视频号直播规范（2）

菁英荟国江

4.7在直播间展示过于怪诞、夸张、非主流的奇装异服或妆容；

4.8刻意采取博眼球、有违公序良俗、容易降低观众观感的低级恶趣味行为博取观众眼球，或以此诱导用户送礼，如：喝洗脚水、电话骚扰陌生人、剃头发、破坏个人财物、喝酱油、生吃鸡蛋、生吃活物、腐肉、吞异物等；

4.9刻意引战，激化矛盾的内容，包括但不限于：以激化矛盾为目的，进行挑拨是非、制造纠纷，挑拨他人之间（主播与主播、主播与观众）的关系；

4.10语言粗俗，出现粗言秽语、低俗不雅言语等内容。

5.侮辱或者诽谤他人、其他侵害他人合法权益的信息或内容，包括但不限于：

5.1侮辱、诽谤、威胁、恐吓、恶搞、攻击、中伤他人等侵害他人名誉权的行为；

5.2传播可能导致他人商誉权、商业秘密等合法权益遭受损害的不实信息；

5.3泄露他人的隐私或个人信息，包括但不限于姓名、联系方式、性别、住址、照片、聊天记录、家庭成员信息等；

5.4挑起事端，利用直播自行传播、发布或者煽动、引导用户传播、发布针对他人的负面信息或评论；

5.5传播含有涉嫌侵犯他人知识产权、商业秘密的内容，包括但不限于盗播或转播他人拥有知识产权的内容（如未经授权剪辑/播放他人影视剧作品、未经授权使用/演唱他人音乐作品等）；

5.6推销仿冒商品、三无产品、伪劣产品等；

5.7其他侵害他人合法权益或危及公众利益的行为。

6.主播须衣着大方得体、干净整洁，不得穿着以下类型服装进行直播：

6.1不得违规穿着国家机关人员、军队人员制服（如警服、军服、检察院、法院、工商、城管制服等）；

6.2主播不得穿着、佩戴不适宜直播的衣物、配饰，包括但不限于衣着包含大面积的国旗图案、在不恰当的场合佩戴红领巾等；

6.3主播不得穿着情趣制服或展示其他容易引发性联想的服饰或道具，包括但不限于：情趣制服、单穿内衣、暴露装、透视装、肉色紧身衣、服装印有低俗内容（文字或图片）、内衣内裤等贴身服饰外穿、类似内裤的超短裤（如三角短裤）、连档上衣、裹浴巾、裹被单、内裤套头、蕾丝眼罩等具有低俗性暗示的服装；

6.4.如主播职业为警察且需在直播间身着警服或者佩戴相关警察标识出镜，则请事先按照《视频号政务宣传类直播准入标准》要求申请相关准入。

7.主播不得身着凸显胸部的服饰或者用其他物品凸显胸部或其他敏感部位，包括但不限于：

7.1衣领过低或衣服过于暴露，导致出现露内衣、露胸等情况；

7.2衣服过薄过紧，导致出现胸部过于凸显、透视/勾勒内衣、凸点等情况；

7.3刻意使用过于博眼球的物品遮挡沟线；

7.4刻意利用外物（束腰服、绳子等）勾勒胸部或胸部塞异物，导致胸部明显凸出。

8.主播不得身着其他不雅上装，包括但不限于：

8.1衣服过于紧身，或通过特定的镜头角度（侧身、仰拍、俯拍等），刻意凸显身材曲线；

8.2背部的裸露低于肩胛骨/蝴蝶骨位置，或整个背部裸露的皮肤面积超1/2；

8.3上衣下摆接近胸部露出下胸线，或下摆过于宽松存在走光风险；

8.4刻意漏出内衣，或者刻意用镜头或道具遮挡衣物，只裸露未穿衣的部位，营造出没穿衣服的效果；

8.5男性赤裸上身，或出现露点情况。

9.主播不得身着其他不雅下装，包括但不限于：

9.1非运动场景穿着瑜伽裤，或其他过于紧身，凸显勾勒身材曲线的衣物，刻意凸显敏感部位；

9.2下装过紧过薄，导致勾勒出下体轮廓；

9.3裤腰低于胯骨位置或者故意露出内裤；

9.4下装过短或通过不当的坐姿、镜头角度，导致露出臀线、内裤等的走光情况；

9.5未穿鞋完整露出足部，刻意营造低俗的氛围；

9.6下装两侧开叉/镂空至臀部位置附近；

9.7刻意下体塞异物，导致下体明显凸出，博人眼球。

10.低质量内容或其他可能影响用户体验的内容，包括但不限于：

10.1使用多个账号直播同一内容，可能会引起用户体验降低，包括但不限于：多账号使用同一视角、多机位拍摄等（大型发布会、演唱会、晚会等除外）；

10.2发布通过近似的情景、文案、元素等编造的同质化直播内容，可能侵害他人知识产权或降低用户体验；

10.3使用或传授无人直播、录播、非真实开播、矩阵号直播等平台不倡导的直播模式；

10.4非真人进行直播，将事先录制好的视频/图片充当直播内容，包括但不限于：商品介绍视频、活动录像、广告片段、其他直播平台的直播录像等；

10.5使用语音直播期间，主播不参与互动或低互动、依靠录制的音频进行直播；

10.6在封面/背景/标题/聊天主题等内容中，利用有诱导性和噱头的文字、图片博取观众眼球，诱导其他用户浏览、关注、点赞、转发、送礼、加热或实施其他可能使用户财产遭受损失的行为点击和停留；

