蚊香彩色石印商标

　　本品为民国时期安徽黟县新安蚊香厂出品、徽州屯溪利生号总发行的“孔明牌”蚊香彩色石印商标。

该画面中心绘诸葛亮乘坐轮车持羽扇的经典形象，风流儒雅。以诸葛亮之字“孔明”作为商品商号，印制有完整宣传文字与发行厂商信息，为早期诸葛文化融入商业品牌的见证，是了解民国江南地区工商业借用诸葛人物打造国货商品的珍贵实物遗存，具有特别的收藏价值。

民国义和制药社“孔明”商标无敌油广告画

　　本品为民国义和制药社彩色石印广告画，注册商标为“孔明”，画面为传统线描风格的诸葛亮半身肖像，神态儒雅持重。产品名称为无敌油，标注“急救良药”。画面右侧绘工人与轮船图景，题字“生产旅行，不可不备。”

这个商标直接使用孔明形象作为品牌标识，是民国医药行业借用诸葛文化进行商业宣传的珍贵实物遗存。

民国聘成织造公司“孔明牌”珠线美质袜商标

　　本品为民国时期聘成织造公司木刻单色印刷袜品商标，注册商标为“孔明牌”。商标画面绘制长筒袜图样，标注“注册”“极品”“聘成制造，担保耐用”“珠线美质袜”等宣传文字。

以“孔明”作为品牌名号，依托诸葛文化的知名度推广纺织产品，是民国纺织行业借用三国先贤文化塑造国货品牌的实物遗存，十分珍贵。

未完待续

作者：

张晓刚，正高级研究员。

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