商丘文旅发展现状分析及前景展望

豫洁

商丘文旅现状分析及发展前景展望

一、2026年五一假期商丘文旅发展现状

2026年五一假期，商丘立足“殷商之源”核心定位，深挖文脉底蕴，统筹文旅活动、产品供给、服务保障与安全监管，文旅市场运行平稳、热度攀升、亮点纷呈。

五天假期，全市累计接待游客384.52万人次，同比增长3.79%；实现旅游综合收入10.81亿元，同比增长7.45%。文化活动丰富多元，举办“古城有戏”、非遗展演、红歌大家唱等活动506场次，线上线下参与群众达78.9万人次。商丘古城推出戏曲专场、实景演绎、古风巡游等42场演出，接待游客超28万人次；火神台景区打造“日间国潮展演、夜间光影体验”模式，人气高涨；芒砀山景区布设历史NPC互动、汉代婚典演出等汉文化体验项目，特色鲜明。文博非遗活力释放，商丘博物馆开展考古成果展、非遗漆扇与书签手工体验，豫“尚”非遗市集集中展示本土技艺，推动非遗活态传承。服务保障暖心到位，优化交通接驳、规范市场秩序、强化安全排查，未发生重大安全事故与负面舆情，整体呈现市场稳增、文化赋能、业态初显、服务有序的良好态势。

二、商丘文旅发展现存突出短板

（一）核心IP辨识度不足，产品同质化较明显

虽有“殷商之源”定位，但超级文化IP尚未成型，殷商、古宋、根亲文化符号提炼不精、传播不广。古城、街区演艺与周边地市模式趋同，仿古场景、常规戏曲、光影秀复制跟风；沉浸式、互动式、度假型高端产品供给短缺，多数景区仍停留在观光打卡层面，差异化竞争力不强。

（二）文旅融合层次偏浅，资源价值转化效能低

商丘拥有殷商、汉梁、归德府等厚重文脉及15处全国重点文物保护单位，但资源活化利用不足。文物展览、非遗展示多以静态呈现为主，与研学旅行、实景演艺、文创开发、夜间经济融合不深；文化资源优势未能有效转化为产品优势、消费优势，文旅产值占GDP比重偏低，与资源禀赋不匹配。

（三）区域发展不均衡，核心带动与县域联动不足

商丘古城、火神台、芒砀山等核心景区热度较高，但全域联动格局尚未形成。县域文旅资源（如黄河故道生态廊道、民权非遗、夏邑长寿文化）开发滞后、宣传薄弱，基础设施、高端民宿、特色餐饮配套不足；核心景区辐射带动能力弱，客流难以向县域延伸，冷热分化明显。

（四）智慧文旅建设滞后，精细化运营能力欠缺

智慧旅游平台功能不完善，客流预警、分时预约、智能导览、线上服务体系不健全。热门景区节假日疏导效率不高，县域景区数字化覆盖率低；文旅创意策划、新媒体营销、市场化运营高端人才匮乏，宣传推广力度不足，省外影响力有限。

（五）文创产业链条断裂，IP变现能力偏弱

文博非遗文创多为低端纪念品，年轻化、国潮化、生活化实用产品稀缺。IP挖掘、创意设计、批量生产、渠道销售全产业链尚未形成，本土文创品牌知名度低，难以实现“把商丘文化带回家”的消费转化。

（六）夜间经济业态单薄，留客过夜能力不足

除古城、火神台少量光影项目外，夜间消费场景单一，缺乏主题市集、国风夜游、特色美食、沉浸式演艺等复合业态。游客停留时间短、过夜率偏低，二次消费拉动不足，难以形成“日间观光、夜间消费”的闭环链条。

三、商丘文旅高质量发展前景展望

（一）深耕殷商之源文脉，打造世界级文旅IP体系

聚焦“殷商之源、汉梁故地、根亲圣地”核心定位，系统挖掘殷商文化、古宋文化、根亲文化内涵，提炼专属文化符号，培育国家级超级文旅IP。推动商丘古城、芒砀山、火神台错位发展，构建“一核引领、多点支撑”的差异化品牌格局，提升全国辨识度与影响力。

