“抢老人”：银发经济的魅力

龙小平

随着人口老龄化时代全面到来，中国迈入深度银发社会，根据国家统计局2025年发布的最新人口数据，我国60周岁及以上人口已突破3.12亿，占总人口比重达到22.3%，其中65周岁及以上人口占比升至16.1%，三亿老年群体已然成为社会生活中体量庞大、潜力巨大的重要群体。曾经，老年群体多是被照顾、被帮扶的弱势对象；如今，时代格局悄然逆转，有钱、有闲、有消费力、有生活追求的老年人，已然成为各行各业争相争抢的核心资源。一场轰轰烈烈的“抢老人”热潮，席卷文旅、康养、保险、旅居、保健等各大行业，折射出新时代银发经济独有的蓬勃魅力。

手握坚实消费底气，银发群体成市场“香饽饽”

所谓“有实力的老人处处抢”，早已成为当下最真实的社会现状。当代六十岁以上的银发群体，大多成长于改革开放年代，在青壮年时期为社会积累了大量财富，到退休阶段普遍拥有稳定的收入支撑。人社部2025年公开数据显示，全国企业退休人员月均养老金已经达到3287元，机关事业单位退休人员月均养老金更是超过4800元，全国范围内有1.72亿退休人员按月领取稳定待遇，其中42%的城市老年群体月可支配收入超过5000元。与之相对的是，这一代老年人中78%已经还清名下房贷，91%的子女已经独立成家，不需要再为子女的教育、购房大额支出过度操劳，整体家庭负担远低于年轻群体。

从消费结构来看，2025年国内银发群体的人均年消费支出达到38600元，其中服务类消费占比首次突破52%，彻底改变了过去以食品、日用品等实物消费为主的结构。相较于20-40岁年轻群体人均背负21.3年房贷周期、日常需要承担育儿、教育等多重压力，整体消费倾向仅为62%的状态，老年群体的消费倾向高达86%，消费行为更务实、更看重品质与体验，不会为了品牌溢价、网红属性轻易买单，同时拥有充足的闲暇时间——国内城镇老年群体年均空闲时长超过3100小时，是在职青壮年群体的4.7倍。时间与资金的双重富余，让老年群体成为市场中最优质、最稳定的消费群体，自然成为全行业争相争取的核心客户。

全行业“抢滩布局”，银发赛道遍地开花

放眼当下社会，各行各业的“抢老热潮”随处可见，不同领域的玩家都在针对性推出适配产品，深度挖掘银发市场的潜力。

避暑避寒旅居赛道，海南三亚、云南大理、广西北海、山东威海等27个国内热门康养城市，2025年全年面向老年群体推出的长租康养公寓房源超过180万套，仅北海一地2025年冬季就接纳了超过72万人次的“候鸟老人”，当地不少楼盘专门设计了适老化的康养小院，单套30-50平方米的小户型，半年长租价格就能达到1.2万元，全年入住率稳定在89%以上。黑龙江省伊春市作为夏季避暑康养目的地，2025年专门针对南方老人推出的“森林康养月卡”销量突破17万张，直接带动当地夏季旅游收入同比增长128%。

旅游出行领域，全国目前已有超过3200家旅行社开辟了老年游专属产品线，2025年“夕阳红”主题旅游产品全年出行人次突破2.3亿，占国内旅游总人次的21%。国旅、中旅等头部旅行社推出的“中老年专列”线路，全年发车超过1600趟，串联西北、东北等适合慢节奏出行的长线目的地，单趟专列搭载老年游客最高可达1200人。部分景区还推出了老年专属优待政策，全国已有470余个国有A级景区对65周岁以上老人实行免门票政策，配套开设绿色通道、老年专属休息区，仅2025年全年就为老年群体减免门票支出超过370亿元。

蓬勃发展的保健康养行业，更是把银发需求挖深做透。据中国保健协会2025年统计，国内面向老年群体的专业康养机构已经超过9.7万家，涵盖理疗养生、慢病调理、术后陪护等全链条服务，仅社区嵌入式养老点全国就落地了16.8万个，覆盖全国73%的城市社区。以长三角地区为例，当地推出的“居家康养上门服务包”，单次仅需98元就能享受专业人员上门测血压、理疗按摩、用药提醒等全套服务，2025年全年服务订单突破4.2亿次，覆盖老年群体超过1300万人。针对糖尿病、高血压等老年常见慢病，不少企业推出了专属的居家监测设备与年度调理套餐，单客年消费额稳定在3000-8000元区间，用户复购率超过68%。

