八月重温（33）新大陆随笔（9）美国大公司的政治牌

屈松（松哥）

新大陆随笔（9）美国大公司的政治牌

专栏合计3千万阅读，旧作复挂

随记于2023-03-06，原阅读 1.3万

美国大公司的政治牌

一百年以前，可口可乐只是美国南部城市亚特兰大的一种地方特色饮料。经过几十年的发展，到二战时，可口可乐已经成为美国的国民饮料，并跟随美国大兵的脚步推广到全世界。时至今日，可口可乐的影响力早已覆盖全球，成为世界上最受欢迎的饮品。平均每秒钟卖出2万瓶，每天卖出18亿瓶，这意味着，全球平均有1/4的人每天喝一瓶可口可乐。

可口可乐的成功，一般人认为是商业奇迹。其实，可口可乐发展壮大的历史中，还是打出了不少政治牌。《可口可乐传》这本书讲述了这些插曲。

二战时，可口可乐绑定政府和军方，并迅速扩张。美国刚刚宣布参战，可口可乐的老板伍德拉夫就发布命令：不管美国军队开到哪里，也不管付出多大代价，都要保证每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐。他说到做到。在整个二战期间，只要有美国大兵的地方，就一定有可口可乐。据说这些可乐给思乡成疾的美国大兵带来了莫大的安慰，大大提振了军队的士气。

当然，这件事也不是可口可乐单方面就能完成的，必须有美国政府和军方的高度配合。为此，可口可乐公司派出超强的游说团体，拼命让政府相信：这种饮料不是可有可无的饭后甜点，而是美国大兵和美国民众的日常必需品。政府最终接受了这种说法，把可口可乐从“饮料与烟草”类别调整到“食品”类别，可口可乐成为了政府认可的“国民必需品”。

此后，可口可乐不但独享向军方售卖可乐的权利，而且在全国上下都实行白糖定额配给的时候，可口可乐却拥有豁免权，白糖不限量。它的老对手百事可乐向政府提出强烈抗议，却无济于事。

一开始，可口可乐是直接向前线运输瓶装饮料，但是媒体批评说，在前线急需枪炮弹药的时候，最先送来的“军需物资”竟然是成箱的可口可乐！于是，可口可乐改为出口浓缩液，在战争前线就近建立瓶装厂。整个二战期间，可口可乐一共建立了64个瓶装厂，覆盖了从冰岛到北非沙漠以及热带丛林的广大区域。到战争结束时，可口可乐公司一共向美国军方提供了100亿瓶可乐。

二战停止后，美国大兵撤走，这些瓶装厂就地变成民用项目，可口可乐就这样建立起来一个遍布全球的生产和销售网络。对于当地民众来说，美国大兵们仰头猛喝可乐的场景，也成了可口可乐最好的广告。

值得一提的是，可口可乐在二战期间与军方的绑定，得到了艾森豪威尔将军的保驾护航。在北非战事进行到最为关键的1943年，艾森豪威尔从北非发回一封加急电报，要求加急提供300万瓶可口可乐，以及每月600万瓶产量的全套设备。还特别表明“运送可口可乐不得妨碍其他军需物资的运输”，以此来堵住媒体的口。他的上司、陆军参谋长马歇尔将军马上批准了他的请求，并指示陆军部必须全力配合。

当然，艾森豪威尔在二战期间对可口可乐的大力扶持，也得到了巨大的回报。他的另一个身份是可口可乐的瓶装商，可口可乐在南美洲的所有瓶装厂都归艾森豪威尔和他的儿子所有。可口可乐公司还帮助他竞选上美国总统。

艾森豪威尔顺利当上总统后，自然成了可口可乐的顶级代言人。有一次，伍德拉夫从一张照片里看到艾森豪威尔正在用吸管喝可口可乐，生气地责备他，因为当时只有女人喝可乐才用吸管，而男人都是对瓶吹。艾森豪威尔为自己辩解说：“如果对瓶吹，我几秒钟就喝完了。但如果用吸管，我可以多走很多路，多说很多话，这样摄影师和新闻记者就能够捕捉到更多我喝可口可乐的镜头。”

战后美国全球扩张中，可口可乐更是有意借助了这种力量。可口可乐每到一处，就寻找当地最有权势的商人做自己的瓶装商。比如在日本就找到三菱、三井这些大财阀；在印度就找当地的宗教领袖。这样一方面可以借助本地瓶装商的资源和影响力快速打开市场；另一方面，一旦当地政府找可口可乐的麻烦，这些瓶装商们自然会出面解决，根本不用可口可乐自己操心。同时，可口可乐还占据了道德高地，可以理直气壮地宣称自己促进了当地经济，扶持了本地企业发展，可谓一举三得。

虽然在今天越来越多的人意识到了长期喝这种饮料的弊端。但是，可口可乐公司是全球最成功的企业，有很多商业价值留给世人。