南通海门常乐镇张謇故里景区（非遗项目）考察记

孙晓萌

2026年3月29日（周日）今天是第二次去海门常乐镇张謇故里考察，路程约140公里，驾车用时约1小时40分钟。车到常乐镇，看到这个标志，就是民国时期著名的实业家、教育家张謇的故里了。

这里就是颐生酿造厂大门

地址：海门常乐镇颐生路1号。

1894年，张謇回乡创办“颐生酿造公司”，取“颐养天年”之意。

1902年虽遭海潮冲毁，他旋即在家乡海门常乐镇重建并亲题厂名“颐生酿造厂”。

1906年，茵陈酒在意大利万国博览会夺金，从此名扬四海。

1938年，抗战时期酒厂遭日军洗劫，生产停滞。解放后，张謇嫡孙将酒厂交给国家，于1956年改制为“国营颐生酿酒总厂”，恢复了生机。

2003年改制为南通颐生酒业有限公司，老字号重获新生。2011年，品牌获评“中华老字号”，酿造技艺也列入江苏省非物质文化遗产。如今，老厂区已被打造成颐生文博园，成为国家AAAA级景区，传承着百年酒香。

颐生文博园导览图

常乐镇“张謇故里景区”目前主要有三个景点构成：

第一个景点：张謇故居

第二个景点： 颐生文博园（张謇创办的颐生酿酒厂原址）

第三个景点是“柳西半街”（根据张謇当年创办的“柳西草堂”重新建的）

以上三个景点和张謇都有直接的关系。下面就根据三个景点走马观花后的感想慢慢道来。

颐生酿造厂的正门口，今天是周日，正门关着，只能从沿河的小路往右不远处的游客中心进入，游客中心就是“张謇故居”。所以第一站就去看看张謇故居了。

门口的这块牌子上是写的是“颐生文博园游客中心”。每位游客10元门票，退役军人不收门票。

走进游客中心，里面陈列了许多颐生酿造厂的名酒，便随手拍了几张。

走进张謇故居的院子（状元府第），这是一个一层的四合院围院的格局。

这一排房子是张謇故居的正厅和卧室。

这中间是正厅，宽敞、明亮，粱上悬挂着由张謇题写的“敦裕堂”牌匾。意思为：敦厚富裕，是张氏家族的一种家教。

下面有张謇题字对联，发现这幅对联每一联的最后一个字没了，和景区的管理人员沟通后方知，这是一幅残联，最后一个字是缺的。但没有文字说明，容易造成误解。

查了一下全文应该是：

右联（上联）：校四部文于东观

左联（下联）：更中书省曰兰台

字面意思：

校四部文于东观：在东观这个藏书和读书的地方，校勘（校对整理）经、史、子、集这四部图书文献。

更中书省曰兰台：更改“中书省”这个官署的名称为“兰台”。

当中一幅画中人物是张謇：身穿长衫、头戴草帽、肩扛锄头的男子，正是张謇本人。这是他流传最广的一幅肖像画，名为《张季子荷锄图》。

这幅画是张謇请画家（据考证为南京画家单林）为他绘制的。画成后，他特意邀请了许多当时的名流、学者（如翁同龢、陈三立、郑孝胥等十余位名流在画上题诗落款，以此来表达自己辞官回乡、投身实业救国的决心。

这是客人座的椅子

正厅的两侧墙上挂着张謇年谱。

这里还挂着张氏家族世系表，还是第一次了解的这么详细。

张謇故居厅堂和卧室的摆设。

这里是一间张氏家庙，正在建一个乐善好施的牌坊。

张謇故居的后院有一株巨大的梧桐树。

出了张謇故居从边门出去就是今天要去的第二个景点，颐生文博园了，文博园和酿造厂完全融为了一体。照片中的这栋楼是个餐厅。

边上有一栋二层的小楼，楼前有一尊张謇的雕塑。

扶海垞旧址（二层木楼）

张謇之父张妻金氏侍奉外祖母，定居常乐镇。1853年7月1日（咸丰三年五月二十五日，张謇出生于“今“敦裕堂”前进之西侧”。）光绪18年（1892年）12月，张謇翻建老宅“敦裕堂”，后又建厢房和“柳西草堂”。限于当时经济条件，楼房开间是不规则的，用材也较普通，由于高中状元大有成就，加上三兄（张詧）回家，住房偏紧，1896年在老宅下首“营西宅”，即状元府“扶海宅”。 1903年10月7日 “丑初二刻移居”，明确“以东宅归叔兄张詧”。民国时期曾为张徐女校所用，1946年前后，底层楼底龙骨均已腐朽，后翻修维护，后为颐生酿造厂使用至今。

