洛阳文旅发展亟需优质导演与编剧助力

王焕来

　 城市文化的对外传播，分为实景观光、短视频打卡、影视剧植入三种模式。短视频传播时效性强，但内容碎片化，热度来得快、消散也快；而一部打磨精良的影视剧，可以跨越数十年持续输出影响力，成为一座城市长久的文化标签。86版《西游记》播出四十余年，花果山水帘洞、陡坡塘瀑布常年成为游客打卡胜地；《新白娘子传奇》经久不衰，让西湖断桥、雷峰塔与杭州深度绑定，深入人心。《长安十二时辰》《长安三万里》接连热播，将盛唐长安的市井烟火、历史人文具象化，带动西安文旅常年火爆出圈。

对比以上城市，洛阳拥有周公营建洛邑、洛神传说、玄奘西行、狄仁杰神都旧事、老城街巷烟火、梁公巷等百年古街故事，民间传说数不胜数，历史素材丰富度不输西安、杭州。可时至今日，能够全国出圈、深度植入洛阳本土故事的经典影视作品寥寥无几。除去网剧《风起洛阳》短暂热播过后，缺少可以长期流传的影视IP。究其核心原因，就是洛阳本土缺少高水平编剧打磨故事脚本，缺少资深导演进行影视化创作，大量珍贵的河洛文化故事埋藏在史料与民间，无法转化为荧幕故事，城市文化名片难以借助影视媒介走向全国。

二、影视赋能城市文旅的成功案例借鉴

（一）《新白娘子传奇》：传说故事铸就城市恒久标签

白蛇传本是民间口头流传的爱情传说，经优秀编剧二次加工，结合杭州西湖实景编写剧本，再由导演精细拍摄创作成影视剧。剧集播出后，断桥相会、雷峰塔的故事深入人心。影视剧把民间传说、城市实景、人文故事三者融为一体。往后数十年，游客前往杭州，不只是单纯观赏西湖景色，更是奔赴影视剧里的故事场景。传说因为影视变得鲜活，城市因为传说拥有专属记忆点，长久带动旅游发展。这充分证明，民间传说只有经过编剧艺术加工，再通过导演影视呈现，才能转化为城市独有的文化竞争力 。

（二）《西游记》取景效应：实景与故事相互成就

86版《西游记》在全国多处取景，贵州黄果树陡坡塘瀑布、湖南张家界、四川青城山，因为剧集成为经典打卡地。每一处取景地，都被赋予了西游故事的氛围感。山水景色本身不会讲故事，影视剧为实景赋予了人文内核。游客到访景点，脑海里会同步浮现影视剧情，游览体验大幅提升。长期来看，影视剧不断重播，持续为取景城市免费宣传引流。

（三）西安盛唐影视IP的打造逻辑

西安先后产出《长安十二时辰》《长安三万里》，编剧深挖唐代市井生活、文人轶事，将历史细节、街巷格局、民俗风情融入剧本，导演精准把控画面风格，还原盛唐城市风貌。剧集大火之后，大唐不夜城、长安街巷成为网红打卡地。西安取胜的关键，就是拥有一批深耕历史题材的编剧与导演，善于挖掘本土历史，把厚重的古代文化，改编成大众爱看的荧幕故事，用影视叙事带动城市出圈。

综合以上案例可以总结规律：城市历史资源、民间传说属于原始素材，素材本身不会自动传播；必须依靠编剧提炼故事脉络，打磨剧本，再由导演完成影视创作，才能转化为传播力极强的城市名片。

三、洛阳文旅资源优势与影视传播现存短板

（一）洛阳文化资源储备充足，影视创作素材丰厚

纵向梳理历史素材：夏商古都遗址、周公制礼作乐、洛神宓妃传说、东汉洛阳旧事、魏晋风骨、隋唐神都风云、武则天在洛执政故事、狄仁杰断案轶事，正史典故完整详实。

横向挖掘市井人文：老城梁公巷、丽景门、安喜门等百年老街，留存着老洛阳的街巷烟火；洛阳水席、汤文化、唐三彩、牡丹民俗，民间故事丰富鲜活；还有大量河洛民间传说，散落在地方志与老人口口相传之中。

从创作角度来讲，洛阳天然适合拍摄古装历史剧、年代市井剧、人文情感剧。既有宏大的王朝历史故事，也有老城小巷细腻的烟火叙事，可创作古装长篇剧集，也可拍摄年代电影、文艺短片，创作空间广阔。

（二）核心短板：缺少优质编剧深挖故事，缺少知名导演落地创作

1. 本土编剧人才稀缺，故事剧本打磨不足

洛阳现有影视从业者，大多偏向短视频、普通短剧拍摄。高水平编剧人才外流严重，本土缺少能够深耕河洛历史、挖掘民间传说的专业编剧。很多历史故事停留在史料原文，只是单纯复述历史事件，不会进行艺术改编。编剧欠缺叙事能力，不懂把历史典故、民间传说转化为跌宕起伏、贴合大众审美的影视剧情。部分本土创作的小型影片，叙事平铺直叙，故事单薄，格局局限在本地圈层，难以走向全国。

反观杭州、西安的编剧团队，擅长结合城市实景讲故事，将街巷、古建、民俗巧妙融入剧情，让故事和城市深度绑定。洛阳目前正是缺少这类专业编剧，海量素材闲置，无法转化为优质剧本。

