汉服摄影

高京林

北京东华门附近有个王府世纪大厦，里面有近百家以经营汉服租赁、人物化妆造型，同时提供随拍摄影服务的体验店。由于位置近故宫、中山公园、劳动人民文化宫和北海，所以生意火爆。每天成百上千的游客在这个楼里租上一套汉服并化上或浓或淡的妆彩后就拥向了故宫等地，红墙黄瓦旁皆是身着古装的倩影。这里最多的是圆一个格格的梦，所以王府世纪也叫“格格”楼。 《图》北京东华门附近的“王府世纪”大楼 王府世纪大厦建于1993年，是亿万富翁王志才的产业。他1996年与还珠格格电影中晴格格的扮演者王艳结婚后就居住在大厦顶层的豪宅中。豪宅自带游泳池和空中花园，风景好，视野开阔，可以直接看到故宫。
所以，这可能才是“格格”楼的真正出处。
2019年王志才因债务纠纷破产。
2022年王府世纪被挂牌拍卖。
谁接了手不清楚，但从2022年起楼内店铺开始出租，价格是5~6元/平米*每天,汉服体验店应该就是从这个时候入住的。2023年开始成气候，到20226年的今天。已经有近百家了。 走进大厦负一层，3~5层都是汉服体验店。店里有化妆台、有一排排挂着的汉服、有各种配饰。总之，从这里走出去，就是一个“格格”了。 《图》“王府世纪”大楼中的汉服体验店 《图》“王府世纪”大楼中的汉服体验店 汉服分唐风、宋制、明制和清制，北京主要是明和清风格。今年3月初我去洛阳，那里的汉服主要是唐制。4月初去泉州，那里主要宋制。当然，每处的风格不尽相同，这与地域和历史有关。 汉服体验店由如下人员组成：
一、形象规划师，主要是为顾客提供整体形象的规划，如穿什么衣服，戴什么配饰，化什么妆。

宫廷风格：服装风格要偏硬、制式化或绣花长袄，主要为朱红+明黄+金色等。

文人风格：月白+靛青+墨绿。

日常风格：服装风格要偏软，飘洒、雅致，藕粉+豆沙+浅灰等等。
二、化妆师根据规划师的要求围顾客化妆，但宫廷背景化浓妆，日常背景化淡妆是固定的。
三、摄影师提供照片拍摄和后期修图等专业业务。现在体验店固定的摄影师很少，大部分为蹲在现场扫活儿的。我在故宫筒子河和劳动人民文化宫看到很多摄影师，他们整日风吹日晒所以面色黝黑，一眼就能认出来。

北京各大景点都有汉服拍照，但汉服最大（80%）的租赁市场还是在东华门及周边地区。
2023年前这里做汉服生意的人不多，现在则人满为患了。店铺多了价格就压了下来，以前租一套汉服加化妆是200块钱一天。现在99元就有人卖，淡季更降到了40~50元。这样平日里除去房租、人工外，基本不挣钱，过年过节才有些收入。
从官方信息看，北京市还没有对这一行业的支持政策，也没有把这当做一个产业看待，倒是出台了一系列的限制措施，如各大景区内禁止商拍等。这与洛阳和泉州形成了巨大的反差。