10.7刻意利用猎奇、博眼球的内容博取流量、吸引观众观看，但主播本人无实质内容输出，或故意制造直播悬念，吊观众胃口，可能降低用户体验的；

10.8直播间长时间黑屏挂机，或无互动情况下长时间定格拍摄同一/相似画面，可能降低用户体验的；

10.9直播画面长时间拍摄无意义内容，如：天花板、窗帘、地板等，可能降低用户体验的；

10.10直播间画面长期模糊低清，或刻意颠倒/旋转直播画面，可能降低用户体验的；

10.11刻意使用异物遮挡脸部，包括但不限于：手机、画面贴图等，可能降低用户体验的；

10.12直播画面中出现的文字过于密集影响直播观感，直播画面整体质量较低；

10.13直播间内无真实主播人出镜或仅展示模拟画面的低质体育比赛解说内容。

11.平台不允许传播的其他信息或内容，包括但不限于：

11.1对用户造成潜在安全风险的信息或内容，包括但不限于：诱导用户提供个人信息、引导用户私下交易、引导用户绕开平台的管理范围、其他存在风险隐患的引流行为（如：将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等）；

11.2未使用普通话进行直播，给其他用户了解直播内容带来困难的；

11.3在不适合未成年人涉足的娱乐场所直播，如：酒吧、网吧、夜店、沐足店等；

11.4在直播间抽烟，或发布其他与烟相关的、具有不良导向的内容；

11.5直播间内发布饮酒、酗酒、耍酒疯等可能引起观众效仿、可能给未成年人带来不良影响的内容；

注：合法合规开展酒类营销、科普等行为不受本细则约束，但需要遵守相关专项规则（如：《视频号橱窗【酒类】定向准入和清退标准》）

11.6在直播间大面积裸露纹身，或其他与纹身有关的内容；

11.7在直播间展示鼻/唇钉类有关的内容；

11.8以任何方式诋毁、损害平台形象的，或发布与腾讯相关的虚假信息、恶意信息；

11.9以教导他人运营平台账号内容做副业变现为噱头，并将用户引流至直播以外渠道的行为。包括但不限于自媒体运营、电商运营、直播运营、带货运营及变现等相关直播内容；

11.10未经许可，在直播间发布涉及电话卡、流量卡、物联网卡、手机号码、宽带或其他相关的资费套餐的营销信息；

11.11不允许在直播中以法拍房名义做推广、交易、引流；

11.12其他《微信视频号运营规范》、《微信视频号视频/直播营销信息发布规范》、《微信视频号禁止发布的营销信息列表》等平台所禁止的内容。

四、特殊准入内容

为了进一步保障用户权益、规范直播内容正向、有序发展，腾讯对特殊类型直播设置了事前准入要求，如你需要开展以下类型的直播，你还应阅读并遵守相应的规则：

1.如你需进行金融科普类直播，你还应遵守《视频号金融科普类直播准入标准》及相关规则；

2.如你需进行健康科普类直播，你还应遵守《视频号健康科普类直播准入标准》及相关规则；

3.如你需进行法律科普类直播，你还应遵守《视频号法律科普类直播准入标准》及相关规则；

4.如你需进行婚恋介绍类直播，你还应遵守《视频号婚恋介绍类直播准入标准》及相关规则；

5.如你需进行体育赛事直播，你还应遵守《微信视频号体育赛事直播准入标准》及相关规则。

五、投诉及处理

若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉主播的行为或发布的内容违反本规范时，有权根据本规范对相关行为或内容进行独立判断，同时腾讯有权不经通知随时中断直播、清除违规内容，并视违规行为和情节对违规用户采取包括但不限于弹窗提醒、减少推荐、中断直播、禁播、暂停或者永久停止提供视频号及相应微信账号的部分或全部功能、封禁与该主体相关的账号等。

六、动态文档

这是一份动态更新的文档，我们会根据新出现的问题、相关法律法规更新或产品运营的需要来对其内容进行修改并更新，制定新的规则或者补充相关执行细则，保证用户的体验。主播应能反复查看以便获得最新信息，请自行通过规则中心、平台公告、私信通知等渠道了解更新情况。

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