凝练锚定美篇之魂

我心飞翔

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‍图文：我心飞翔

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美篇起名，凝练抓核是关键

文章标题的核心功能是“揭示主旨、画龙点睛”。古人说“题如文眼”；《文心雕龙》亦说：“嵇康绝交，实志高而文伟矣”，可见南朝时已重视标题对文章气质的塑造。

给美篇起名，首先就要了解美篇的属性。美篇既不同于“宏观叙事”的小说，也不同于“即时播报”的日常，更像是中老年美友老师们感情与兴趣的栖息地，所以美篇题目更要言简意赅，更要“抓睛”，让人看到标题就急于想看内容。

游学圈文章题目要求不要超过十个字，这是有科学依据的。从阅读体验看，由于手机屏幕显示空间有限，过长标题易造成视觉疲劳，并且在一秒内难以抓住读者注意力‌‌，所以凝练的具有吸引力的标题会瞬间抓住读者的注意力。

但标题字数合规仅仅是刚性的要求，它并不表示你的标题就是好标题，真正的功力在于你要在十字之内凝练出“精准吸睛、贴合内容”的标题。

比如美篇标题《蓝天揽晨景 玉雪伴长虹》，里面的元素包括“蓝天、清晨、景色、玉兰、长虹公园”五个元素，地点是长虹公园，时间是清晨，环境是蓝天与公园景色，公园内的主要观赏物是玉兰花。吸引读者的是希望随文揽胜，看到蓝天映衬下优美的玉兰花。

再比如美篇标题《红顶商人的浮尘筑梦》，里面的元素包括“红顶商人”与“浮沉逐梦”，再细发掘，“红顶商人”是指清朝（红顶）时代借重朝廷发家的商人，而“浮沉逐梦”则更有大厦将倾、无力回天的暗喻。使人读到标题就想看到美篇的内容。

以上对两个标题的解析，让我们了解了一个好的美篇标题，其所含元素正是要在文章里所要表达的内容。文章既不能“文不对题”也不能“题不对文”。这样的标题一定是对文章“浓缩的广告”！

标题吸睛与不吸睛大不一样

好的标题一定是吸睛的，在当前快节奏的社会生活中，尤其在中老年美友中，“吸睛”非常重要！因为现实生活中网上的信息量铺天盖地，鱼目混杂。同理，现在美篇圈繁多，即便同一个美友圈也会接触很多美篇，良莠不齐。人们有什么理由非要读你这一篇呢？所以，美篇标题就是“流量密码”，你的美篇标题能在一秒中内“吸睛”，就是功力所在，所谓“题好文一半”。

我们来看“吸睛”标题与“不吸睛”标题的区别。

比如我要写一篇游学江南古镇西塘的美篇。最先的构想是“江南古镇 水韵西塘”，标题中“江南、古镇、水乡、西塘”四要素都有了，看似四平八稳，但你发现没有，若把“西塘”换成江南任何一个古镇，这个标题都成立，所谓“放诸四海而皆准”的标题，就是没有特色的标题，看似诗意十足，却是并不“吸睛”。后来我依据西塘与众不同的特点，修改标题为“一半烟雨 一半火焰”，这就抓住了个性化的西塘，从而达到了“吸睛”的高度。

再比如，二月里下了一场春雪，此时迎春花已经盛开，春雪覆盖在黄色的花瓣上非常唯美。我为此制作了美篇。最开始想的标题是《马年第一场瑞雪》，感觉平淡，没有太多的内涵，后想到的是《瑞雪覆盖的迎春花》，感觉还是缺乏诗意，最后定稿《雪润金英 春启芳华》，既对仗，也富含诗意。

还有一次多年前“无心插柳柳成荫”的故事。我喜欢拍摄天津五大道的老建筑，那时拍摄了五大道的春夏秋冬，还拍摄了晨昏与雪雨。那么多的美篇阅读点击率大都在一万左右。而有一次，我在一个非常晴朗的春夜拍到了五大道的蓝调时刻，随后整理出一个美篇，标题就叫《蓝调五大道》，没想非常受欢迎，几天功夫阅读点击率竟然达到了13.8万。

后来我意识到，《蓝调五大道》内涵了百年老洋房、刚入夜深邃的蓝色夜空与忧郁的布鲁斯蓝调情怀三个要素，对五大道老建筑的审美达到了一个更高的境界，并由此触发了人们的怀旧情愫。

浅议美篇标题撰写技巧

我在多年的美篇制作中，积累了一些美篇标题撰写的技巧，也看到了一些标题撰写的雷区，愿意在此抛砖引玉，与美友朋友们分享我的心得。

简单来说，我把这些心得概括为“六个运用技巧与三个避免雷区”。

第一个技巧“精准适配内容，让读者读懂主题”。在学生时代老师会告诉我们审题时要把握住“题眼”。现在由我们来做文章了，那你的文章题目有“题眼”吗？你的文章内容与“题眼”适配吗？

比如美篇《又到姹紫嫣红时》，“姹紫嫣红”就是题眼，若你文中仅描写了一种花，或仅描写了一种颜色的花，抑或你讲述的时间是初春或暮春，就是“题不对文”。

第二个技巧“个性鲜明，找准内容中的唯一性”。比如之前的案例《一半烟雨 一半火焰》就抓住了西塘古镇白天烟雨长廊夜间莺歌燕舞的特色。

再如《登丰都鬼城 悟惩恶扬善》美篇，给三峡的丰都鬼城美篇起名有难度，总不能宣扬鬼神吧！后来我仔细回味整体的游学过程，发现这座“鬼城”的内涵其实是“惩恶扬善”，所以这个题目鲜明地表达出丰都鬼城独具的特色。

