网红给景德镇带来了什么？

老胡瓷语

网红给景德镇带来了什么？（一）

2025年9月，景德镇卖鸡排的小摊贩李俊永，因充满激情的服务和“鸡排免费，塑料袋6块”等金句走红网络，被网友戏称“鸡排哥”，并被当地政府授予“景德镇文旅推介官”称号。从资深文化博主到国际网红打卡，网红元素正密集嵌入这座千年瓷都的发展脉络。这股浪潮，究竟带来了什么？

一、积极影响：流量赋能城市新生

网红效应最直接的作用是导入海量关注。“鸡排哥”走红后，账号5天涨粉36万，直播首秀半小时观看超10万，迅速转化为线下客流，有顾客排队3个多小时只为买一块6元的鸡排。更重要的是，这种个体引发的流量，将目光引向景德镇。许多游客因他而来，在打卡小吃摊的同时，也顺道体验陶瓷文化，激活了当地文旅消费。

同时，网红丰富了城市形象，赋予其“人情味”与“年轻态”。过去“高冷”的瓷都，因“鸡排哥”这类草根网红增添了烟火气。他卖的不只是鸡排，更是“情绪价值”，让城市形象变得立体温暖。而御窑博物馆的“岁岁鸭”，因呆萌外表成为网红，不仅拥有卡通形象，IP衍生品营收已超千万元，甚至连国际网红都来合影，这种传播打破了文物距离感，让古老文化以潮流姿态进入年轻视野。

此外，网红倒逼了城市管理创新。当“鸡排哥”爆火后，当地城管迅速成立专班维持秩序，环卫保障卫生，文旅部门顺势授予“推介官”称号。这种从“管理”向“服务”的转变，体现了治理理念的更新——主动引导、规范保障，将网红效应纳入发展正向轨道。

二、潜在挑战：流量背后的双刃剑

然而，网红走红往往具有偶然性和周期性。如果游客仅为了打卡网红而来，而城市缺乏扎实的旅游基础和丰富体验，网红效应很可能昙花一现。游客可能因现实体验不佳失望而归，甚至留下负面评价，损害城市口碑。如何将瞬时“流量”转化为可持续“留量”，是景德镇的核心考题。

同时，爆火会在短时间内导致人流高度聚集，考验基础设施与服务承载。“鸡排哥”摊位前排队超百米、顾客雨中等待数小时，极易引发拥堵和安全隐患。爆火也可能引发同质化摊贩盲目跟风，如何避免恶性竞争、保障食品安全、维护市场公平，成为管理部门必须应对的难题。

此外，草根网红的魅力核心在于“真实”。如果政府或商业力量介入过深，进行过度包装，很可能消解其原生魅力，让游客感到“变味”。如何在提供支持的同时，保持网红及其街区的自然生态，考验着管理者的分寸感。

其次，城市需要在流量追逐与日常建设间找到平衡。与其追逐稍纵即逝的网红，不如夯实文化底蕴、提升公共服务、营造诚信经营环境。例如，通过“数字身份+文旅”项目赋能产业升级，或打造潮玩小镇，推动陶瓷文化现代化转型。当网红热潮退去，留下的应是一座更具包容性、更有活力、更善治理的城市。

综上所述，网红给景德镇带来的，既是机遇也是考验。它带来了人气、关注度和重塑城市形象的可能，同时也对城市治理、市场监管和可持续发展提出了更高要求。景德镇若能以此为契机，将网红的瞬时闪光，融入千年瓷都的恒久炉火，在保持市井烟火气的同时不断提升文化体验与服务品质，方能在注意力经济时代，走出一条属于自己的“长红”之路。

三、深层启示：从“蹭流量”到“建生态”

回顾网红给景德镇带来的种种，其最大价值或许不在于短期游客增长，而在于倒逼城市自我审视与长远布局。

首先，景德镇明白真正的核心竞争力仍是深厚的陶瓷文化底蕴。无论是“鸡排哥”的烟火气，还是“岁岁鸭”的萌态，都只是吸引人们前来的“导语”，而承载深度体验的“正文”，依然是御窑厂遗址、手工制瓷技艺、活跃的“景漂”社群以及文创街区。6万余名“景漂”和3200多名非遗传承人组成的独特社群生态，才是留住人心的根本。

图片来自网络

2026.03.06.清晨於玉泥斋