【社会观察】椰树集团，请把低俗当创意的闹剧收场

邓氏文化

椰树集团，请把低俗当创意的闹剧收场

文/山城翔哥

当“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”的粗鄙标语，堂而皇之挂在对外开放的工厂墙上，椰树集团又一次用毫无底线的营销，把国民品牌的脸面踩在脚下。这场以“宣传”为名、行低俗之实的闹剧，早已不是创意匮乏，而是对科学的漠视、对女性的物化、对公序良俗的公然挑衅。

营销的钩子千千万，椰树偏偏选了最下作的一种。把女性胸部尺寸与哺乳功能强行绑定，是明目张胆的伪科学传播——医学常识早已定论，泌乳量取决于乳腺发育与激素水平，和决定胸部大小的脂肪组织毫无关联。椰树用反智话术制造焦虑、博人眼球，不仅误导公众认知，更把母婴健康的严肃话题，沦为低俗营销的垫脚石，让带着孩子参观的家长陷入尴尬，让女性群体感到被冒犯。

更令人不齿的是，椰树把自家女员工当成营销道具，用“女员工胸这么大”的标语，将女性身体异化为流量密码。面对质疑，官方客服轻飘飘一句“不清楚女员工是否有意见”，冷漠背后是对员工尊严的彻底漠视，是企业权力不对等下对女性权益的肆意践踏。职场女性的价值，从来不是身体的物化标签；品牌的口碑，更不该建立在对员工的不尊重之上。

这早已不是椰树第一次越界。从2019年“我从小喝到大”被罚20万，到2021年招聘广告“有车有房有美女追”被罚40万，再到2024年“用椰子擦乳”等低俗文案再罚40万，四年四次罚款超百万，椰树却始终秉持“认罚不认错”的傲慢。罚款成了低成本的广告费，整改成了口头的敷衍话，监管约谈、舆论批评，都挡不住椰树在低俗路上一路狂奔。

品牌营销从不是无底线的博出位，创意表达更不该突破道德与法律的边界。公序良俗是商业行为的红线，尊重女性是社会文明的底线，科学常识是品牌立身的基准。椰树坐拥国民级的产品口碑，守着实打实的品质底气，却偏偏沉迷于擦边低俗的歪路，用低俗消耗信任，用反智拉低格调，把一手好牌打得面目全非。

海口市监局的约谈已至，公众的不满已燃。椰树该清醒了：罚款可以缴，信任难挽回；流量能买来，口碑守不住。别再把低俗当个性，别再把漠视当底气，别再让“国民品牌”沦为低俗营销的反面教材。

广告创意可以天马行空，但必须守住底线；品牌发展可以标新立异，但必须敬畏公序良俗。椰树，是时候收起粗鄙的标语，找回品牌的初心了。