以网球为媒 打造网球东小口镇

陈老师

以网球为媒，打造网球东小口镇，推进“网球+文旅+银发经济”，赋能全民健身与健康中国战略

5月13日，2026年ITF国际网球大师赛MT400“尚东杯”・北京昌平站在昌平区东小口镇上东体育中心正式挥拍开赛。这场以“网聚东小口 赛动新昌平”为主题的赛事，不仅是竞技的舞台，更是区域发展新思路的生动实践。赛事能级由MT200提升至MT400，总奖金达25万元人民币，吸引了国内外880人次的网球爱好者踊跃参与，创下国内同级别赛事报名人数纪录。为期五天的赛事，在奥北森林公园的环抱中，打造了“森林里的网球场”，也悄然拉开了东小口镇以特色体育为引擎，探索“网球+文旅+银发经济”融合新模式，赋能全民健身、服务健康中国战略的序幕。

赛事为核：高端平台点燃发展引擎

本次ITF大师赛的成功举办，本身就是东小口镇网球发展成果的一次集中检阅与升级跃迁。赛事级别的提升和创纪录的参与热度，直观印证了该地区网球运动深厚的群众基础与高涨的发展活力。国际网球联合会与中国网球协会的权威背书，确保了赛事的专业性与影响力，使其成为一张闪亮的区域体育名片。

赛场地的全面升级，为赛事体验和后续利用奠定了硬件基础。室外标准球场、昌平区首座正式投用的气膜体育馆（有效应对恶劣天气，实现全天候运营），以及新增设的两片带观众看台的中心赛场，共同构成了一个能容纳近千名观众的专业网球赛事集群。这不仅是举办高水平比赛的保障，更将成为未来常态化网球活动、培训与体验的核心载体。在奥北森林公园生态环境中举办的“森林网球”，突破了传统体育场馆的边界，将绿色生态与运动活力完美融合，为选手和观众提供了独一无二的沉浸式体验，深刻诠释了“绿水青山就是金山银山”在体育领域的创新应用。

“网球+”融合：拓展文旅消费新场景

赛事期间，东小口镇并未将目光局限于赛场之内，而是精心策划了一系列文体旅融合活动，实现了“以赛引流、以赛促产、以赛兴城”。

文化赋能，塑造IP。 吉祥物“东东”的亮相，以及主题文创产品的集中展示，标志着东小口镇开始有意识地培育自身的网球文化符号和衍生价值。这些文创产品不仅是纪念品，更是传播网球文化、提升区域辨识度的载体。

场景创新，丰富体验。 北中轴热气球打卡、奥北星河森林音乐会等活动的引入，巧妙地将体育赛事与时尚休闲、自然艺术相结合，延长了游客的停留时间，创造了多元消费场景。赛场外设置的VR网球互动体验区，则利用科技手段降低了网球运动的初始参与门槛，让更多普通民众，尤其是青少年和家庭群体，能够以轻松有趣的方式感受网球魅力，是推动项目普及的有效抓手。

全民传播，扩大声量。 同步启动的“网聚东小口 赛动新昌平”创新视频大赛，鼓励以AI创作、创意影像等形式参与，极大激发了全民尤其是年轻群体的创作与分享热情。这种基于新媒体和人工智能的传播方式，能够形成几何级数的传播效应，将赛事影响力和东小口镇的网球品牌形象推向更广泛的网络空间，实现低成本、高效益的城市营销。

瞄准银发经济：开拓“网球+”的蓝海市场

国际网球大师赛的参赛主体与重要观众群体，覆盖了大量中老年网球爱好者。这部分人群通常具备稳定的经济基础、较高的健康意识、充足的休闲支配时间以及强烈的社交需求，正是“银发经济”的核心目标客群。东小口镇通过举办此类赛事，敏锐地切入这一潜力巨大的市场。

健康消费引领。 网球运动强度可调节，对增强心肺功能、提升协调性、预防骨质疏松等具有良好效果，非常适合作为中老年人的长期健身方式。围绕赛事和常态化网球活动，可以衍生出一系列服务：专业的中老年网球培训课程、运动健康管理咨询、运动康复理疗服务、适合长者需求的网球装备销售与定制等。

