【天下谭商】第001期 ‖ 发掘清凉情歌、赋能乡村文旅——谭超群与他的龙船水乡夜游局

熤园

作者：“天下谭商”课题组执笔：谭惟孝（田野规划师） <ul><li>[编者按：浦市古镇是沅水流域、甚至西南地区古代最大的商贸重镇，谭子兴则是这个古镇商贸之父。这也奠定了新堡谭氏后裔具有超强的商贸传统。为系统挖掘这个传统，修订新时代的《新堡谭氏总谱》，泸溪县谭子兴文化研究会组织研究人员面向全球谭子兴后裔工商界精英，开展谭子兴商业文化传承脉络梳理、成功经验挖掘等专题调研，全面呈现谭氏后裔在工商业领域的卓越成就与家国情怀，同时挖掘各地特色文化资源，为族谱注入鲜活的时代内涵。本项目计划收录100名谭氏工商精英，命名为“天下谭商百人榜”。收录范围：谭子兴后裔、谭子兴后裔的配偶及旁系亲人、谭子兴文化区域内非谭姓的优秀企业家等。作为系列研究的首期内容，本期聚焦恩施籍企业家谭超群，探讨其如何将本土“清凉情歌”非物质文化遗产IP与龙船水乡的自然禀赋深度融合，打造沉浸式夜游项目，既带动当地村民就业增收，也为乡村文旅融合发展探索出新路径。]</li></ul> （谭超群工作照） 引言 在新时代族谱编撰的背景下，工商谭氏后裔的创业故事不仅是商业案例，更是家国情怀与文化自觉的生动体现。本文以恩施利川籍企业家谭超群为研究对象，通过田野调查与案例分析，探讨其如何将本土非遗“清凉情歌”与龙船水乡的自然禀赋深度融合，打造沉浸式夜游与亲水度假双子星项目，进而推动乡村文旅振兴。此案例既有学术研究价值，也为族谱注入了鲜活的时代内涵。 一、田野调查方法：走进凉城利川的现场 2026年3月20日至23日，7月1日至3日，泸溪县谭子兴文化研究会“天下谭商”课题组成员谭必友、谭惟孝、谭永峰、谭必龙等人，两次深入恩施州利川市，采用访谈、景区踏勘、参与式观察等方法，对本土企业家谭超群及其领导的企业、项目等进行了田野考察。谭超群既是谭氏后裔，也是乡土能人。本次考察不仅仅是与谭超群面对面进行访谈，还与当地其他企业家进行了个别访谈、或集体座谈。考察了当地景区、当地人文生态、非遗项目，收集了系统而全面的第一手材料。为了更加准确，我们还结合景区宣传资料、媒体报道、地方志书、非遗档案等多维度信息。这次田野调查不仅是学术方法，也是族谱编撰的文化实践。 二、案例分析：谭超群的文旅创新实践 （1）夜游经济的开拓在谭超群入场之前，龙船水乡景区十余年间固守日间溶洞观光，游客体验单一，夜间经济几乎空白。谭超群敏锐洞察到这一短板，果敢布局夜游新赛道。龙船水乡：他打造了千灯次第绽放的夜景、土家灯歌回荡的江面、水上打铁花凌空璀璨的沉浸式场景。 文化融合：将《龙船调》这一世界级民歌与夜游场景结合，形成独特的文化IP。消费延伸：极大延长了游客停留时长与消费链条，推动夜间经济发展。 （夜游局更加浪漫） （夜游局风光） （2）亲子度假的创新除了夜游，谭超群还在三渡奇峡打造“小桂林”式亲子度假地。三渡奇峡：桨板俱乐部、亲子夏令营、峡谷泛舟等新兴业态。 市场契合：满足避暑康养、亲子研学、户外休闲的需求，填补区域文旅空白。品牌塑造：形成“22℃清凉秘境”的核心形象，吸引全国游客。 （3）昼夜联动的文旅闭环 白日三渡峡，夜幕龙船水乡，形成四季互补的完整体系。差异化竞争：避免同质化开发，突出本土特色。可持续发展：昼夜联动、四季互补，构建可复制的文旅模式。 （4）成功经验这是一次非常有创意的经济拓展。自然风景观光旅游，因为受到自然环境的影响，世界上大多数旅游区都把观光时间定在白天进行。谭超群对该地旅游景区进行多次实地勘察体验之后，天才般提出，可以将旅游时间拉长8个小时。从传统的下午五点景区关闭之后，现在从下午开始开放夜游模式，一直延伸到半夜12点。夜间的景区，有了各种娱乐项目、有了灯光秀、有了传统文化展示、有了更加清凉的气候护体，对游客有着强大的吸引力。谭超群的创意在于，他不是开发新景区，而是充分利用那些成功的景区，在已经的项目基础上，开发出一系列新的旅游项目，而又不与前期项目有任何冲突。