调研显示，中国非遗商业化正进入全面爆发期。2025 年中国非遗市场规模预计达到 1000 亿元，较 2020 年增长超过 50%。2023 年非遗消费用户规模已经达到 2.49 亿人，这个数字还在随着年轻群体的加入持续攀升。<br><br>从地域分布来看，国家级非遗数量排名前三的省份分别是浙江省山东省和山西省，省级非遗数量排名前三的则是浙江省江苏省和四川省，东部沿海和西南多民族聚居区形成了两大文化高地。<br><br>数据显示，2025 年抖音新增国家级非遗相关视频超过 2 亿条，总播放量达到 7499 亿次，日均开播非遗相关直播 6.5 万场。平台上非遗商品年销量突破 65 亿单，带动线下商家数量增长 187%。认证的非遗传承人达到 1294 位，其中 30 岁以下的有 247 人，00 后非遗视频创作者同比增长 95%，传承群体正在快速年轻化。<br><br>非遗的社媒传播生态极其健康。两年间相关讨论的负面情绪占比始终低于 1%，中性情绪占比在 66% 到 73% 之间。用户生产内容占据绝对主导地位，UGC 占比连续两年稳定在 92%，专业机构生产的内容占比不足 5%。这种由大众自发分享驱动的传播模式，说明非遗已经真正融入普通人的生活，而不是停留在官方宣传的层面。<br><br>从讨论热度来看，民俗传统体育游艺与杂技传统技艺三大品类占据了超过 65% 的社媒声量，构成了非遗商业化的基本盘。具体到单个项目，汉服服饰以约 32.5 亿的热度值位居全网第一，然后是传统武术和清明节。清明节凭借全民参与的节庆属性，评论数达到约 16.9 亿次，呈现断层式领先。皮影戏花神宣纸醒狮等项目也保持着较高的热度。<br><br>截至 2024 年末，全国已经建成 1.1 万家非遗工坊，公布了 99 家国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。2025 年春节假期，全国国内出游 5.01 亿人次，国内出游总花费 6770.02 亿元，各地庙会醒狮英歌舞龙舞等非遗活动成为文旅消费的核心内容。美团旅行数据显示，2025 年春节假期前五日，非遗搜索量同比上升 212%，非遗体验搜索量上升 387%，非遗手工搜索量更是暴涨 790%。<br><br>消费群体的年轻化趋势非常明显。80 后和 90 后是非遗消费的主力军，00 后群体虽然目前只占市场份额的 10%，但参与度和影响力正在稳步增长。近四成的非遗相关搜索来自 00 后，他们更偏爱簪花围扎染等强互动性的手工体验项目，人均打卡的非遗相关小店数量比往年增加 1.2 家。汕头莆田等中小城市凭借独特的非遗资源热度飙升，民宿订单同比均实现翻倍增长。<br><br>不同非遗项目已经探索出了差异化的商业化路径。织锦类项目通过高端定制工业化量产和轻量化文创实现了分层开发，并且成功与多个领域进行跨界合作。簪花类项目依托文旅沉浸式体验，形成了多业态融合的成熟模式。汉服产业已经构建起从售卖租赁到场景化体验的完整产业链。针灸类项目则沿着医疗健康服务和器械标准化产业化的方向发展，同时在康养文旅领域不断拓展。<br><br>关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。