再往里走，就到了颐生酿造厂的正门处的内侧。

颐生文博园导区域览图

颐生文博园简介

颐生文博园依托张謇先生创办的颐生酒厂打造而成，总占地面积520亩，于2017年开放运营。颐生酒拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的品牌资源，早在1906年获意大利米兰万国博览会金奖，2010年参展上海世博会，2011年颐生酒被认定为 "中华老字号"，同年被列入江苏省"非物质文化遗产"保护名录，具有不可估量的历史文化价值。园区内保有张謇故居、百年窖池等文保单位，先后开放颐生酒文化博物馆、体验馆、传统酿造技艺展示馆、秘方展示馆、陶瓷艺术空间以及颐生植物园等，是一个集参观游览、体验与消费为一体的新型文创园区和工业旅游景区，是省级非遗文化示范传承基地，2020年获评江苏省工业旅游区。

厂区大道一边是红灯笼墙

另一边是用雕塑群建的一组酿酒工艺。

没有碗，只能用手去接酒……

大道两侧都有不同的主题，

这里是保留的工业遗存，

百年窑池群介绍

光绪年的老窖池

老窖秘方馆

这是获得1906年意大利万国博览会金奖的颐生酒（造型雕塑）

这里是生产米黄酒的地方

这里是生产白酒的地方

这里有个陶艺馆，是为酒配套的。

这里有几排大储酒罐，猜一下是做蒸馏水的，也就是说酒是从这里生产出来的。

这地方要重点说一下，颐生酿造厂也生产酱香型的茅台酒。这款酱香型的白酒名字叫“謇翁酒”

1988年由茅台酒董事长季克良、沈怡芳等大师的认定，被誉为江苏的茅台。

走到最里面看到这个巨大的建筑，想这一定是酒窖了吧。

最后，来到了体验区，在这里可以学习自己调酒，开会、研学都可以。环境还是不错的。

至此，第二个景点就告一段落了。

这款颐生酒是1906年在意大利召开的万国博览会上获得金奖，比茅台获金奖酒还早了9年。

金奖颐生15年典藏原装酒

这是一款由颐生酿造研发的“茵陈酒” ，中华老字号，特酿，52° 。1906年获意大利万国博览会金奖。

这款“謇翁酒” 就是由颐生酿造厂上个世纪80年代从茅台厂引进的原料和工艺制作而成的，被称为江苏的茅台。

从游客中心出来，沿着河边的一条小路前往第三个景点柳西半街，路过张謇创办的张徐女子小学校。

这里就是“柳西半街”了，大门紧闭，边上有一个入口。

上次大约是2022年过来的，当初建筑已经初步完成，接下来就是引进什么项目。期待很高，这次过来本以为可以看到一些新的思路和项目，结果真是惊掉了下巴，居然全军覆没了。没有一家店是开着的。

查了一下资料，“柳西半街”这个名字本身就刻着张謇的印记：“柳西”：取自张謇在老宅西南所建的“柳西草堂”。“半街”：清末民初时，常乐老街约有一半的商铺房产属于张家，民间素有“张半街”之说。

用视频逗了一圈，看看结果吧……😇😇

实在是无话可说了，究其原因可能就怪周边人气不旺，入驻的商家看不到希望。所以只能忍痛割爱了。

从我个人的分析来看，市场还是定位不清晰，上万平方米的商业体量，怎么可能都去做餐饮呢。餐饮永远只能做配套，不是该项目的主要内容。我说的内容就是产业细分，这里主打的是什么产业?

最后总结一下考察后的几点感想：

一、关于颐生酿造厂

1、颐生酿造厂的优势：

1、颐生酿造厂生产的颐生酒是非常有特色的品牌，1906年曾经获得意大利万国博览会金奖，比茅台酒还早。有厚重的人文历史，又是运营百年以上的中华老字号，颐生酒制作工艺是江苏省非物质文化遗产。

2）颐生文博园的诞生是酒厂转型的必然趋势，也是所有酿酒厂转型的归宿。

3）将亲子游体验、研学、摄影和短视频结合起来，吸引了更多的年轻人来此打卡消费可圈可点。

2、存在问题：

1）颐生酒厂这样的品牌知名度不高，很多喝酒的人都不知道有这个酿酒厂，也不知道颐生酒，更不要说不喝酒的了。

2）之前听说过颐生酿造厂，也知道这酒厂是张謇创办的，但不了解更多的关于颐生酿造的酒文化，后来听说颐生酿造是生产药酒的，今天看后才知道，颐生酿造的酱型和浓香型白酒早就问世了。

3）我问了一下体验区卖酒的服务员在上海有没有代理商，她回答目前没有。

二、关于张謇故居

参观张謇故居，总觉得形有了，但还是缺少一些内在的东西，需要梳理一下，让参观者更加有一种穿越历史的感觉。

第二个疑问，为什么将张謇故居的大门改成了“颐生文博园”的游客服务中心了 ?

