<p class="ql-block">“搭子“现象</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 根据2020年第七次全国人口普查数据，全国“一人户”超过1.25亿户，占比超过25%；65岁以上人口的占比更高，表明中国已经进入老龄化社会。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 人口结构的深度调整也在创造新的商业机会，导致中国这几年出现了一些新的消费现象。“一人食”火锅店迅速扩张，一个人也可以舒服的吃顿火锅；宠物行业的爆发，背后是超过40%的宠物主人属于独居单身群体；年轻人在城市里选择带有公共厨房、读书室、定期组织活动的品牌公寓，本质上也是在为孤独付费，他们买的不是房间，是一个“有可能认识人”的环境。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 在中国的消费市场里，“情绪价值”这个词变得流行起来。商家开始大量谈论自己的产品能提供多少情绪价值，消费者也开始用“它给了我很多情绪价值”来解释自己的消费决策。如果换过框架来理解，这不是一种营销噱头，而是消费者需求的真实迁移。他们在说的是：我不只是在买一个东西，我在买一种被接纳、被安慰的感觉。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 还有一个细节值得注意：近年来，国内出现了越来越多的“搭子”文化。饭搭子、健身搭子、上班搭子、麻将搭子、看展搭子……“搭子”的本质，是一种有边界的陪伴，我们不需要成为真正的朋友，不需要承担深度关系的压力，只需要在某一件事上，有一个人陪着。这正是孤独社会里一种特有的连接方式——人们渴望连接，但又害怕连接的代价，所以发展出了这种“刚刚好”的陪伴模式。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 网上提出“孤独的解药”构想是，孤独不是需要被消除的问题，而是需要被正视和应对的现实。谁能帮助人们更好地应对孤独，谁就能在接下来的时代找到位置。这个位置，可能是一家允许人静静坐着、不用消费也能待上一下午的书店；可能是一个在陌生城市里让人感到有人认识自己的社区；也可能是，某一天你打开一个App，发现里面不是在向你推销东西，而是在问你：最近还好吗？</p>