商海拾贝——殷朝阳文旅产业与文创实践感悟集

殷朝阳

深耕工艺美术、研学教育、文旅策划二十余载，从一件道具的雕琢，到一座产业园的规划，我始终游走于文化与商业的交汇地带。我亲历了传统工艺美术的边缘化与再复兴，见证了研学旅行从粗放发展到行业标准重塑，也深度参与城市更新与乡村振兴中文旅产业价值的觉醒。站在“十五五”规划蓝图铺展的当下，国家将“建成文化强国”的发展目标锚定2035年，文旅融合、素质教育、城乡协调发展被提升至前所未有的战略高度。这不仅是行业发展的全新机遇，更是对我多年跨界实践路径的系统性呼应。一路行来，点滴阅历凝结思考，拾撷成文，既用以自省，亦与行业同仁共勉。 一、文化为魂，深挖“在地资源”方为根基 行业内常有人将文化视作文旅项目的装饰附属，但我始终坚信：文化是文旅产业最深的护城河，也是产业发展最硬核的核心竞争力。早年参与《秦颂》影视道具制作、《西游记后传》道具设计，以及西安烈士陵园、郑州火车站大型公共壁画创作的经历，让我悟出核心道理：无论是宏大公共艺术作品，还是小巧文创衍生品，能够长久流传的生命力，根源在于精准挖掘地域文脉、历史底蕴，并以当代设计语言完成转译表达。 “十五五”阶段，文化自信不再只是发展口号，而是国内消费市场核心增长引擎。在打造陕西黄土民俗文创系列纪念品、承接陕西省政府迎澳门回归专属礼品设计项目时，我刻意摒弃简单堆砌文化符号的浅层做法，深挖黄土文明内在精神内核、秦汉传统造型美学密码。落地文旅项目规划时，我极力规避行业通病“千村一面、千镇一景”。在海南毛纳村茶乡发展规划、万宁莲花村农业产业园策划中，团队立足本土黎苗民俗、茶禅文化基底，把大叶种茶千年种植历史转化为可沉浸式体验的叙事内容，将热带雨林生态资源打造为天然研学课堂。真正可持续的产业根基，是读懂一方水土独有的文化基因，用现代化策划、设计手段盘活本土资源，打造不可复制、难以替代的产业核心优势。 二、跨界融合，“教育+”构建长效消费新生态 我的职业发展路径跨度多元：从工艺美术师到高校授课教师，从体验式培训导师到文旅产业园总规划师。多年跨界积淀，让我在“教育+文旅”融合赛道找准核心切入点。我主导运营西安雅森体验教育基地、自有研学品牌，联动北大同行训练营开展深度合作，整套模式底层逻辑为：以教育思维重塑文旅产品，以文旅实景载体赋能素质教育落地。 “十五五”规划明确提出构建高质量教育体系，重点强化素质教育与青少年实践能力培养，研学旅行正式纳入国民教育常态化体系，市场亟需兼具教育专业认知、文旅运营实操能力的复合型产品。先后在浙江海宁、湖南郴州、山东曲阜、陕西照金等地落地研学课程研发、研学基地整体规划项目，我始终避开两大行业误区：一是单纯观光、只游不学；二是照搬课堂、脱离户外实景。我主推标准化落地模式：以原创体验式教具开发为抓手，让书本知识可触摸、可实操；以项目制研学学习为主线，让青少年成长收获可落地、可检验。一座成熟研学基地，本质是无围墙综合校园，依托沉浸式课程体系，整合在地民俗文化、自然生态、国防科普等资源，全面培育青少年综合核心素养。这套“教育+文旅”融合消费生态，具备可持续运营、高频复购、高客户粘性的特质，是长期向好的朝阳产业。 三、体验为核，从“资源陈列”迈向“沉浸共情” 当下多数文旅项目存在共性短板：手握一流自然资源与文化资源，开发层次粗浅，游客游玩体验单薄。我做体验型文旅项目设计的核心心法：化静态展陈为动态参与，化遥远历史为切身感知，化冰冷展品为情感载体。升级大重阳万寿宫景区、江苏书法艺术馆运营体系时，我没有局限于传统观光、人工讲解模式，新增抄经制香、古法造纸、传统书法实操等互动体验项目，让游客从被动观赏者转变为文化共创参与者。 “十五五”时期，Z世代成为文旅消费主力军，群体核心需求聚焦深度参与感与情绪价值。行业开发逻辑必须从传统展品陈列思维，切换为影视化导演叙事思维。担任北京大榛峪长城公园总策划期间，团队重点通过历史情景复原、角色扮演、数字交互技术，让游客在徒步长城过程中切身感受古代戍边将士家国情怀；牵头三亚文旅志愿服务项目时，引导游客以公益服务形式，与目的地建立深度情感联结。未来优质文旅产品，不再单向向游客灌输“这是什么历史、什么景观”，而是搭建桥梁，让游客发自内心产生“这段文化与我息息相关”的共情。深层情感共鸣，才是提升产品转化、游客复购的核心关键。 四、守正创新，以匠心打磨“标准化下的个性化” 身为陕西省高级工艺美术师，我深知匠心二字的重量。这份匠人精神落地商业运营，便是对产品细节极致打磨、对项目交付品质严格坚守。但面向“十五五”文旅产业规模化复制发展需求，仅有匠心远远不够，完整标准化体系不可或缺。操盘江西井冈山、辽宁葫芦岛多地研学基地规划升级项目时，我总结出一套成熟落地方法论：前端文化内容开发坚持极致在地化、个性化；后端运营管理搭建完整模块化、标准化体系。 以研学体验教具开发举例：创作层面融合本地原材料、传统非遗工艺，突出地域个性化；量产运营层面严格遵循人体工学、教育学规范，同时满足安全量产统一标准。策划宝鸡残疾人创业文旅基地时，这套“标准化+个性化”思路落地特色助残文创产品开发，兼顾产品安全、统一品质，同时融入人文关怀与独特艺术表达。国家“十五五”重点扶持文化新业态、推动残疾人事业高质量发展，兼具社会价值与商业价值的产业设计，既能实现良性可持续盈利，也能构筑独特行业竞争壁垒。以匠心守正，守住文化审美底线、安全运营红线；以标准创新，打造可复制、可对外输出的成熟产业商业模式。 五、笃行致远，扎根城乡，在“双向奔赴”中发掘产业蓝海 我的产业实践足迹遍布南北城乡：南至三亚崖州，北到辽宁葫芦岛，西抵陕西石泉，东达浙江海宁，中部覆盖四川江油。多年实地操盘让我清晰预判行业趋势：文旅产业未来最大增长空间，藏于城乡融合双向互通赛道。一端是城市家庭、中小学群体，持续渴求优质研学、自然教育、田园休闲资源；另一端是广袤乡村、县域古镇，坐拥原生态风光、非遗民俗、农耕文化等优质闲置资源，但缺少成熟商业化转化路径。 “十五五”是全面推进乡村振兴、扎实推进共同富裕的关键周期。深度落地杨凌、柞水、白水等县域文旅项目，核心目标便是搭建城乡资源互通桥梁：通过产业园区整体策划、导入稳定研学客流、原创本土文创伴手礼，打通城市消费需求与乡村文化生态资源。这不仅是单一商业项目，更能构建城市与乡村互促共生、工农协同发展的良性循环。运营落笔洞文化产业园、任职西北旅游文化研究院期间，我坚持“策划、规划、运营一体化”服务模式，不只出具纸面规划方案，同步介入品牌打造、本地人才培育、市场渠道搭建全流程。商业经营的高阶境界，不是在存量市场内卷竞争，而是立足社会发展痛点打造解决方案，从中挖掘专属产业增量蓝海。深耕城乡融合赛道，实现城乡双向赋能，是我长期坚守的发展方向，也是我持续看好的产业未来。 结语 前路漫漫，行者无疆。从亲手雕琢一件工艺美术器物，到整体规划运营一方文旅产业，我始终身兼文化行业匠人、城乡文旅行者双重身份。“十五五”发展蓝图已然铺开，这是一个急需文化深度、教育温度、沉浸式体验创新力的新时代。往后我仍将秉持工艺美术的精工匠心、体验教育的育人初心、产业策划的全局视野，持续挖掘每一片土地蕴藏的文化价值，守护一代代人的精神文化原乡。遨游浩瀚文旅商海，坚守本心，稳步前行，久久为功。