彰显潮汕文化商道精神的普宁桥柱珠光民俗文化节美仑美奂

曾维松

3月28日，我们有幸作为嘉宾出席第四届普宁市桥柱珠光民俗文化节，清晨6时，随着活动主办方的宣布，文化节正式启动。简短而庄重的祈福大典过后，浩浩荡荡的巡游队伍从普宁市占陇镇桥柱珠光文化广场有序出发，将沿着桥柱杉铺、旧地、洪厝寨等两个镇11个村出游，一连4天行程将达100多公里，将喜庆与祥和传递到每一个角落。巡游现场盛况空前，人声鼎沸，由英歌舞、标旗、大锣鼓、挑花篮、腰鼓舞等原汁原味的潮汕民俗节目组成的队伍气势恢宏，这场融合潮汕非遗特色、承载乡亲情谊的民俗盛宴吸引了众多市民游客驻足观赏，共赴一场兼具传统韵味与时代气息的文化之约，成为春日里一道独具潮汕特色的文化风景线。

普宁市桥柱珠光民俗文化节是为创新传承优秀传统民俗文化而精心打造的活动，今年的文化节将持续4天，为市民游客呈现一场全方位、沉浸式的民俗文化体验。经过多年的培育与发展，桥柱珠光民俗文化节已成为连接海内外乡亲的重要平台，成为潮汕地区较具影响力的民俗文化嘉年华，承载着桥柱人民的乡愁记忆与文化认同。此次文化节的举办，不仅为优秀传统民俗文化提供了展示与传承的舞台，助力传统文化高质量发展，更进一步凝聚民心、汇聚民力，动员更多社会力量参与到爱绿植绿护绿、乡村振兴等工作中，实现文化传承与生态建设、社会发展的有机融合。

桥柱珠光民俗文化节是潮汕地区众多民间文化活动中的一场民俗嘉年华，也是观察潮汕文化与商道精神的窗口。它生动展现了潮汕人如何将传统仪式转化为凝聚乡情、整合资源、推动地方发展的“软实力”。结合该文化节，我们真实体验到一些潮汕文化与商道中值得学习的要点：

一、 文化节概况：从传统庙会到“民俗嘉年华”非遗项目

桥柱珠光民俗文化节源于当地传统的“桥柱珍珠娘娘莲驾出游”庙会活动。这一活动历史悠久，通常于每年农历二月举办，承载着海内外20多万桥柱人的乡愁。

近年来，该活动在传统基础上进行了创新，将单纯的祭祀游神升级为“民俗文化节”。如2025年的第三届文化节持续长达6天，内容不仅包括英歌舞、大锣鼓、标旗巡游等传统项目，还融入了无人机表演、篮球邀请赛、灯谜等现代元素，使其成为潮汕地区极具影响力的文化嘉年华。

二、 潮汕文化核心特质

1. 团结与“家己人”精神

潮汕文化以宗族和地缘为核心，有着极强的凝聚力，即“家己人”（自己人）精神。在文化节中，这种精神体现得淋漓尽致：出游队伍规模浩大，参与民众覆盖老人、青年、儿童等各个年龄层，几乎是“举村参与”，精心选出未婚男女成为礼仪男、标旗女甚至形成了最隆重的“相亲会”。这种基于血缘和乡情的团结，是潮汕人在海内外抱团发展的社会基础。

2. 崇文尚武与家国情怀

文化节中的核心节目普宁英歌被誉为“中华战舞”，它取材于《水浒传》，动作刚劲有力，不仅具有武术底蕴，更蕴含了“扬正压邪、保家卫国”的朴素家国情怀。这种将民间信仰、强身健体与历史演义相结合的方式，展现了潮汕文化中既有“儒雅”也有“刚毅”的一面。

