<p class="ql-block"> 何为奢侈品？词典的解释是：指超出生存必需，具备稀缺、精工、高溢价、强社交属性的非必需品。主要用于满足身份象征、审美享受、情感价值，而非实用功能的商品与服务。重点是属于非生存必需消费品，用老百姓的大白话说，就是可有可无的东西。</p> <p class="ql-block"> 三十年前，我们国家仍处于改革开放、追求温饱的初级阶段，身为50后的细D，与大多数的中国人一样，对奢侈品基本上是没有概念的。然而，进入本世纪后，随着改革开放的深入、科学技术的进步、国家的经济也开始腾飞，中国人的生活水平也逐渐提高了，有些地区的人们已经达到甚至超过小康水平，中产家庭也越来越多，他们已不满足于温饱，俗话说：“衣食足知荣辱。”特别是近十多年来，这部分人开始追求高品质的生活享受。西方资本垄断的奢侈品当然不会放弃有14亿人庞大的消费市场，各种奢侈品也开始大量进入中国，资本家利用自己控制的各种传媒资源，编造虚假的品牌故事，诱导消费者，他们把奢侈品捧上了“神坛”，拥有它就成为有钱人身份的象征。一个石头，一个红酒，就可以忽悠有钱人的智商，一瓶红酒可以卖十多万、一个成本不过是一、两百多元的皮手袋居然也卖到几万甚至十几万元，为什么会这样？记得民国著名学者林语堂曾经说过：“在中国，脸面比任何其他世俗的财产都宝贵。它比命运和恩惠还有力量，比宪法更受人尊敬。”也就是说，有些中国人为了自己的面脸，就算穷也要扮有钱人，所以奢侈品在中国拥有大量的“粉丝”，西方资本就是看中中国人这种爱面子、爱攀比的陋习来割韭菜，仅仅十来年，奢侈品在中国收割了大量财富……</p> <p class="ql-block"> 比如“钻石恒久远，一颗永流传！”的营销话术就洗脑了几代人，他们把钻石打造成象征天长地久爱情的符号，让天然钻石长期稳居奢侈品高价榜单。有多少人被这个广告语所打动？结婚、订婚买钻戒，一度是很多年轻人的不二选择，可是，5、6万元一颗的天然钻石只能让人望眼欲穿。但随着科学技术的进步，钻石开采如今也被工业化了，还有不少人工培育钻石从幕后走向台前。而更直观的是，我国河南商丘柘城县人造钻石的破土而出，一举打破了“钻石神话”的庞氏骗局。 人工培育的钻石不是所谓的“假钻”，而是实打实从科学实验室培育出来的钻石，是模拟天然钻石的另一种体现形式。成色差不多，化学成分和折射率等指标都一样，都是碳元素C打造的，或许只有通过专业检测仪器才能测出来，但价格却与天然钻石“一个天上，一个地下。”原来5万元一颗的天然钻石，人工培育的钻石200元就可以拥有，连天然钻石的零头都不到，人造钻石的出现，使天然钻石跌到白菜价，人工钻石并一度被贴上“低价质不低”的标签。网上流传一个真实的故事，一位十年前花了十一万元买的钻石首饰，现在手头紧想变现，走了几家回收店，只给二百元还勉强。现在钻石回收的价格还不到原购买价的一成！随着价格的跌落，原本的品牌故事和爱情深度捆绑，钻石被赋予的“神圣感”也慢慢散去，毕竟爱情是否长长久久，天荒地老，远不是一枚钻戒就能概括的。细D近年来参加过很多亲朋好友后辈的豪华婚礼，不少新娘都戴上象征着天长地久爱情的钻戒，结果呢？我已见证了几对新人相处两、三年后就分道扬镳了……</p> <p class="ql-block"> 同样的故事也发生在其它奢侈品身上，以欧美日为主的燃油豪车，近年来被中国的新能源汽车打得落花流水，连一些百年老厂都要面临破产清算或重组，近日看新闻，德国大众汽车工厂宣布裁员十万人；而以前在中国可以卖天价的洋红酒、葡萄酒，在国内酱香白酒和反腐败的双重夹击下，现在已悄悄从我们的饭桌撤下；耐克从“一鞋难求”到如今“打折没人买”，一些非生存必需的奢侈品如手表、衣服、鞋帽、手袋、鹅肝酱……等等，或因跟不上时代发展的潮流、或因消费者消费观念的转变而逐渐被淘汰或被边缘，但更多的品牌奢侈品则是直接败给了中国制造。