第三个技巧“善用悬念引发好奇”。如美篇《在梦幻丹麦小镇度中秋》。在美国一个带有丹麦童话特色的小镇上度过中国节日中秋节，这个题目就很引发读者的好奇。

再比如美篇《惊鸿一瞥拉斯维加斯》。用“惊鸿一瞥”引发出对美国赌城的好奇心。

第四个技巧“用含蓄引发读者的联想”。比如美篇《锦溪古镇的“艳遇”》，用“艳遇”比喻在锦溪古镇遇到的奇花异草。

再比如拜谒木心美术馆的美篇《从前的慢 一生的诗》。“从前的慢”是木心一首著名小诗里的一句话。此话含有深意，引我们走进美术馆去了解一个不一样的木心。

第五个技巧“标题风格应该与文章保持一致”。每个人的文章撰写都有自己的风格，或含蓄内敛，或豁达奔放，或平实无华，或锦绣文章。你文章的标题应该与你文章彰显的风格保持一致，否则就如同穿了一身西装却着了一双球鞋一样不搭调。而行文风格要有自己的坚持，扬长避短，不要盲目跟风。

第六个技巧“善用诗意”。这个技巧有些难度，我试着讲一下。这其中比较容易一些的是直接使用古诗词做标题。比如写腊梅的美篇就可以直接借用古诗《只将孤艳付幽香》，很贴切。

对于溥仪天津旧居游学的美篇，我直接使用《唯有末帝卜离居》为标题，而这句诗的出处是爱新觉罗·毓嵢写的一首诗《火龙》。

而在美篇标题中运用诗意难度就大了些。一要理解引用的古诗词是否恰当；二要合理运用声韵的抑扬顿挫与和谐美感；三若是运用对联形式（如前后各四字或前后各五字），最好考虑上下联的词性对应与平仄对应，最后一字最好是平韵。

关于如何运用声韵的抑扬顿挫，提升标题的美感。我们可以借用古诗词中的平仄关系。可以简单的将现代汉字四个声部中的前两个声部视为“平”韵，后两个声部视为“仄韵。即“一、二声为平，三、四声为仄”。试以我在游学天津水西公园美篇中的标题《水西秋韵 芦曳菊黄》为例，转换成平仄关系，即为《仄平平仄 平仄平平》，这样的声韵读起来就很有韵味。

我在游学上海衡复梧桐小马路美篇中的标题是《梧桐雅韵 衡复风华》声韵为《平平仄仄 平仄平平》，其中“梧桐”对应“衡复”，名词对名词，且衡复一带最大的特色就是法国梧桐小马路；“雅韵”对应“风华”词性基本一致，且都是指向格调、气质一类的抽象概念。

而对于上海朱家角古镇的美篇标题，则是《角里寻梦 桥廊觅诗》，声韵为《仄仄平仄 平平仄平》很有韵味。其中“角里”是朱家角的古称，与古镇的石桥巷廊“桥廊”对应，“寻梦”对应“觅诗》，此标题不但声韵对应，且词性也对应。

避免踏入标题的雷区

我涉猎美篇平台已经有十年之久。这其中对于美篇标题的设计也是逐渐理解深刻的。前些年的美篇标题有很大一部分属于平庸之作。直到近年，才在标题上下工夫，有时美篇都已完成，还要再对标题反复推敲。

以上讲了制作美篇标题的六个技巧，现在再聊聊制作美篇的三个“雷区”。

第一个“雷区”就是“同质化”。如上面讲过的《江南古镇 水韵西塘》就踏了同质化的“雷区”。再比如我过去不少美篇标题为《我的X X之旅》、《夜游X X X》、《走入X X X》。这类标题很难吸引人。

第二个“雷区”是“题不达意”。我们往往先设计了美篇的标题，然后开始写作。然而有时会出现写着写着就与最初的思路产生了差异，致使文章写完后已经与原来设计的标题有了出入。如果我们忽略了这个问题，没有去修正标题，就会产生“题不达意”的问题。

第三个“雷区”是“标题党”。在快节奏的时代，这是一些人为了急功近利而使用的手段，我们千万不要模仿。具体说比如标题过度夸张，或容易产生歧义的暧昧。你可以通过凝练的、诗意的或富有激情的标题吸睛，但不可使用过度夸张的、虚无的或蛊惑性的标题。说到底，标题应该是理性的，是文章中的画龙点睛之笔而非其他。

结论

简单讲，“凝练”就是以简洁有力的文字承载文章的丰富内涵，用最少的字句传递最关键的信息，以契合美篇标题对简洁性的严苛要求。

“锚定”如同船只的锚，牢牢锁定美篇的主旨方向，让内容围绕核心展开，不偏离、不涣散，凸显出标题对全文的统摄力。

而标题就是美篇之魂，是美篇的精神内核。

希望我的拙作《凝练锚定美篇之魂》能给各位美友老师们带来一点帮助，如能起到抛砖引玉的作用，我则不胜荣幸。在此祝游学圈美友老师们的美篇标题越来越吸睛，越来越有水平！