冠名活动背后

尉迟希军

冠名活动背后

冠名活动，在市场经济环境下，企业联合媒体推出五花八门各种冠名，是特有的商业促销、实现利益最大化的活动。

以组织为牵头、开展的具有政治意义、提高全民素质，形成广泛社会共识，自觉行动的冠名活动，具有时代阶段性特殊意义。

两种不同的冠名活动，有着本质的区别。站在不同角度有着不同的认知。褒贬不一。

自然活动还是冠名活动的区别

自然活动是以群体本身自然情愫确定活动主题。

冠名活动是以组织形式统一认识和行动，达到集体活动为目的组织要求。

两种活动范围自然参与和组织参与有着不同的影响力。

当下，冠名活动 ，千帆竞技、名堂不一，不凡空前绝后。究竟影响几何？

旨在提高影响力、深入人心活动范畴。

自媒体时代，博得人人以视频拍摄、广开言路自由方式，展现了一事一议活动内容及形式，给人以清新感觉。

自媒体虽然不是一级组织，而是提供法律允许范围内自由发挥的平台。是个性和共性交合的共存体。真实性从日常生活到各种群体活动，都能得以展现。

宣传群体和个体活动的外延和内涵，有着不可同日而语的定位和目的。

为了提高声望、冠以典型、故能玄虚、不相干、不着边际的夸张表现，只能使受益者在区域活动内起到推波助澜的作用，根本起不到社会各阶层群体的认可。

群体自发性活动

主题，确定应从参与活动对象范围进行亲和力考虑。

其影响力与美誉度，是由参与者依据活动内容、范围和形式的适应性作以评价。

一味追求社会影响力，得到应有的高度评价。冠以典型性质标签，提高区域群体活动的政治性、影响性。是否被社会认知？只能是参与者有意而为之。

道白：

群体自主活动，就是自然性区域者的聚集、没有其组织性。

通过一定形式的聚集交流、沟通，摆脱了寂寞 孤独，寻求快乐方式，起到了互为追忆往昔、珍惜当下效果，未必就能起到典型引路标签作用。

作为单位老同志一旦从岗位退下来，难以割舍几十年的奋斗之情。还想着有生之年为单位再做点有益事情。心情理解、行动可赞。未必就能如愿以偿达到预期的目的。因为你影响了单位正常工作秩序。如果你要是以什么名义，在某一方面突出表现，设立表彰基金，任何单位都是欢迎的。

群体活动不同于社会组织活动。群体自主活动，是指特定群体，在一定的范围内，不影响另一方社会秩序的情况下，起到了自然情感沟通的积极作用。在社会活动界定中增加了消费热度。

群体自主活动，非要和典型性、改革大局政治性结合相提并论蹭热度，赶时髦，表现轰轰烈烈，实则风马牛不相干。

特别是利用群体活动，搞推销的、道德绑架的、企图达到个人目的。无不遭人唾弃。

某县，在县委、政府部门任职的老知青，感念县委老书记重用和提拔，在其退休后身患绝症的情况下，以组织部副部长牵头，开展了一次老知青大聚会活动。实则是捐款献爱心。

通知下发以后，在县里各个企业，不管是下岗的打工的，还是在企业中维持低保的，以及退休的，引起了极大反响。由于那个年代知青经历引起了共鸣，难得一次大聚会。在规定的日子里，几届知青来了四五百人。比主办者期许70-76届实际人数有些失望。总比冷场好一些。

热闹非凡聚会场面，应该算是空前，主办者热情洋溢讲话，把大家带进特殊年代，带到了到农村去，到边疆去、到广阔天地去的情景。席间各个青年点、农场围坐一起，追忆往昔，还在夸赞这次举办知青聚会的意义。

大家正在热烈攀谈中，真正的聚会目的和意义揭晓了。组织部牵头者，大谈返城后与家人团聚，参加各行各业工作现实意义，为了安排大批知青返城老县委书记呕心力血，让我们知青始至难忘。虽然他已经退休了，现在患上绝症，正在治疗。我们通过这次知青聚会，献上一份爱心，慷慨解囊，帮助老书记度过难关，感谢往昔对我们知青关心关爱。

真实聚会目的昭然若揭，早已准备好的捐款箱捧上来。在县委、政府部门担任一定职务老知青，纷纷捐出一千元，然后走向各个桌前，逼迫各位知青们主动捐款。搞得老知青们触不及防。有的出于颜面将随身带的几百元无奈投进捐款箱。有的老知青窃窃私语这是知青聚会还是借此名义搞捐款。“知青聚会与捐款风马牛不相及”，“知青返城是国家政策使然，作为县领导理所当然必须落实，不能把这些应作的工作，作为为老书记治病捐款的理由。”有的老知青在外地打工听说聚会，很怀念下乡时光，特意赶回来，却是这样结果，很失望。有的干脆起身离开。你们借助知青聚会名义为老书记治病捐款，说到底讨好领导，感谢其重用，借知青捐款表达他们的爱心。老书记认识我们是谁？说明主办者用心太左。

此时此刻，各种褒贬不一。主办者不达目的誓不罢休。

还有为了提高自己在社会上的政治影响力，把自己从事过的单位，所作出的一点成绩，让世人共知、念念不忘，与时代典型挂钩、与时潮并驾齐驱，过度夸大丰功伟绩。

名誉用心、演绎夸张、引典渲染、冠以楷模。不吹破天誓不罢休冠名发烧友。应该时刻降降温了。还有为了提高自己在社会上的政治影响力，把自己从事过的单位，所作出的一点成绩，让世人共知、念念不忘，与时代典型挂钩、与时潮并驾齐驱，过度夸大丰功伟绩。

名誉用心、演绎夸张、引典渲染、冠以楷模。不吹破天誓不罢休冠名发烧友。应该时刻降降温G了。