“网球+康养旅居”模式探索。 东小口镇可以凭借优美的生态环境（奥北森林公园等）和高品质的网球设施，打造吸引京津冀乃至全国中老年网球爱好者的短期培训、度假式参赛或康养旅居产品。例如，设计为期一周或半月的“网球训练营”，结合昌平区的温泉、历史文化遗迹（如明十三陵、居庸关长城）等旅游资源，提供“训练+比赛+康复+观光”的一站式服务套餐。这不仅能直接带动本地住宿、餐饮、交通、旅游购物等消费，还能促进相关适老化服务设施的完善与升级。

社交价值深化。 网球是一项兼具竞技与社交属性的运动。通过组建中老年网球俱乐部、定期举办不同规模的交流赛、组织网球主题沙龙等活动，可以为银发群体构建一个充满活力的社交圈层，满足他们的精神文化需求，对抗社会隔离与孤独感，实现积极老龄化。这种深度社交粘性，将极大增强客户忠诚度与重游率。

赋能全民健身，服务健康中国战略

东小口镇的实践，是落实全民健身国家战略、推进健康中国建设的微观缩影和前沿探索。

基础设施提质增效。 赛事驱动下的场馆新建与升级，最终将惠及广大市民。在非赛时段，这些专业场馆可以向公众开放，用于日常锻炼、青少年培训、业余比赛等，有效增加优质全民健身场地设施供给，解决群众“去哪儿健身”的难题。

项目普及与氛围营造。 高端赛事的示范效应、VR等科技的体验推广、文创与视频大赛的文化渗透，共同构成了一个多层次、立体化的网球运动推广体系。它能有效激发各年龄段市民，特别是青少年对网球的兴趣，引导更多人从观看者转变为参与者，夯实网球项目的群众基础，培养健康生活方式。

产业融合示范。 东小口镇探索的“网球+文旅+银发经济”模式，为体育产业与其他产业的融合发展提供了可操作的案例。它表明，体育不仅是消耗资源的“事业”，更是能够创造经济价值、带动相关产业、促进消费升级的“产业”。这种融合发展的思路，契合了高质量发展要求，能够创造更多就业岗位，提升区域经济活力。

展望：打造“网球特色小镇”的昌平样板

以此次ITF大师赛为契机，东小口镇乃至昌平区有望将网球打造为核心特色标签，向着更高目标迈进：

规划引领，系统布局。 制定专项发展规划，明确将东小口镇（或更大范围）建设成为京津冀地区知名的“网球特色运动休闲小镇”。统筹布局专业赛事场地、公众健身球场、网球学校、主题公园、相关商业配套及康养旅居设施，形成功能复合的网球生态圈。

赛事常态化与体系化。 在持续办好ITF大师赛等高端品牌赛事的同时，积极申办、创办不同级别、面向不同年龄和水平群体的网球赛事（如青少年赛、企业精英赛、社区家庭赛等），形成“月月有活动、季季有比赛”的赛事体系，保持区域网球热度常年不减。

深化“网球+”产业链。 围绕网球运动，向上游延伸至装备研发制造（特别是适老、智能装备），中游夯实赛事运营、培训教育、健康管理，下游拓展体育旅游、文化创意、媒体传播、大数据服务等，构建较为完整的产业生态。特别注重与银发经济的深度结合，开发系列化、高品质的产品与服务。

科技与智慧赋能。 运用5G、物联网、大数据、人工智能等技术，打造智慧网球场馆，提升管理效率和观赛、参赛、健身体验。利用数字平台整合赛事报名、场馆预定、培训课程、旅游预约、健康数据管理等服务，为网球爱好者提供一站式智慧化服务。

区域协同与惠民共享。 加强与北京中心城区及其他区的联动，将网球特色资源纳入北京整体体育旅游线路。始终坚持惠民导向，确保本地居民能便捷、优惠地享用网球设施，参与网球活动，让发展成果真正惠及全民，提升民众的获得感与幸福感。

2026年ITF大师赛的哨声已经吹响，这既是竞技的起点，也是一个城镇以小球推动大发展、服务大战略的新起点。东小口镇正以网球为媒，串联起运动、健康、旅游、文化与养老，谱写着一曲“体育搭台、经济唱戏、文化增色、健康惠民”的融合发展新篇章，为昌平建设国际一流的科教新区、为北京推进国际消费中心城市建设、为健康中国的宏伟蓝图，贡献着一个充满活力与智慧的“网球答案”。

南通大学

陈锡林 教授