“张謇故居” 应该是一个独立的主体。

第三个问题，感觉门口的服务员更关心的是卖酒，游客中心大堂里陈列的都是酒。而不是张謇故居的故事，感觉有些颠倒了。后来发现张謇故居和颐生酿造厂里面是打通的，才明白了原来张謇故居的管理权属是于颐生酿造厂的，这就难怪了。

还有一个问题就是前面提到的“敦裕堂” 中张謇写的一幅对联，居然把字给漏了。这事太不应该了。

三、最后说一下这个“柳西半街”。

几年前还在建的时候就来看过，对这个项目的期望值很高，后来一直也在关注。但这次去看后感到彻底失望了，店铺几乎全军覆没，不清楚什么原因，但仔细想一下也大致可以知道个差不多，就是没有人气，商业街玩不起来。

我就不明白为什么非要搞商业，而不是搞产业。商业是为产业配套的，不可能成为主体。首先是要考虑引进什么产业的龙头企业入驻，带动哪些供应链项目。商业20％就足够了。

总体感觉张謇故里景区的发展需要有一个长期的规划，如何以文旅产业为抓手，以张謇垦牧文化为核心，挖掘当地传统非遗项目或引进相关产业资源，形成供应链的闭环。南通地区的非遗项目有很多啊。

在一个产业孤岛上玩，AI + 非遗 +文创，可能是比较好的选择，而非遗是这里的优势，颐生酿造百年老字号，又是江苏省级非遗项目，要花时间去研究。

建议可以由海门市政府文旅局牵头，联系南通大学美术系，在张謇故里设立一个非遗传承创新中心。围绕文旅产业，通过产学研一体化进行非遗项目孵化（张謇就是100多年前实现产、学、研一体化的先驱和实践者）。所以海门常乐镇有基础。南通的非遗项目有百余项，如： 蓝印花布印染、张謇家宴、中医传承、古琴（梅派传承）、沈秀（张謇引进）、珐琅瓷器（张謇引进）等。筛选一下，研发出大众喜爱的文创产品。

这里介绍一个南通非遗项目传承发展非常成功的案例：

张謇于民国初期在南通构建的“棉纺+印染”产业链（如阜生公司下设印花坊）让蓝印花布得以规模化生产，并依托大生系统的销售网络走向全国。学术界和博物馆在梳理这段历史时，张謇是绕不开的“关键推手”。张謇没有发明蓝印花布，但他通过兴办实业，客观上成为了这项国家级非遗技艺最重要的“救命恩人”。让民间的蓝印花布印染技术成为了一个产业链。如今，中国的蓝印花布已经火遍了全球，各种以蓝印花布为原材料的文创产品玲琅满目。

还有一个建议，非遗项目可根据大类进行聚合，形成资源共享，充分利用；优势互补，融合发展。

南通是江海河的汇集地，水系非常发达。通吕运河应起点南通，止点吕四而得名。古称“运盐河”，属长江水系，开凿于南宋咸淳元年（1265年），位于江苏省南通市崇川区、通州区、海门区、启东市境内。通吕运河西起崇川，在节制闸分水墩处衔接老通扬运河，向东流经通州正场村、金余社区、余西居、二甲镇等，海门区四甲镇、正余镇、包场镇、六甲村等，启东市天汾镇至吕四镇，全长78.85公里，是连接崇川区和港闸区的枢纽河道。流域总面积2294平方公里。

灌溉面积282.9万亩，排涝699平方公里。

全河于1958年10月～1960年4月，由南通市和如皋、如东、南通、海门、启东五县分段开浚。又于1975年11月，在陶家店以西至三余竖河段原底宽15米的基础上拓浚，陶家店以东至吕四段，进行原河疏浚

，入海口端在大洋港处建有大洋港闸，和江口处建有南通节制闸、南通港船闸。

通吕运河江苏省南通市通江海河道，外通长江，是江苏著名通航运河，是南通市内河运输的主要河道，被称为南通“第一运河”。