《图》红墙黄瓦旁的北京“格格”（服式偏硬）。 《图》红墙黄瓦旁的北京“格格”（服式偏硬）。 《图》红墙黄瓦旁的北京“格格”（绣花长袄，服式偏软）。 《图》常式的“格格”装。 《图》准备过路口的“格格”们。 《图》骑自行车的“格格”们。 《图》故宫墙下的“格格”们。 《图》劳动人民文化宫大殿下拍照的“格格”。 《图》故宫筒子河旁趴活儿的摄影师。 转到洛阳。洛阳市政府把汉服文化作为一个产业来发展。洛阳本身有牡丹节，但这只是一年的一次的事情。汉服旅游全年运作，他们把汉服生意比喻成山东淄博的烧烤，建成了一个品牌。
首先，打造汉服+ 景区的模式，包括洛邑古城、应天门、天堂明堂、九州池等。再有就是老城的片区如涧西区的苏式街区、西工区的民国风貌等。实现汉服体验与观光体验。角色扮演、社交娱乐等，满足游客多重需求。
提供各种便利化服务。发展汉服体验新品新品旅游线路，在热门景点设立综合服务站、志愿服务岗。推出景区延长开放时间，游客驾车违章灵活处理，公交延时服务，政府大院免费停车等。
洛阳2024年的汉服市场：其中汉服妆造市场主体1360家，（2022年只有18家），汉服体验人次1197万人，带动消费金额16.45亿元，带动就业5万人。
洛阳汉服经济已成为文旅融合发展的典范。从小众爱好。演变为大众体验，成功将历史文化资源转化为实实在在的经济效益和就业岗位。 《图》洛阳唐式汉服（洛阳胖妹妹比较多）。 《图》洛阳应天门唐式式服（又是胖妹妹）。 《图》洛阳博物馆的唐三彩（唐朝时胖就是美）。 《图》洛阳博物馆中的汉服秀（人群中胖妹妹比较多）。 《图》洛阳博物馆中的汉服秀。 《图》洛阳博物馆中的汉服秀。 《图》洛阳龙门石窟绿地中的汉服秀。 《图》洛阳应天门广场中等待拍照的妹妹们。 《图》洛阳街头的汉服体验店。 4月上旬的泉州，最高温度已经到了25~30℃。古城西街、开元寺等各大景区，到处都是头戴簪花着清素汉服的游客。这里是宋元时期海上丝绸之路之路的起点，所以汉服也有着明显的闽南海洋文化、渔家女文化的特色。
与北京汉服端庄大气，洛阳汉服雍容、华贵不同，泉州的汉服更素雅，更简韵。它与宫廷和政治无关，更趋于市井。
泉州汉服的特点是女子发髻插满鲜花，形成簪花围。服装色彩艳丽、清丽婉约、朴素淡雅、选料做工讲究，给人简洁大方之感。这与泉州作为宋元时期海上丝绸之路起点。织染业发达密切相关。 泉州政府近年来积极推动汉服文化与本地宋元文化、海丝文化融合，通过政策扶持、品牌活动，打造文旅融合三大路径。让汉服成为宋元中国，海丝泉州城市品牌的重要载体。
如2024年11月在泉州市文化广电和旅游局指导下，中华礼乐大会暨2024年海丝汉服文化周在泉州府文庙举办。活动包括入城仪式，汉服秀、闽台传统服饰展演。汉风少年全国总决赛汉武大赛。一韵流芳海丝、闽台传统、服饰展演。
2024年春节，泉州市时隔20年重启大型民俗采集活动。宋元汉服秀作为亮点之一。与拍胸脯、南音等20多项非遗项目共同展示，吸引超过30万人次参加。
2026年4月泉州时尚周在晋江武林传统村落曲目中汉服元素成为重要组成部分。
政策支持与规划。泉州市政府出台多项政策，推动文旅与传统文化发展。
《泉州市文化旅游发展促进条例》、《泉州市文旅加专项行动方案》、《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》。这些措施为汉服产业发展文化活动提供了制度保证。
2024年春节假期泉州接待旅客818.12万人次，旅游总收入80.18亿元，均居全省第一。
打卡热点：蟳埔渔村汉服、洛阳桥宋元市集、开元寺汉服拍摄成为热点打卡点。
泉州政府直接资金奖励政策。
制造业创新中心投入1500万元。
企业技术中心投入360万元。
工业设计中心投入100万元。
灯塔工厂投入1000万元。
《图》泉州簪花汉服照。 《图》泉州簪花汉服照。 《图》泉州簪花汉服照。 《图》泉州簪花汉服照。 《图》泉州开元寺的簪花汉服。 《图》泉州开元寺的簪花汉服。