（二）深化文旅融合创新，推动从观光游向度假游转型

顺应体验经济趋势，大力发展殷商研学、沉浸式实景演艺、汉服旅拍、非遗手作、乡村微度假、康养旅居等新业态。重点推进汉风文旅产业园、日月湖国家级旅游度假区等项目建设，植入剧本杀、国潮市集等年轻化场景，延伸消费链条，实现从过境观光向过夜深度体验升级。

（三）构建全域联动格局，推动城乡文旅均衡发展

强化商丘古城—火神台核心极引领作用，联动芒砀山、黄河故道生态廊道、民权非遗集群等资源，打造**“一核两带三区”**全域发展格局。补齐县域交通、民宿、餐饮、集散服务短板，激活乡村文旅潜力，实现核心景区与县域景点客流互导、协同发展。

（四）强化智慧赋能与品质服务，擦亮文旅口碑

升级智慧文旅平台，完善客流预警、分时预约、AR导览、线上消费一体化服务体系。常态化推行门票优惠、柔性执法、志愿服务、公共设施开放等暖心举措；加强人才引育，组建专业策划运营与新媒体营销团队，以精细化服务涵养品牌、留住游客。

（五）健全文创产业生态，推动文物非遗活态变现

依托博物馆、非遗传承基地，联动设计机构、本土企业开发殷商主题文创、国潮伴手礼、生活美学产品。完善IP研发、创意设计、批量生产、线上线下销售全链条，培育本土文创品牌，让殷商文化可感知、可体验、可带走、可传播。

（六）做旺全域夜间经济，拉长文旅消费链条

系统打造古城夜游、火神台光影演艺、日月湖国风市集、归德府美食街巷等夜间消费场景。丰富夜间演艺、特色餐饮、休闲娱乐供给，完善夜间交通、照明、安保配套，提升留人、留夜、留消费的综合承载能力。

四、商丘文旅发展理论依据

（一）资源禀赋理论

商丘坐拥殷商之源、汉梁文化、根亲文化等世界级稀缺文脉，兼具古城遗存、山水生态、非遗民俗等多元资源，文旅先天禀赋得天独厚。发展核心要义在于立足资源本底，把文化资源、生态资源转化为特色产品、知名品牌和实体经济，实现资源优势向发展优势全面跃升。

（二）产业融合理论

文旅产业具有跨界融合、联动带动的典型特征。商丘当前短板根源在于融合层次浅、产业链条短。必须坚持“文旅+研学、文旅+文创、文旅+乡村、文旅+夜间经济”发展路径，以跨界融合拓展业态、拉长链条、提升附加值，推动文化资源价值最大化。

（三）全域旅游理论

全域旅游强调全区域规划、全要素配置、全业态培育、全服务保障。商丘必须打破单点景区、单个区域割裂发展模式，统筹城乡布局、交通联通、业态共建、服务共享，实现从景点旅游向全域旅游、全域休闲整体转变。

（四）体验经济理论

当前文旅消费已从传统观光打卡转向文化沉浸、场景感知、情感体验、互动参与。唯有聚焦游客精神需求与沉浸式体验，创新场景营造、故事赋能、互动设计，才能破解同质化瓶颈，增强市场吸引力和游客复游率，契合商丘文旅产品升级的核心需求。

（五）增长极发展理论

商丘古城—火神台是全市文旅核心增长极，具备产业集聚、客流集聚、品牌集聚优势。坚持以核心极引领带动县域、乡村文旅梯度发展、协同发展，能够有效破解区域冷热不均、发展失衡难题，形成龙头引领、多点支撑、全域联动的发展态势。

（六）IP品牌运营理论

文旅行业竞争已进入IP竞争、品牌竞争新阶段。商丘破解低层次内卷、摆脱同质化竞争，关键在于深耕殷商之源独有文脉、打造专属IP，依托IP衍生演艺、研学、文创、衍生品等业态，构建可持续的品牌资产与商业运营体系，实现文化价值与经济价值双赢。