核心在于补充前期项目、延伸前期项目。在没有大的基础设施建设的前提下，没有变更实质性规划的基础上，使旅游资源利用效率提高了50%以上。这是一个十分成功的模式。得到了各方的认同与合作。 （作者谭惟孝在夜游局观光区留影） 三、理论意义：乡村文旅与天下谭商的家国情怀 （1）乡土能人的角色谭超群作为乡土能人，不仅是经济主体，也是文化传承者。社会责任：长期吸纳周边村民就业，带动餐饮、住宿、零售等配套产业发展。反哺桑梓：村民不再只是旁观者，而是文旅产业链的参与者与受益者。 （2）文旅发展的模式夜间经济：夜游是乡村文旅的新蓝海。通过延长游客停留时间，显著提升景区综合收益。可复制性：昼夜联动、文化赋能的模式可推广至其他地区。文化认同：增强本土文化自信与族群凝聚力。文化自觉：摒弃同质化开发，坚持本土化特色，形成独特的文化表达。 （3）族谱编撰的时代内涵将谭超群的实践纳入“天下谭商百人榜”，不仅是工商成就的记录，更是家国情怀的彰显。这一案例也为族谱注入了鲜活的时代内涵，为后世谭氏族人树立了新时代奋斗标杆，激励更多后裔投身家乡公益事业建设与文旅产业创新，为乡村振兴注入持久动力与精神感召，也为学界研究乡土能人提供了典型。 族谱现代化：通过文旅案例，为族谱注入鲜活的时代精神。谭超群的实践为乡村文旅与族谱编撰提供了鲜活的范例，展现了乡土能人在文化传承与产业创新中的双重价值。未来，这一模式有望在更多地区推广复制。 文化传承：族谱不再只是血缘的记录，更是文化与时代的见证。未来，这一模式有望在更多地区推广，助力乡村全面振兴与文旅产业升级，为工商谭氏后裔树立新时代奋斗的精神标杆与责任担当榜样。 四、讨论与反思 谭超群的实践，既是商业成功，也是文化自觉。他的故事提示我们：乡村振兴的关键在于产业赋能与文化融合。但产业赋能并非简单的项目叠加，文化融合也不能停留在表面形式。当前部分乡村文旅项目陷入“千村一面”的困境，恰恰是因为缺乏对本土文化内核的深度挖掘与创造性转化。谭超群的探索表明，只有将非遗元素、民俗传统与游客的现代体验需求精准对接，才能让文化真正“活”起来。同时，这种模式对乡土能人的综合素养提出了更高要求，既需具备商业洞察力，也要有文化敬畏心，更离不开地方政策的持续支持与多方利益的协调机制。文旅发展的核心是差异化与本土化。这一理念在谭超群的实践中有着生动体现。他并未照搬外地成熟的夜游模板，而是深入挖掘利川本土的土家文化与《龙船调》等非遗资源，让文化成为项目的灵魂而非点缀。这种差异化路径不仅避免了同质化竞争，更让游客在沉浸式体验中感受到独特的地域魅力。对于其他乡村地区而言，这一案例也提示着，文旅振兴不能盲目跟风，唯有立足本土、深耕特色，才能在激烈的市场竞争中找到可持续的发展之道。天下谭商的价值不仅在于财富创造，更在于家国情怀与社会责任。这种精神在谭超群身上体现为对家乡的深情反哺与对社会的主动担当。他不仅通过文旅项目带动当地就业，用实际行动诠释了“达则兼济天下”的传统美德。 结语 一山一水承载故土乡愁，一灯一舟彰显格局担当。谭超群以文旅实业赋能乡村振兴，让清江山水与土家民歌走向世界，也为凉城利川开辟了新的发展赛道。他的创业历程，是“天下谭商百人榜”首期的最佳注脚，更是乡村文旅振兴的典型样本，值得深入研究与广泛传播。 课题组成员：谭必友、谭惟孝、谭永峰、谭必龙、谭宗胜、谭锐执笔：谭惟孝 — END —编辑文字：谭惟孝图片：谭锐编辑：谭必龙供稿熤园新媒体工作室营运泸溪县谭子兴文化研究会长沙市煜园文化教育咨询有限公司学术支持槟城州审微书院（马来西亚）湖南师范大学民族学与人类学研究中心网络出版南洋华文书局（马来西亚）《田野文国际学刊》（马来西亚） <a href="https://mp.weixin.qq.com/s/9gm_qcxhMOI_oGLyX3MoLQ" >查看原文</a> 原文转载自微信公众号,著作权归作者所有