第34届书博会的“冷”与“热”——一个初次参展者的三个发现

蓝海

2026年7月的杭州，热得不像话。

走出地铁站，一股热浪扑面而来，手机显示实时气温38℃。但比天气更热的，是杭州国际博览中心门口的人流——第34届全国图书交易博览会，正在这里举行。

8大展厅，20余万种图书，国家新闻出版署主办。这是中国出版界一年一度的“大场面”。

我带着一本刚出炉的样书——《创业者——中国产业升级的突围观察·第1卷》——从佛山飞了过来。

出发前，南方日报出版社的编辑给我发来一句话：

“欢迎来体验书业的寒冬。”

我以为是玩笑。

到了现场，我花了整整三天，走遍了8个展厅，拍了上百张照片，和几十位从业者聊了天。

然后我发现——“寒冬”是真的，但“热”也是真的。

发现一：冷，是表面的冷

第一天走进展馆，我的第一反应是：人确实没有想象中多。

我还记得十几年前去过的书展，人挤人，走不动道，收银台前排着长队，每个人手里都抱着厚厚一摞书。那是一种“买到就是赚到”的狂热。

但这次，不一样。

几个综合馆的人流稀稀拉拉，有些展位的工作人员比读者还多。一位从业二十年的老编辑坐在展台后面，低头看手机，面前摆着几本精装书，无人问津。

我上前搭话，他抬头苦笑了一下：

“今年还行，去年更差。”

我问他卖得怎么样，他指了指展台上那几本书：

“这种书，在展会上是卖不动的。能卖出去的都是童书和教辅。但是，我们总不能只出童书和教辅吧？”

他的话让我沉默了一会儿。

出版业的核心矛盾，或许就在这里——能走量的书，不一定是有价值的书；有价值的书，不一定走得了量。

很多书卖的价格很低

发现二：热，是文创和童书的热

继续走，热的地方不在综合馆。

最先感受到的“热”，是文创产品。 浙江人民出版社第一次把工牌、布袋、冰箱贴带到现场；熊猫书店带来了200多款周边，湘绣书签和迷你书冰箱贴尤其受欢迎。出版社们不再只关心“卖了多少书”，也在意读者会不会为一份创意停留、会不会拍照发朋友圈。

另一股“热”，在童书区。 少儿馆里，孩子们坐在地上翻绘本，家长蹲在旁边陪着读，安静又温暖。一位童书编辑告诉我：“家长愿意为孩子的教育花钱，这是刚需。”

两个热度最高的区域，恰好都不在传统“成人阅读”板块。

这让我想到一个问题：出版业在满足谁的需求？

发现三：书博会，正在变成“连接器”

第三天的观察让我意识到：书博会正在从一个“买卖场”，变成一张巨大的“连接网”。

在现场，能明显看到一种新的分工正在形成——出版社负责内容，渠道负责触达，而越来越多的个人和机构，正在充当“内容与读者之间的连接器”。

他们可能是选品人、社群主理人、企业培训师、行业顾问、自媒体创作者——他们不一定有自己的展位，但他们在各个展位之间选品、比较、记录，为各自背后的读者群体寻找“有价值的内容”。

他们不一定是传统意义上的“发行渠道”，但他们对内容的判断力，决定了大量读者能接触到什么书。

传统的“出版-发行-零售”链条正在解构，新的角色在不断涌现。

三天里，我加了23个微信好友——出版社的发行、书店的采购、图书馆的馆配商、做企业培训的创业者、独立选品人……每个人都在寻找“能连接的内容”。

而《创业者》记录的，正是15个中国产业升级一线企业的突围故事——它不是一个产品，它是一个连接产业观察者、投资者、创业者的内容节点。

而《创业者》记录的，正是15个中国产业升级一线企业的突围故事——它不是一个产品，它是一个连接产业观察者、投资者、创业者的内容节点。

一场“偶遇”

第二天上午，我在一楼序厅第四活动区碰到了黄圣依的新书分享会。胡军、李乃文低调到场助阵。

分享的是《太有趣了，经济学》——一套儿童财商启蒙漫画。全场坐满，后排站了不少人。现场她聊起创作初心：很多人把经济学等同于理财赚钱，而她希望传递一种决策思维。生活没有标准答案，财商教育最重要的，是教会孩子看懂选择、承担选择带来的结果。全书避开晦涩公式，借用孩子熟悉的日常故事拆解经济逻辑，并且建立清晰价值排序：社会责任与道德底线，永远排在财富之前。

分享会落幕，有幸请到黄圣依为《太有趣了，经济学》亲笔签名。

笔墨落在书页，这场新书沙龙也落下帷幕。名人跨界普及通识读物备受追捧，正是书博会里“热”的缩影，与冷清的专业展区形成鲜明对照。

结语

三天下来，手机里多了上百张照片，微信里多了几十个新联系人。

《创业者》样书被翻得边角都卷了起来。一位书店采购说“有卖相”，一位投资人问“第二卷什么时候出”，一位做企业培训的说“我们一直在找这种本土案例教材”。一位大学教授说：“自以中国某领导在2014年夏季达沃斯论坛上提出“大众创业，万众创新”后，教育部规定高校必设创新创业课，简称“双创教育”，所有学生必修双创课时不低于32学时。”

文创热、童书热、连接器涌现——这些现象恰恰提醒我：不是读者不买书了，是读者在用新的方式、新的标准选择内容。

市场在变，但需求没有消失——需求只是换了形态。

越是“寒冬”，真正有价值的内容，越会被需要。

我是全洪。

《创业者——中国产业升级的突围观察·第1卷》，全洪著，南方日报出版社。

写给在产业一线拼搏的人。

书博会结束了，但故事才刚刚开始。