<p class="ql-block">乐尔乐（常被网友叫 穷鬼超市、线下拼多多、价格屠夫）是湖南起家的硬折扣批发超市，主打极致便宜、极简环境、批发价零售。</p><p class="ql-block">一、基本信息</p><p class="ql-block">创始人：陈正国（湖南邵阳）</p><p class="ql-block">创立：2011年，长沙中南大学后门第一家店</p><p class="ql-block">规模（2025年）：</p><p class="ql-block">全国 9000+ 门店</p><p class="ql-block">年销售额 ≈500 亿元</p><p class="ql-block">覆盖多省，主打三四线、乡镇、校园周边</p><p class="ql-block">店名来源：范仲淹“后天下之乐而乐”</p><p class="ql-block">二、为什么叫“穷鬼超市”</p><p class="ql-block">环境极简（叙利亚战损风）</p><p class="ql-block">多在二楼、旧楼、非黄金位</p><p class="ql-block">简装修、无空调、无导购、货架简单</p><p class="ql-block">口号：谁敢跟我比价格</p><p class="ql-block">价格低到离谱（常见价）</p><p class="ql-block">农夫山泉：0.9元</p><p class="ql-block">冰红茶/可乐：1.9元</p><p class="ql-block">东方树叶：3.7元</p><p class="ql-block">汤达人泡面：约5元</p><p class="ql-block">零食、日化普遍比市价低20%–30%</p><p class="ql-block">商品：</p><p class="ql-block">以食品、饮料、日用品为主</p><p class="ql-block">基本不卖生鲜（损耗低、成本低）</p><p class="ql-block">正品、临期品、尾货都有，一件也是批发价</p><p class="ql-block">三、低价秘诀</p><p class="ql-block">极致控成本</p><p class="ql-block">不装修、少人工、无花哨服务</p><p class="ql-block">选址偏、租金低</p><p class="ql-block">超级供应链</p><p class="ql-block">直连工厂/大经销商，砍掉多层代理</p><p class="ql-block">现款现货，拿最低价</p><p class="ql-block">大仓直发、高周转（约15–20天）</p><p class="ql-block">薄利多销</p><p class="ql-block">毛利率约 12%–18%（普通超市25%+）</p><p class="ql-block">靠走量赚钱</p><p class="ql-block">四、人群与口碑</p><p class="ql-block">主力客群：学生、打工人、居民、小老板</p><p class="ql-block">标签：</p><p class="ql-block"> 便宜、正品、刚需、性价比之王</p><p class="ql-block">1环境差、服务少、没生鲜、部分临期</p><p class="ql-block">江湖地位：</p><p class="ql-block">中国硬折扣超市鼻祖</p><p class="ql-block">消费降级时代的平民天堂</p><p class="ql-block">五、和普通超市区别</p><p class="ql-block">乐尔乐：便宜、简陋、快消、批发感</p><p class="ql-block">传统超市：环境好、全品类、服务好、价高</p><p class="ql-block">山姆/盒马：高端、大包装、体验型</p><p class="ql-block">听说乐尔乐只在三四线城市做，不进一二线城市，我可在广州翘首以待哦。</p>