热度过后换个视角再看孙景事件

倚天四海

文／伟伟道来

大家好，我是伟叔，今天的节目，我来跟大家聊一聊孙宇晨和景甜的事情，我的视角是和很多人不一样的，我想跟大家聊的是这场舆论的风暴，究竟给双方带来了什么？还有为什么同一件事情，普通人看到的只能是绯闻和八卦，而另外一些圈层的人看到的，可能是完全另外一套东西。

对于孙宇晨和景甜爆出的这个事，普通人第一眼看到会怎么想？一般都会从三个角度来看这个事。第一就是名声，两个人都是不同领域的名人了，那么多私密的事情被曝光了，尤其是景甜，名声坏了以后怎么办？第二会从感情的视角来看问题，也就是你谈了一个什么样的男朋友，你找了一个什么样的女朋友？还有第三，就是从未来婚恋的结局，有人巳经开始替景甜操心，发生了这种事以后，还有哪个有钱有权有势的人敢娶景甜？我觉得最后这个问题特别有意思，它体现出了一个非常典型的普通人的思维，也就是把自己对婚姻对恋爱的理解套用到了另外一个财富阶层的身上，总是用普通人的婚恋逻辑去推测那些超级富豪的婚恋行为，殊不知，这可能是完全不同的两个世界。

普通人找对象一般都会非常在意对方的感情经历，有没有前任，有几个前任，谈过几次恋爱，人品怎么样，家庭背景怎么样，有没有复杂的过去？但到了一个财富非常高的阶层以后，婚姻可能还是婚姻，还得领结婚证，但它同时还可能叠加很多普通人根本不需要考虑，也考虑不到的东西，这些圈层人的婚恋选择的逻辑是跟普通人有巨大差异的。他们当然不是不看重感情，而是在感情之外多了很多普通人考虑不到的东西，或者根本看不见的变量。比如，你在什么圈层，包括你认识什么人，你能进什么圈子，你和哪些大佬有关系，包括你的社会影响力有多大，你的名头在哪些圈子哪个地区甚至全国全球有多大的社会影响力，还有公众对你的认知如何，也就是别人怎么看你？还有你的资源整合能力强不强，能不能把不同圈层不同区域的人连接起来？包括你的商业价值有多大，也就是你的知名度，包括你的家庭家族的知名度、商业价值、身份、品牌，你个人有多少粉丝，你媒体关注度有多高，这些资产或者资源能到什么量级？对于这些人来说，这很关键。

这里其实还有一个很有意思的对比，对于普通人来说，知名度可能是某种负担，而对于某些名人来说，知名度本身就是一种资产，而且是重大资产，关于知名度本身也是重大资产这个说法，还是孙宇晨与景甜这件事中比较值得聊的地方。普通人一般认为自己的知名度不能太高了，因为知名度太高，就意味着有更多人认识自己，就意味着别人知道你是干什么的，家住在哪里，有哪些家人，知道你在跟谁谈恋爱，知道你以前干过什么，一个普通人被知道的越多，可能意味着麻烦越多，所以一个正常的普通人，一般会想让别人少知道一点自己的情况，因为对于绝大多数人来说，更多的曝光量，通常意味着更大的风险。但对于景甜这样一个明星或者类似孙宇晨这样一个币圈的商业大佬来说，情况可能是完全不一样的，他们最害怕的事情可能不是被人骂，而是没有人记得他，没有人想起他，如果一定程度的骂声能让公众记起他想起他，他们甚至都有点希望赶紧被人骂。拿景甜这种演员来说，一个演员，如果三年没有什么作品，也没有什么新闻，那就没有公众讨论了，慢慢就从公众视野里消失了。孙宇晨这种币圈大佬也是一样的，如果长期没有任何公众存在感，他的个人品牌影响力、社交资本也会慢慢下降的。所以我们如果跳出普通人的思维惯性，一定要看清楚，虽然流量关注度不能直接等于某种价值，但如果没有流量，没有关注度，很多价值是根本无法被市场看到的，这就是为什么明星总要去上综艺，哪怕免费上综艺，企业家总要去接受点采访，甚至要花点钱，公司要做广告，品牌要买热搜，资本要做路演，因为其实他们都在购买同一个东西——公众的注意力，背后也就是我刚才说的知名度。