3. 敬祖睦宗与乡情纽带

潮汕地区极其重视宗族祭祀与祖先崇拜。文化节不仅是娱乐活动，更是强化宗族认同的重要仪式。通过“标旗”、“巡游”等仪式，潮汕人维系着对故土的认同，这种认同感是海外侨胞回乡投资、反哺家乡的情感根基。

三、 潮汕商道精神内核

1. 重信尚义，信用即资本

在传统的潮商商业网络中，“信用”是核心。历史上潮州会馆对于失信商人有严厉的惩罚机制（如“打牌子”使其进入黑名单）。在文化节中，这种精神表现为“重信”——如桥柱乡贤承诺十年投入1000万打造“珠光文化林”，承诺一出，资金落实，体现了潮商“一诺千金”的特质。

同时，潮商讲究“义利兼顾”。如著名潮商庄世平在处理银行呆账时，采用“几何倍增法”而非逼债，给债务人留下喘息机会；又如陈慈黉在家乡建房时故意“慢工出细活”，实则是为了接济贫困乡亲。

2. 互利共赢，内外齐心

潮汕商道讲究“互利共赢”而非恶性竞争。在商帮内部，遇到大业务时互相引荐，行业内部有不成文的规矩（如不恶意压价）。这种精神映射在文化节上，就是通过民俗活动将政府、乡贤、企业和普通民众的力量整合起来，共同推进乡村振兴（如“百千万工程”）。

3. 敏锐务实，敢为人先

潮商以善于捕捉商机闻名。文化节的举办本身也是一种商业智慧的体现。近年来，汕头、普宁等地积极探索 “民俗+文旅+品牌” 的融合模式。例如，商家利用文化节的高人气进行品牌推广，地方政府通过“潮汕大舞台”等数字平台将文化流量转化为经济增量，带动餐饮、住宿、零售等消费，实现了文化“活”起来、产业“强”起来。

四、 值得学习传承的要点

结语

普宁市桥柱珠光民俗文化节不仅仅是热闹的巡游，它是潮汕文化“团结、信义、创新”的集中展示，也是潮汕商道 “重信尚义、互利共赢” 的现代演绎。在乡村振兴与高质量发展的背景下，这种将传统文化转化为社会资本、将民俗活动转化为经济动能的模式，非常值得学习和借鉴。

作者：曾维松，履历：

1976年3月生于湖南省新化县军人家庭，学历为汉语言文学和金融学双本科毕业。

1995年6月中专毕业分配到湖南省冷水江制碱厂南龙电池公司任经理助理，一年后兼总厂党委宣传部干事、冷水江报、娄底日报、湖南日报特约记者。

2000年1月，人才引进调入深圳，任嘉信装饰总经理助理兼行政总监，负责公司承接全国沃尔玛嘉信茂购物广场内外装修项目的管理。

2006年10月至2017年9月，派任广州隆达投资有限公司总助兼项目总经理，先后负责建设运营了广州国际茶叶交易中心、燕汇广场、广州联合交易园区、广州南岗新城等近100万㎡商业地产。

2010年11月至今，独资设立广州长嘉投资运营有限公司，先后建设或运营广州天河长嘉仓储物流园、中山南头宏基e谷国际企业港、清远光正智慧城、广州黄埔波罗文化园、广州新塘奥美教育城、广州国际中医药大健康博览会、中国新化印博会、湖南新化梅山大峡谷、

广州从化粤和农旅园等产业园区和产业会展项目。

2025年10月，转型电力能源建设，创办杰胜电力建设公司，筹设长嘉能源科技发展平台。

社会职务：

广东省湖南新化商会创会秘书长、常务副会长；

新化文印全国总商会副会长；

中国·新化文印产业博览会创办人；

中国文化办公用品制造行业协会理事；

中国茶叶流通协会理事；云茶大典编委；

国务院发展研究中心广州国际茶叶交易中心策划组员；

国家中医药管理局中医流派传承推广基地副秘书长；

中国小康建设研究会乡村振兴工委会副秘书长。