那么，欧美资本就这么轻易认输，拱手让出暴利的奢侈品市场吗？当然不会，帝国主义的掠夺本性以及资本的贪婪，决定他们不会自动退出这个可以赚取暴利的舞台。就在欧美天然钻石被中国的人造钻石打得深陷滞销泥潭时，打不过就设壁垒，眼看着自家垄断百年的钻石生意被中国制造冲击，欧美老牌钻石资本没有正视市场规律，优化自身产品，反而选择行业规则筑起贸易壁垒，打击中国制造，本质是为了隔绝性价比突出的中国培育钻石，守住天然钻石的溢价地盘……</p> <p class="ql-block"> 还有近日全网热议的茉莉奶白商标纠纷案，相信不少人都有耳闻，案情是法国老牌奢侈品皮具LV四叶花纹的溯源。大量的史料证实，这个图案原型是中国流传千年的唐代宝相花，属于全体国人共享的传统文化纹样。起源于华夏的传统元素，被海外品牌注册独占，转头就疯狂起诉国内各行各业中小企业。近五年LV在国内发起商标维权诉讼接近1700起，一边疯狂收割市场，一边缺乏基本敬畏，但不管判决的结果如何，官司可以赢了法理，却彻底输掉人心！不少网民感慨一句扎心实话：“赚中国人钱，却不尊重中国人，这条路注定走不远。”如今市场的反噬如期而至，客流暴跌超40%，二手市场同步遇冷，价格持续跳水，LV尝到了苦果。傲慢惹怒国人，曾经众星捧月的奢侈巨头，如今繁华散去，身后早已空无一人，我们不用做预测，耐克的今天就是LV的明天。水能载舟，亦能覆舟。过去那种崇洋媚外、盲目追捧海外奢侈品的人，也不再迷信奢侈LOGO（商标）了。随着祖国越来越强大，国人的爱国主义情怀和民族自信心也不断增强，如今很多年轻人的消费观念彻底转变，对中国制造充满信心，在同等预算之下，越来越多的人把目光转向设计优秀、文化底蕴深厚的国货品牌。那些欧美奢侈品垄断资本在中国，长期依靠品牌光环躺着收割红利的时代早就一去不复返了，他们的奢侈品跌落神坛成为必然！</p> <p class="ql-block"> “世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡！”伟人毛泽东1949年10月1日在开国大典上说过一句最震撼的话：中国人民从此站起来了！他同时告诉全世界：“中华民族有同自己的敌人血战到底的气概，有在自力更生基础上光复旧物的决心，有自立于世界民族之林的能力！”经历了77年的艰苦奋斗，今天，中国人民真的站起来了！特别是2021年后，人类因受到新冠疫情的肆虐，全球政治、经济、文化受到重创，美西方长期去工业化政策也使他们的经济遭到无情的反噬，霸权地位已摇摇欲坠，由此导致的大国博弈日趋激烈，国与国之间的利益冲突日益频繁，局部战争此起彼伏，世界已经进入了弱肉强食的“战国”时代。唯有中国的经济一枝独秀，经济总量已位居世界第二，从高科技领域到日常民生产品都有了质的飞跃。我国的经济腾飞令全世界人民侧目而视，世界工厂名副其实，如今很多西方垄断的所谓高科技产品，在中国制造面前已显得毫无招架之力。如今，处于百年未有之大变局的世界已到了重新洗牌的时候了，中国不是在崛起，我们只是要重返本就属于中华民族的世界顶端。</p> <p class="ql-block"> 细D为自己是中国人感到自豪，我可以乐观地预测：在不久的将来，被世界各国人民再次捧上神坛的奢侈品中，一定会有更多的“中国制造 Made in China.”！时间，会给出最响亮的答案。</p> <p class="ql-block"> 细D随笔</p><p class="ql-block">(部分照片来源网络)</p><p class="ql-block"> 2026年8月7日星期五 立秋</p>