2. 知名导演匮乏，难以打造高水准影视作品

前文整理得知，洛阳籍导演数量偏少，多数本土导演长期在外发展。本地缺少成熟的影视创作团队，很少有知名导演长期驻扎洛阳深耕本土题材。外来剧组大多只是短暂取景，拍摄剧情不以洛阳故事为核心，只是借用洛阳实景拍摄别处的故事。比如很多古装剧来九洲池、应天门取景，但故事主线和洛阳历史、老城人文毫无关联，拍完剧集，观众记住了剧情，却对洛阳城市印象模糊，无法起到宣传洛阳的作用。

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3. 文化传播碎片化，没有形成专属影视IP

当下洛阳文旅传播主要依靠汉服打卡、灯光秀、牡丹节短视频。这类传播模式碎片化严重，热度短暂。游客打卡过后，对洛阳的历史故事、老城人文记忆浅显。没有一部核心影视作品串联起洛神传说、隋唐旧事、老城街巷的故事脉络，城市文化形象零散，缺少一个深入人心的故事标签。简单来说，游客知道洛阳是十三朝古都，却讲不出一段耳熟能详的洛阳故事，核心原因就是缺少影视剧的长期熏陶。

四、优质导演与编剧对洛阳城市宣传的重要意义

（一）提炼专属故事，塑造洛阳独有的城市记忆

聘请资深编剧，深度挖掘洛神传说、隋唐轶事、老城街巷人文故事，结合梁公巷这类老城实景，打磨专属影视剧本。将历史典故、民间传说进行艺术加工，打造独属于洛阳的故事主线。经过导演影视拍摄后，随着影视剧播出，一段经典故事就会和洛阳牢牢绑定。往后大众提起这段传说，第一时间就会联想到洛阳，如同提起白蛇传想到杭州，提起西游想到取景地一般，长久塑造城市标签。

（二）带动实景打卡，赋能老城街巷文旅发展

影视剧在丽景门、梁公巷、安喜门、关林庙取景拍摄，播出之后，剧中街巷会成为网红打卡地。参考《新白娘子传奇》带动西湖街巷，《风起洛阳》短暂带动老城打卡的案例，优质影视剧播出后，会持续吸引游客循着剧中场景来到洛阳老城，带动老街商铺、文旅消费，激活老城区经济发展，让百年古巷焕发新活力。

（三）提升城市格局，拓宽洛阳全国影响力

短视频传播受众有限，影视剧传播范围更广，覆盖全国乃至海外。优秀的影视作品，可以潜移默化向外输出河洛文化，改变大众对洛阳只停留在牡丹的浅层印象，展现十三朝古都厚重的历史底蕴。借助影视的传播力，提升洛阳全国知名度，补齐城市对外宣传短板。

五、培育引进导演编剧、推进洛阳影视文旅融合的对策

（一）定向引进资深编剧，深挖本土故事，打造专属剧本

政府文旅部门牵头，面向全国邀约知名编剧，深度研读洛阳地方志、民间传说。分两类进行剧本创作：一类创作古装历史剧集，挖掘隋唐神都、洛神传说等宏大历史故事；另一类打造年代文艺电影，以老城古巷（梁公巷、丽景门街巷）为背景，创作市井人文故事，把老洛阳的烟火人情融入剧情。优先打磨1‑2部精品剧本，作为洛阳专属影视IP。

同时扶持本土青年编剧成长，鼓励本地创作者深耕河洛题材，长期扎根洛阳挖掘街巷故事，源源不断产出原创脚本。

（二）邀约知名导演落地拍摄，优先选用洛阳实景取景

对接国内擅长历史人文题材的导演，拍摄打磨成型的洛阳专属剧本。全程以洛阳老城街巷、历史古迹为主取景地，把应天门、白马寺、梁公巷、护城河等实景完整融入镜头画面。避免外来剧组只取景、不讲故事的问题，让整部影视剧的故事内核、场景背景全部扎根洛阳。

同时扶持本土洛阳籍导演回乡创作，给予政策、场地、资金扶持，鼓励本土导演拍摄家乡故事，打造具有河洛地域风格的影视作品。

（三）搭建影视创作基地，长期留住影视创作人才

依托老城古巷、隋唐遗址，打造常态化影视拍摄基地，出台扶持政策，吸引影视剧组前来拍摄。长期积累创作氛围，慢慢形成编剧、导演、取景地一体化的影视生态。从短期引进人才，逐步过渡到长期培育本土创作团队，源源不断产出宣传洛阳的影视作品。

（四）影视剧与文旅宣传联动，放大后期传播效应

影视作品播出后，同步推出影视打卡游览路线，按照剧中取景点位规划旅游线路，把荧幕场景转化为线下文旅项目，实现“一部剧带火一座城”，完成影视流量向城市文旅流量的转化。

六、结语

洛阳不缺历史，不缺古迹，不缺民间传说，唯独缺少讲好河洛故事的荧幕载体。杭州借一部《新白娘子传奇》，流传数十年；多处城市依靠经典影视剧，长久打响城市名气。当下洛阳文旅想要实现跨越式突破，不能只依靠短视频短期引流。唯有重视编剧与导演人才建设，把散落的历史典故、老城街巷传说，打磨成优质影视剧本，通过精良的影视作品向外传播，才能塑造独属于洛阳的经典城市文化名片，让厚重悠远的河洛文化，借着光影故事走向全国，让十三朝古都的魅力长久绽放。