有朋友听到这里要问了：“你这么说，景甜在这个事件中还是个受益者了？你看她的确又收获了巨大的流量。”我不反对这个说法，很大程度上这也是事实，但也要看到，这件事对景甜的伤害也是实质性的，也是巨大的。比如她很多隐私被公开了，个人形象受到了极大的影响，大量被舆论围观讨论，对她未来的影视表演未来的商业合作可能会受到很大的影响，这些对于景甜来说是实实在在的负面重大影响，所以我们也不能说曝光越大就是越好，这显然也是不客观的。但另外一面，我们也不能假装一个事实不存在，因为这个事情，她现在的公众曝光度变得非常高。孙宇晨后来再次发文的时候，就提到了景甜账号的访问量已经超过了1000万。我专门去搜了一下主流的新闻报道，在澎湃新闻看到，8月29日前后，景甜微博粉丝涨了超过15万，主页访问量超过了1000万，这意味着什么？意味着一个好几年前成名，但后来名气渐渐消退的演员又一次被整个互联网重新集中的注意上了，你可以说这是一场景甜的危机，没错，当然可以，但从另外一个角度看，这也是一次巨大的公众注意力重新分配到景甜身上的时机，而公众注意力在当今社会本身就是一种重大资源。

所以，我不太认同现在有一些替景甜操心的说法，包括以后她要演不成片子了，饭碗要被砸掉了，要我说她演戏的饭碗砸就砸吧，她前面演的那些电影演了个啥呀，那么多实力派的明星也没有给她捧起来，她根本就不是一个好演员的料。更有意思的还有一种观点，就是说这次被孙割摆了一道，以后还有哪个有钱人敢娶景甜？这个问题非常有意思，我觉得有这种想法的人就是我刚才说的用标准的普通人的婚恋市场逻辑来评价一个名女人。普通人觉得一个女人如果过去发生类似这种小作文的事件，个人隐私都被曝光了，那肯定要影响到她以后嫁一个有钱有势有权的男人的，但这是普通人站在自己的立场上看问题。我刚才说了，如果换一个财富和社会资源完全不同的阶层，这个问题结果完全不同。因为一个真正有巨大资源的人，在选择伴侣的时候，除了感情，他还会考虑圈层、资源、影响力、公众认知、社交能力、商业价值等等，对于这些富人来说，感情依然还存在，只是到了某一个财富阶层以后，感情已经不再是婚恋的唯一变量了。

我用一句话来概括：普通人往往看到的都是绯闻八卦，而有钱人有权人看到的，可能是商业估值，我这里说的商业估值主要是一个人的社会价值，在类似的事件中，它是可以被重新定义重新评价的。比如这次小作文事件之后，普通人看到的可能就是景甜的名声受损了，但如果站在一个商业投资人的角度，他可能会问另外几个问题：“景甜现在有多少公众注意力了？她过去的一些公众认知有没有重新被激活？她还能不能把这件事情转化成商业影响力？她背后的资源和圈层发生了什么变化，有没有新的资本或者新的大佬开始重新关注她？”当然，我也不是说一定有人因此就对景甜产生新的兴趣，而是说在顶级资源市场里面，公众注意力本身就是一种可以被观察的变量，这背后其实隐含了一个很反直觉的逻辑，负面新闻有时候也能够被重新定价，而且是涨价。比如一个明星沉寂多年，突然因为一个争议事件或者相对负面的绯闻事件，全网开始搜索她，然后她的名字重新出现在各类媒体报道中，她一定会重新引起投资人的注意，那她的个人品牌也会被重新估值，因为市场重新获得了关于她的信息。我再说一句在普通人看来十分扎心，但到了一定圈层后，非常现实的话——市场是从来不会太关心类似景甜这种人委不委屈的，市场有一个特别冷酷的特点：关心你还有没有价值，还有多大价值？所以同样一件事，普通人好像看到的是景甜这个女人这把被孙割割的好惨，但另外一个圈层人看到的是她现在的全网关注度高了很多；普通人看到的是景甜以后可能不好嫁人了，但有些人看到的是她的社会影响力在短短几天增加了三成。其实这两个答案是可以同时成立的，这就是这个世界最现实的地方。所以，一个人的社会价值并不完全由别人对她的评价来决定，还取决于有多少人正在关注她。当然，这个逻辑并不能无限的外推，流量的确可以带来机会，但也可以带来毁灭，所以真正厉害的人不是有流量，而是能够把流量转化成有效资源。

