关于铅山县乡村文旅发展的浅见

状元刘辉故里 千年古镇陈坊

乡村旅游是近年来备受关注的旅游形式，其融合了乡村特色、文化传统和自然风光，吸引了越来越多的游客前往体验。乡村旅游的发展现状和趋势体现了当下旅游业的发展趋势，也为乡村振兴提供了新的发展机遇。2026年中央一号文件明确提出，要“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，并将其作为培育壮大县域富民产业的重要抓手。

铅山县旅游资源丰富，第一是拥有中国国家公园，这是多少地方抢都抢不到的资源，第二是世界文化与自然双遗产地，这名头响当当，含金量极高，第三个就是华东六省一市的第一高峰和第二高峰，还有那一望无际的第一大峡谷，这些地标级景观堆在一起，放在任何省份都是顶级旅游资源。第四是河口、陈坊和石塘那是实打实的老古镇，走在里面特别有味道，再加上鹅湖书院这种文化地标，那种沉淀感是别处比不了的。第五葛仙山和葛仙村这几年虽然被大家知道了，但其实那里的自然底蕴深厚。其次，太源、西坑、桐木关、篁礕、叫岩、仙人赛这些地方，有的藏着原始的山水，有的透着古朴的村落气息，这些景点连成线，真要把它们串起来玩，没个几天根本转不完。

这些丰富的文旅资源很多当下面临低效闲置、转化利用不足的困境，农文旅项目运营水平不高、投入产出不匹配，已成为制约高质量发展的瓶颈，存在的问题主要有几点：

一. 千村一面，缺少特色。不少村子砸重金打造景观、跟风上马露营、花海、网红民宿，结果陷入 “节假日人山人海，平日里冷冷清清” 的困局，投资大、回本周期长，很难持续造血。缺乏对在地文化和资源的深度挖掘，导致产品雷同、竞争力弱。

二，业态过于单一，留客能力严重不足。目前大多还是走马观花式的浅层次观光，沉浸式、互动游玩项目不多。

三. 农民参与度低。很多乡村旅游项目由外来资本主导，农民只能获得土地租金和少量务工收入，未能分享旅游发展的增值收益，参与积极性不高。

四.基础设施薄弱。交通、住宿、卫生等条件有待改善。

五.乡镇缺少懂文旅策划、运营、宣传的专业人才，手里捧着好资源，不会讲、不会包装、不会向外推介；镇级财力有限，古迹修缮、节点打造、业态升级，都缺少持续资金投入，再好的资源，也很难变成游客可看、可玩的旅游产品。

六.宣传力度不够。大家去了一趟葛仙村可能就走了，根本没往旁边的古镇或者山里钻，因为宣传不够，很多人压根不知道附近还藏着这么多宝藏风景。

今后发展的几点建议：

一.挖掘特色资源，打造旅游“名片”。各地坚持“一村一品、一村一景”的发展思路，深入挖掘乡村的自然景观、民俗文化、非遗技艺、历史遗迹等特色资源，打造各具特色的旅游产品。在生态优美的村庄，开发登山徒步、田园观光、森林康养等生态旅游项目。在历史文化底蕴深厚的村庄，修缮古村落、古民居，打造民俗博物馆、非遗体验馆，发展文化体验旅游和研学活动。在农业特色鲜明的村庄，打造采摘园、垂钓园、农耕体验园，发展休闲农业旅游。通过整合资源，打造一批具有影响力的乡村旅游品牌，吸引游客前来观光游览。

二.完善基础设施，提升旅游“品质”。乡村旅游要发展，基础设施是关键。各地加大对乡村旅游基础设施的投入力度，完善交通、住宿、餐饮、卫生等配套设施。修建改造乡村旅游公路，打通旅游景区与主干道的连接通道，解决游客出行难的问题；鼓励村民将闲置房屋改造成特色民宿、农家乐，提升接待能力和服务水平；完善旅游景区的停车场、公共卫生间、游客服务中心等设施，为游客提供舒适便捷的旅游环境。

三.深耕农旅融合，丰富田园乡土体验。推动农业生产、农产品加工与文旅体验结合，推出插秧、收割、采茶、制茶、田间研学等体验活动，主打周末游、亲子游、康养休闲游，将其设计成开放式、低门槛的体验模块，让游客通过预约即可加入“帮工”行列，体验一日乡土生活。

四.传承和保护乡村文化。文化是乡村的家底，IP 是乡村可持续发展的活法。深入挖掘乡村历史与民俗资源，借助旅游等形式进行文化展示与传承，增强村民的文化认同。我县乡村文化根脉深厚，但传统文化距离当代年轻人较远，打造 IP 核心在于古今转译，厚重历史要转化为可体验、可购买、易传播的产品。

游客在欣赏乡村美景的同时，还能参与民俗活动，观看传统技艺表演，了解乡村的历史变迁，让乡村文化在互动体验中得以传承与弘扬。近年来，怀旧主题为何能吸引大量客流，小时候记忆里的爆米花、剪纸、投壶等乡愁记忆正在消失，下一代孩子的成长过程中没有这些东西，把这些内容打造成场景，既能勾起一代人的童年回忆，比如大家等待爆米花的过程当中，你看看我、我看看你，“砰”的一声，这个响声来了之后，就觉得这是真的好，所以非常有吸引力，这就是“小而美”的一种体现。

五.串点连线成片，打造环游精品线 路。不少游客来了铅山，不知道该去哪玩、怎么走。文旅部门可以把分散点位统筹整合，打造非遗研学—茶旅—纸旅一生态稻田园—武夷山边界风情—老街—红色教育一民俗文化等打卡精品游玩环线，把古迹、非遗、田园、边贸、生态全部串起来，实现单点成片。

六.改善农村环境。驱动农村环境整治与美化，提升居民生活品质。打造景观，停车场、游步道、公厕，实现农村景区化，让乡村既有“颜值”又有“内涵。

七.加强人才培养。引进和培养乡村旅游运营管理人才，提升服务质量，新业态。带动民宿、餐饮、文创等产业集聚，推动农民从旁观者转变为乡村旅游的经营者、推动者。创造大量就近就业岗位，让农民从产业的旁观者，真正变成了参与者和受益者。

八.强化宣传推广，拓宽旅游“市场”。酒香也怕巷子深，好的旅游产品需要好的宣传推广。各地通过多种渠道宣传推广乡村旅游资源，提升乡村旅游的知名度和影响力。利用短视频平台、旅游公众号等新媒体，发布乡村旅游美景、美食、民俗文化等内容，吸引年轻游客关注；组织参加各类旅游推介会、展示乡村旅游特色产品；与旅行社合作，设计推出乡村旅游精品线路，拓展客源市场。此外，举办乡村旅游文化节、采摘节、民俗节等活动，吸引游客参与，提升乡村旅游的吸引力。

乡村旅游一头连着绿水青山，一头连着金山银山。铅山县不仅有众多网红打卡点，还有赣闽两省交融的市井烟火、代代相传的人文底蕴、不加修饰的田园风光等。今后可以立足自身禀赋，深耕差异化特色，补齐现实短板，就完全有条件跳出同质化竞争，成为全域旅游当中，更有烟火、更有乡愁、辨识度更高的乡村文旅新样板。