<p class="ql-block">尽管出国快40年，但在Madrid街头看到中国驻西班牙大使馆的中国农历新年（春节）的宣传海报，还是倍感亲切。</p><p class="ql-block">熟悉的“新春快乐”，配上西班牙语的 Feliz Año Nuevo Chino，在异国他乡交汇成一种很特别的情绪——</p><p class="ql-block">那是一种不需要解释的文化认同。</p><p class="ql-block">原来，春节早已不只是中国的节日，而是世界的节日。</p> <p class="ql-block">另外这次去西班牙还有个挺有意思的观察：在火车站附近已经能看到不少比亚迪的广告，但街上实际跑的车还不多。</p><p class="ql-block">感觉很明显——品牌已经进来了，但市场还在早期阶段。</p><p class="ql-block">还有一体感是，比亚迪价格确实很有竞争力，比特斯拉便宜不少，性价比优势挺明显。但欧洲消费者换车周期比较长，再加上品牌认知和渠道还在建立，所以渗透速度不会那么快。</p><p class="ql-block">西班牙市场整体起步也更晚（比德国、挪威慢一拍）。这次只是初步感受了一下，有机会还是想去德国或者挪威看看更成熟的市场，对比不同阶段，可能会更有意思。</p><p class="ql-block">整体来看，这是一个典型的早期市场：广告先行，认知先建立，真正放量还需要时间。</p>