植根万州文脉 打造长效IP——万州文艺“村超”的发展之路与未来展望

大熊

万州文艺“村超”凭借浓郁的本土特色、全民参与的火热氛围，成为基层群众文化建设的亮眼品牌。这项扎根万州本土的文化实践，既顺应了群众精神文化需求，也盘活了地方文化资源，从一场阶段性文艺赛事，逐步成长为赋能文旅融合、助力基层治理的文化名片。探寻其发展根基、梳理其鲜明特质、谋划其长效路径，对打造具有万州辨识度的群众文化IP，有着极为重要的现实意义。

厚植发展根基，是万州文艺“村超”落地生根、蓬勃开展的核心底气。万州举办文艺“村超”，绝非偶然之举，而是依托深厚底蕴、顺应时代潮流的必然选择，具备无可比拟的基础优势。

其一，群众文艺根基扎实，全民参与氛围浓厚。万州历来重视群众文化培育，城乡基层文艺团队遍地开花，文艺“村超”以“零门槛参赛”打破专业壁垒，吸引数十支民间文艺团体、数百名文艺爱好者踊跃参与，覆盖全年龄段人群，数十场赛事吸引超四十万人次线上线下观看，真正实现了“群众演、群众看、群众乐”，筑牢了全民文化活动的群众基础。

其二，非遗文化资源富集，本土特色底蕴深厚。万州坐拥国家级、市级、区级百余项非物质文化遗产，川剧变脸、川东竹琴、金钱板等本土文艺瑰宝，为文艺“村超”注入了独一无二的文化内核。活动将静态非遗转化为动态展演，让传统文化在群众舞台上活态传承，让文化底蕴成为活动最鲜明的标签。

其三，专业力量引领支撑，文艺品质稳步提升。本地专业文艺院团、专业评审团队全程助力，以精品专场示范引领、以专业评判把关质量，构建起“专业+大众”的多元评审体系，既保障了活动专业性，又带动民间文艺队伍不断提升技艺。其四，契合文化惠民初心，赋能基层社会治理。文艺“村超”搭建起城乡文化双向交流的桥梁，有效补齐基层公共文化服务短板，以文化人、以文聚力，成为凝聚群众情感、创新基层治理的有效载体。

坚守本土初心、坚持守正创新，让万州文艺“村超”形成了独树一帜的鲜明特质，在各类群众文化活动中脱颖而出。

一是万州属性鲜明，文化根脉深厚。活动始终紧扣三峡文化、万州人文底蕴，深耕本土题材、集聚非遗特色，落地天生城文旅街区，联动本土美食、非遗展销等业态，实现文化与文旅、消费深度融合，彰显出不可复制的地域辨识度。

二是创新活力十足，模式与时俱进。打破传统文艺活动形式，融合多门类文艺形式，创新赛事比拼机制，打造专属荣誉奖项；更升级“文艺+比赛+旅游+金融”全新模式，让乡土文艺与时代潮流相融，既保留烟火气，又兼具新鲜感。

三是全民共建共享，参与氛围浓烈。从参赛到评判、从观看到传播，全程打通全民参与通道，线上线下互动环节丰富，让观众从旁观者变为参与者、传播者，掀起全民共创、全民热议的文化热潮。

四是城乡全域联动，覆盖范围广泛。以城区主会场为核心，联动各镇乡街道基层舞台，打通乡镇文艺人才选拔通道，建立城乡联动的赛事体系，让文艺活力延伸至城乡各个角落，实现全域文化共建共荣。

文化活动贵在长效，品牌打造重在深耕。让万州文艺“村超”持续焕发活力、实现长效发展，需从品牌塑造、传播推广、运营保障、融合赋能等方面持续发力，推动其从阶段性赛事向常态化、品牌化文旅IP全面升级。

首先，强化品牌标识，筑牢本土特色根基。可围绕万州“天生好戏·文艺村超”品牌做文章，体现一语三关：指向天生城地理根脉、暗合“天生我材必有用”、寓意文旅好戏连台。要打造专属LOGO、主题曲与IP形象，深度融入万州文化元素，避免同质化发展，让万州文艺“村超”成为独树一帜的文化符号。

其次，构建全媒传播矩阵，放大品牌影响力。依托官方媒体、网络达人、全民自媒体等多元渠道，打造全媒体传播体系，通过精准推送、多机位直播、爆款片段传播等方式，营造全民传播的浓厚氛围，让万州文艺品牌走出本地、走向更广范围。

再次，健全长效运营机制，保障活动常态开展。坚持政府主导、社会参与、市场运作的模式，打造固定展演舞台，制定全年活动计划，构建赛事遴选、人才培育、服务输出的完整闭环，同时严守安全、节俭底线，推动活动长期稳定开展，更可联动渝东北各区县，实现品牌区域化升级。

最后，深化全域融合发展，放大综合社会效益。持续深耕“文艺+”融合模式，推动赛事与文旅街区、乡村旅游、非遗展销、农特产品推广深度绑定，以文艺流量带动文旅消费、助力乡村振兴，实现文化传播、旅游引流、经济发展的多方共赢。

万州文艺“村超”实践，是基层群众文化创新发展的有益探索，更是本土文化传承弘扬的有效路径。唯有始终扎根万州沃土、坚守为民初心、坚持创新赋能，才能让这一文化品牌持续发热发光，真正成为凝聚群众精神力量、传承地方文化根脉、助力地方高质量发展的强劲动力，书写万州群众文化建设新篇章。