“橙”欢膝下 孝心与陪伴——母亲节（5月10日）专项执行方案

宁静致远

肇东市绿色食品商会服务4323发展战略“爱马仕橙”礼遇中国节六节联动活动

“橙”欢膝下 孝心与陪伴——母亲节（5月10日）专项执行方案

活动背景与目标

继五一劳动节“耕耘希望”主题活动后，母亲节是深化“爱马仕橙”品牌情感价值、聚焦家庭与亲情消费场景的关键节点。本方案旨在通过营造“孝心与陪伴”的浓厚氛围，将“肇东好物”从一份特产升级为传递感恩与关爱的情感载体，撬动节日礼品市场，并为全年活动持续引流。

活动核心目标

情感营销深化：主打“孝心”与“陪伴”，将“爱马仕橙”礼盒与感恩母亲的情感强绑定，提升品牌温度与好感度。

销售转化冲刺：瞄准母亲节礼品市场，通过特色礼盒组合及促销活动，实现礼盒销量的显著增长。

私域流量沉淀：以活动为契机，吸引子女辈消费者关注，为品牌积累家庭用户资产。

全年活动导流：强化宣传礼盒附带的年度消费券及6月1日香瓜节全国抽奖，为后续活动蓄客。

活动主题

主题：“橙”欢膝下——孝心与陪伴

释义：化用成语“承欢膝下”，以“橙”代“承”，既点明产品，又寓意子女以“爱马仕橙”礼盒为纽带，表达孝心，传递陪伴，为母亲带来欢愉。

活动时间与地点

活动时间：2026年5月10日（母亲节）及节前两周（4月27日-5月10日）

核心主场：肇东绿色食品优品农文旅印象馆

联动阵地：

线上：各大电商平台“肇东特产专区”、微信社群、短视频平台。

线下：昌盛村景区、肇东市主要社区及商圈快闪点。

活动内容设计

“一份橙心，两份甜蜜”母亲节特供礼盒：

产品组合：推出“母亲节专属礼盒”，内含核心农产品（如大米、玉米制品）搭配一份具有养生或甜品属性的肇东特色产品（如枣制品、蜂蜜），并附上定制贺卡。

情感附加值：购买礼盒可免费获得“语音祝福卡”服务，子女可录制语音祝福，二维码附于贺卡上，母亲扫码即可收听。

“孝心礼赞”线上线下互动活动：

线上征集：在社交媒体发起#“橙”欢膝下，爱要说出来#话题，征集与母亲的合影、想对母亲说的话或故事。优秀作品获得者赠送“爱马仕橙”礼盒及昌盛村家庭游名额。

线下体验：在印象馆或昌盛村设置“感恩母亲”主题打卡墙、亲情摄影区。举办小型亲子手作活动（如五谷画DIY、香包制作），让陪伴在互动中具象化。

“陪妈妈回‘家’看看”特别导览：

活动内容：母亲节当天，在昌盛村或印象馆组织特别导览团，由专人讲解肇东绿色食品的耕种故事与匠心。邀请母女/子家庭参与，让“陪伴”融入乡村风情与美食体验。

“爱不缺席”公益关怀行动：

活动内容：联合市妇联、街道社区，向部分模范母亲、留守老人母亲赠送“爱马仕橙”关怀礼盒，践行品牌社会责任，提升品牌美誉度。

持续引爆点：年度消费券与香瓜节抽奖强力推广：

核心话术：在所有宣传物料和销售环节明确强调：“每一份‘爱马仕橙’母亲节礼盒，都内含价值588元的年度消费券大礼包，以及一张参与6月1日昌盛村香瓜节开幕式全国抽奖的资格卡，大奖为‘肇东深度游+全年好物大礼包’。”

现场引导：在活动场地设置醒目的抽奖登记指引，工作人员主动提示并协助消费者完成抽奖信息登记，确保引流效果。

宣传推广计划（4月27日-5月10日）

预热期（4.27-5.4）：

情感短片发布：制作发布《妈妈的味道，肇东的礼物》主题微视频，讲述游子以家乡味寄相思的故事。

KOL预热：邀请本地生活、亲子类博主探访产品源头，预告母亲节活动与特供礼盒。

渠道预售：线上平台及社群开启母亲节礼盒预售，支付定金可享优惠。

发酵期（5.5-5.9）：

话题炒作：全面启动线上话题征集，联合自媒体进行互动引流。

促销信息轰炸：通过朋友圈广告、社群推送，精准投放母亲节礼盒优惠信息，并强力突出588元消费券和6.1抽奖两大权益。

线下氛围营造：在印象馆、合作商家处布置母亲节主题氛围。

爆发与转化期（5.10）：

直播带货：在印象馆或产地开展母亲节专场直播，现场展示礼盒、制作美食，并连线参与活动的家庭，实时销售。

活动直播：对线下导览、手作体验等活动进行多平台直播，扩大声量。

销售冲刺：所有渠道同步进行最后一天的促销活动。

延续期（5.11后）：

成果展示：发布活动回顾图文、视频，公布线上互动获奖名单。

情感延续：宣传“礼物已送达，陪伴在日常”，引导消费者使用年度消费券进行后续消费。

预告衔接：提醒已购买礼盒的用户登记抽奖信息，并预告六月儿童节/香瓜节的精彩活动，保持关注热度。

组织与保障

责任分工：由“服务发展战略·节日营销专班”负责本分案执行，落实活动策划、物料设计、渠道对接、现场管理等工作。

产品与供应链保障：从“肇东好物”资源库优选产品，确保母亲节特供礼盒质量与足量供应。

风险预案：制定现场人流疏导、线上活动舆情监控等应急预案，确保活动安全有序。

本方案作为全年六节联动的重要一环，旨在成功打造一个充满温情与影响力的母亲节营销事件，为“爱马仕橙”品牌年度战略的达成奠定坚实基础。