再来说说孙宇晨，孙割是币圈大佬，这是一个大家都知道的身份，但在这个身份背后，孙还是一个非常典型的个人品牌型人物，他这种人特别需要存在感，他可不是那种完全藏在幕后的大佬，他对外的商业形象、社交媒体、形象个人曝光度、加密行业的影响力，这种公众认知，本身就是他身家的一部分，所以对这种人来说，知名度不是装饰品，而是个人品牌的一部分，而且是很重要的一部分，甚至在某种程度上是立身之基。我刚才说了对普通人来说，曝光越多，隐私风险越大，对于类似孙宇晨这种币圈大佬来说，如果完全没有曝光，那就意味着失去影响力，所以他们追求的也不是有没有曝光，而是能不能控制曝光，我想大就大，我想小一点就小一点。所以我们再回过来看孙宇晨发这一篇小作文，他真正的初衷是什么？我们没有办法知道，但有一条我觉得孙宇晨在发这一篇小作文前面肯定考虑过，他需要曝光量。他觉得这篇小作文能控制曝光，尤其是最后一句“如有雷同，实属虚构”，他其实是想控制曝光的，但是有一个客观结果还是非常明确的，这个事情把孙宇晨和景甜同时推到了一个巨大的公共注意力中心，这是个事实，而这就涉及到一个很有意思的财富逻辑，到了明星、企业家、币圈大佬、顶级富豪这个层级，曝光量可能本身就是一种财富的生产资料，有了曝光，就有了公众认知，有了公众认知才会有影响力，有了影响力，才可能进一步转化成商业资源。当然这个转化不是自动发生的，不是说100万人骂你，就代表你马上值100万了，所以真正厉害的人不是制造流量和关注，而是能把流量和关注转化成品牌，再把品牌转化成商业价值，而商业价值又能促成更大的社会影响力，这才是一整套的完整的游戏套路。但这其中也是有巨大风险的，流量从来不是免费的，也不是绝对正向增值的，类似孙宇晨这次，他把自己和一个顶流女明星的私人关系放到了公共娱乐场，得到的是关注，同时也把巨大的法律风险、声誉风险和商业风险一起打开了，你看孙宇晨又被报道对多个批评他的自媒体进行了实名投诉，那涉及到了名誉、商誉、隐私、肖像等一系列的问题，所以这其实是一个非常符合商业世界的基本规律的——收益越高，风险通常也越高。

所以，我在考虑说今天这个题目的时候，甚至产生了一个很跳跃的联想，这只是我的联想和假设，没有任何证据，只是因为这件事实在太富有戏剧性了，所以我就产生了一个不负责任的脑洞大开：“有没有这种可能，这件事情里某些舆论效果，双方其实提前都是知道的？”直说就是：“两人是不是商量好的，是不是啊？”那就是双方提前都知道会产生什么样的舆论效果，故意给大家来了这么一出。我再次声明，我没有任何证据证明这是两个人商量好的，所以我说的这个假设，大家千万不要当真。如果有人要问我：“伟叔，你为什么会产生这么荒唐的想法？”我只能说，突然想起了孙宇晨那篇小作文最后一句：“本文纯属虚构，如果雷同，实属巧合”，你看人家自己都已经告诉我们，“纯属虚构”的，我这也是纯属虚构的。

这件事，我觉得至少有一点是可以说说的，那就是普通人怎样理解财富阶层的运行逻辑？普通人经常会犯一个错误，用自己的生活经验去理解另一个财富阶层的人，用自己的逻辑去解释别人的行为，农民总觉得皇帝应该有一把金锄头，天天吃的馍应该蘸白糖，穷人总觉得有钱人最大的烦恼就是怎么花钱，普通人觉得明星最大的烦恼就是绯闻。大多数人害怕卷入争议事件，避免被别人议论、背后讨论，但有些人不这么看，他觉得争议本身就是一种影响力，你花钱都买不到别人议论自己的。普通人被公布了某个隐私，可能只是觉得有点烦人，但一个公众人物被公布了某些隐私，如果导致了公众信任问题，那可能就是职业生涯财富密码要完蛋的问题。这些不是谁对谁错，这是两个完全不同的社会游戏。因为当一个人的资源、财富、权力、社会关系发生变化以后，他面对的问题也会发生变化，甚至连什么叫“损失”都会发生变化，普通人损失一千块钱，“我损失一千块钱，我非常心疼”，一个富豪损失1000万，可能只是他资产负债表里面的一个数字而已，所以财富不仅改变一个人的生活方式，有时候也会改变一个人面对世界的计算单位。

关于孙宇晨和景甜这件事，普通人看到的可能就是有钱人和名人之间的狗血爱情故事、绯闻，但到了一定圈层的人，看到的可能是一个人的资产负债表、社会影响力、知名度和商业价值，对绝大多数人来说，可以继续当八卦绯闻看，但如果你能稍微跳出八卦绯闻，多看那么一眼，理解“你看的是绯闻八卦，别人看的是商业估值”，那无疑就更好了。