<p class="ql-block">戎国荣</p><p class="ql-block">（2026/06/14）</p> <p class="ql-block">《东方烟草报》是中国烟草行业唯一具有国内统一刊号的报纸，是面向烟草行业和全国公开发行的烟草主流媒体。</p><p class="ql-block">记得2006 年之前，《东方烟草报》记者胡敏，不知从那里打听到我的名字，于是有了对我的一个采访记。我对她讲，你们烟草报可以宣传一下烟标收藏和烟标文化，要区分这不是宣传吸烟。烟标本身确实承载了很丰富的设计美学，时代印记和文化变迁，把它当作一种文化载体去推广，这个切入点既巧妙又有意义。</p><p class="ql-block">后来便有了各种烟标文化的文章上了烟草报。我的“藏家专论”便是应烟草报的约请而撰写的，前后大约写了四十篇。时光荏苒，至今已20 年了。</p> <p class="ql-block">藏家专论 之一</p><p class="ql-block">开栏的话</p><p class="ql-block">戎国荣是上海烟标收藏协会副会长，中国文物协会会员，《中国收藏》杂志编委。他至今已收藏中外烟标5万多种，发表论文200余篇，在烟草文化尤其在烟标鉴赏方面有独到的见解。从本期起，本报将在"烟标纵横谈"栏目中对其在烟标方面的独到观点作一较为全面的刊载，以助读者全面了解烟标的发展历程。</p><p class="ql-block"> 烟标是烟草制品的商品标志。自19世纪90年代卷烟输入和外商在中国设立烟厂站，卷烟商标开始为国人所识。20世纪初，随着中国民族烟草工业的兴起，产生了真正意义上的中国烟标。百年来，在中国大地上出现了成千上万种烟标，我国成为烟标品种最多的国家之一。</p><p class="ql-block"> 烟标除了具有商标作用外，它还是烟草业的一种专用包装物。因为烟标参与商品的流通，所以它的设计得到了高度重视，具有相当的艺术性；烟标作为烟草文化的重要组成部分，体现了较深厚的文化底蕴；加上卷烟在市场上的广为销售，客观上使烟标成为一种大众常见并喜爱的收藏品。</p><p class="ql-block"> 任何被收藏之物都有它的自身价值。烟标的价值在于，作为一种品牌现象，经过百年历史，它已被一些知名度较高的烟草企业提升为企业文化和企业精神的代表和象征。从烟标的命名和图案的设计，无不和社会背景，社会潮流相联系，各个时期的社会特征又给烟标留下了不同的历史痕迹，所以，有些烟标已成为历史的见证和研究烟草历史的珍贵资料。</p><p class="ql-block"> 烟标是寻常之物，凡是有卷烟的地方均可见其踪影。但是，烟标所蕴含的历史和文化则非人人尽知，这或许就是许多烟标收藏者独有的追求。收藏者往往从欣赏开始，从收藏起步，由爱好和兴趣转化为具有审美情趣的文化鉴赏和研究。</p><p class="ql-block"> 我国的烟标以社会历史和社会现实作依托，记录了历史，折射了社会生活，以丰富的民情风俗反映了不同时期的社会文化，产生了独有的烟标文化。作为民族品牌的代表，烟标曾在20世纪初参与了同外来势力的抗争，成为一个时代的缩影。从抵制洋货到欢庆祖国解放，从社会主义建设到改革开放，烟标上留下了中国社会百年的发展史。作为民族文化的组成部分，烟标又以其独有的魅力，将中国民族文化的风采展现在商标设计之中，丰富了烟标文化的宝库。</p><p class="ql-block">（原载《东方烟草报 》2005 年6月29 日）</p>