除此之外，商超零售、老年教育、文体娱乐、适老产品等赛道也在快速扩容。国内大润发、沃尔玛等线下商超，2025年专门开辟的老年用品专区营收同比增长47%，米面粮油、低糖食品、助行器材等老年专属商品销量连年走高。全国目前已有超过5800所老年大学，2025年在册学员突破2100万人，不少热门课程比如智能手机使用、书法绘画、民族舞，上课名额甚至需要提前半年预约。智能适老化产品赛道更是爆发式增长，2025年全年老年智能手机、智能手环、跌倒报警器等适老智能设备出货量突破7600万台，整个细分市场规模同比增长89%。

万亿蓝海背后，是老龄化时代的必然选择

天下熙熙，皆为利来。各行各业争相“抢老人”，本质不是单纯的温情关怀，而是银发经济巨大的市场价值。根据《2025中国银发经济发展白皮书》测算，2025年国内银发经济总市场规模已经达到12.7万亿元，占到全年GDP的7.8%，未来五年还将保持13%以上的年均复合增速，到2030年整体规模将突破24万亿元，是当前汽车消费市场总规模的1.6倍。三亿老年人口构筑起的万亿级消费蓝海，老年群体稳定的收入、持久的消费需求、旺盛的康养意愿，让银发经济成为新时代最具确定性的潜力经济增长点。

银发经济的爆发，背后是多重社会因素的共同推动。一方面，过去数十年中国经济高速增长积累的财富，在老年群体身上集中释放，他们不需要像年轻群体那样为房贷、育儿过度压缩消费，反而更愿意为健康、快乐、体验付费；另一方面，随着人均预期寿命提升到79.6岁，当代老年人的身体状态普遍比上一代人好很多，60-70岁的“低龄活力老人”占到全部老年群体的57%，他们有能力、也有意愿走出家门享受生活。各行各业主动贴近老人、服务老人、吸引老人，既是市场经济的必然选择，也是社会老龄化发展的时代缩影，更实实在在让老年群体的晚年生活愈发丰富多彩、便捷舒心——过去老年人出门打不到车、买东西不会用线上支付、想出去玩找不到适配的路线，如今这些痛点都在被持续解决，老年群体的生活便利度十年间提升了63%。

热潮之下，老年人更需清醒自持

热潮之下，更需理性看待。老年人在享受时代红利、被社会温柔以待的同时，更要读懂一句人生真谛：世上没有无缘无故的爱，更没有免费的午餐。各行各业的热情追捧、贴心服务、免费体验、优惠福利，本质都是商业引流的手段，背后始终是市场盈利的逻辑。

现实生活中，不法商家利用银发市场的信息差牟利的案例屡见不鲜。据全国消协2025年投诉数据统计，全年针对老年消费的投诉总量达到21.7万件，其中47%集中在保健品、养老投资、康养项目领域。不少不良商家以“免费体检”为名，把进价仅200元的普通保健品包装成“神药”，以9800元的高价卖给患有慢性病的老人；还有的以“免费海南游”为诱饵，把老人带到现场推销养老投资项目，许诺年化15%的高收益，实际是非法集资陷阱，2025年全国公安机关破获的涉养老诈骗案件中，单起案件最高受害老人超过1200名，涉案金额达到3.7亿元。这些商家精准抓住老年人重情感、善信任、求健康的心理，用“干儿子”“干女儿”式的温情陪伴软化防备，最终诱导老人冲动消费，不少老人攒了一辈子的养老钱，短短几个月就被洗劫一空，最终得不偿失。

这就要求广大老年朋友，务必保持理性心态，看清“被争抢”背后的商业本质，不贪小便宜、不信虚套路、不被温情绑架。市面上凡是上来就送鸡蛋、送挂面，连你的身体状况都没了解清楚，就拼命给你推销“包治百病”产品的商家，几乎全是陷阱；凡是许诺“养老投资保本保息、年化收益超过10%”的项目，100%存在资金风险；凡是拉着你听几小时课，不给你留冷静时间疯狂催你付款的推销，一定不要当场掏钱。遇到拿不准的消费决策，多和子女商量，多咨询社区工作人员，不要仅凭商家的一面之词就做出大额支出。

保险公司“存款换陪护”新玩法值得深思，当上门的保险业务员告诉你，只要把家里的存款从银行转到他们公司，不仅能拿到比银行高一倍的利息，以后生病住院还能免费享受到护工一对一陪护时，不少年过六十的老人很难不心动。大量业务员刻意模糊“保费”和“存款”的边界，刻意隐瞒保单前几年退保会损失本金的规则，把长达二三十年的保险持有周期，说成是“随存随取、利息翻倍”的类存款产品，这种误导销售，才是真正触碰监管红线的地方。这事儿本质上从根上就不是“存款”，只是业务员为了降低沟通门槛，把保险产品包装成了老人最熟悉的“存款”概念。他们兜售的实际是年金险、增额终身寿险这类长期型储蓄保险，你交的钱从来不是“存款”，而是保费，拿到的也不是“利息”，是保单的现金价值增值、到期返还的生存金，附加的住院陪护，则是捆绑在这份长期保单上的增值服务。“住院免费陪护”这个看似充满人情味的设计。保险公司从来不是公益机构，这笔账算得比谁都清楚：首先，投保年龄死死卡在60岁甚至65岁以下，超过70岁直接拒之门外，恰恰是因为这个年龄段的老人住院概率还没进入陡增区间，很多人要七八年后才会进入高频住院期，而那时这份保单的资金已经被保险公司锁定了足够长的时间；其次，所谓的“免费陪护”大多是年度有限额的，一年最多覆盖十几天、几十天的住院场景，而非无限兜底——保险公司背后采购的陪护服务，走的是集中采购的批发价，单人单日的成本远低于你自己在医院找护工的市价，用一年几千块的服务成本，就能换走你手里几十万、锁定二三十年的长期保费，这笔买卖的回报率，比任何单纯的保险产品都要高得多。

它的核心商业逻辑，其实是把当下老年群体最痛的“陪护刚需”，直接变成了撬动万亿级养老储蓄的杠杆。过去保险公司卖储蓄险，只能跟银行比利率，根本没有差异化优势；现在把陪护这个刚需一绑定，相当于给了老人一个完全无法从银行拿到的“专属权益”：你在银行存100万，除了每年的利息什么额外保障都没有，在我这里买100万的保险，以后每次住院都有人帮你端水喂饭、跑手续取报告，这种情感价值和现实安全感，是冰冷的数字利率根本比不了的。真正要警惕的，从来不是产品本身不合法，而是那些把保险当存款卖、把长期锁定说成随存随取的销售误导——毕竟对于绝大多数年过六十的老人来说，一笔不能随时支取的养老底钱，本身就是比没人陪护更大的晚年风险。

理性享受红利，安享体面晚年

晚年最好的生活状态，是适度接纳优待，理性享受生活。面对各行各业的贴心服务与惠民福利，不必全盘拒绝、固步自封，时代发展的红利，本就该由辛苦奉献了一辈子的老年人享受。2025年国内老年群体的平均幸福指数达到78.3分，比十年前提升了19.6分，这背后就是银发经济发展带来的实实在在的福利：不用自己买菜在家闷着，可以跟着老年专列游遍祖国大好河山；不用生病硬扛在家没人陪，可以购买正规的上门康养服务；不用为未来养老发愁。合理选择正规的康养服务、优质的旅游出行、靠谱的保障产品，适度体验旅居生活、养生调理、文体娱乐，既能愉悦身心、丰富晚年生活，也不负岁月沉淀、不负半生辛劳。

但接纳与享受的前提，是清醒与克制。老年人要守住消费底线，摒弃贪便宜、图免费的心理，面对过度热情的推销、夸大其词的宣传、来路不明的福利，保持警惕、冷静甄别、谨慎抉择。单次超过5000元的消费，一定要给自己留足7天的冷静期，不要被现场氛围裹挟；涉及到房产抵押、大额资金转账的决策，第一时间和家人确认。始终坚持按需消费、理性消费，把辛苦半生积攒的财富，用在实处、用在刚需、用在舒心，而不是花在那些被过度包装的“智商税”产品上。

岁岁流年，桑榆非晚。“抢老人”的时代热潮，是社会进步的体现，是银发经济蓬勃发展的证明，更是老年人晚年幸福生活的底气。当代老年人，历经半生风雨、勤恳耕耘，为家庭、为社会奉献了一辈子，过去他们用青春汗水支撑起了国家的高速发展，晚年理应被温柔以待、被社会珍视优待。2025年全国用于老年群体的民生财政支出超过8.3万亿元，适老化改造覆盖了全国2100万户老旧小区家庭，整个社会正在形成尊重老人、服务老人的浓厚氛围。

愿每一位银发长者，都能读懂时代、看清利弊、守住本心。既坦然接纳时代馈赠的温暖与福利，乐享多姿多彩的夕阳生活；又保持清醒理性、明辨是非取舍，不被套路裹挟、不为贪念所累。在热烈的银发经济浪潮中，从容安享健康、富足、舒心、自在的幸福晚年。