<p class="ql-block">再遇“东坡”</p><p class="ql-block">戎国荣</p><p class="ql-block">2026/03/03</p> <p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">再遇“东坡”</p><p class="ql-block"> 苏轼(1037年—1101年)，字子瞻，又称东坡居士，世称苏东坡。眉州眉山(今四川省眉山市)人，北宋著名文学家，书法家，画家，政治家，唐宋八大家之一。这位文学巨擘，以其卓越的才华和深厚的文化底蕴，为后世留下了丰富的文学遗产，东坡的人文精神影响着一代又一代人。</p><p class="ql-block"> 为展现中华文化的精华，为苏东坡以其一生，为“宽窄”哲学提供了最鲜活，最深刻的诠释：在人生的“宽”处建功立业，在“窄”处更显旷达通透，四川烟草于2026年2月6日推出了“宽窄/东坡十州”细支新品香烟，选择这一天上市是为了纪念苏东坡990周年诞辰。</p><p class="ql-block"> 这款新品的上市发布会在成都举行，同时也在与苏东坡生平经历密切相关的十个城市同步发售，包括眉州，杭州，黄州，惠州，儋州，常州等地，这些地方被称为苏东坡的“生命坐标”。这次上市活动被设计成一场文化巡礼，将产品发布与文化纪念相结合。从产品名称来看，这应该是“宽窄”系列的一个延伸产品，融入了苏东坡的文化元素，很可能成为中高端的细支香烟。</p> <p class="ql-block">“东坡”卷烟图片由常州虞亮提供</p> <p class="ql-block"> “东坡十州”烟标的设计，运用了淡绿色的底纹，右侧图是苏东坡在各地的不同情景，自上而下形成了一幅美妙的画面。</p><p class="ql-block"> 烟标以成套形式，展示了东坡的“生命坐标”代表性的十州，分别为眉州、凤翔、密州、徐州、黄州、杭州、栾城、惠州、儋州和常州。副图上，有各州的景观特点和东坡的不同形象，并配有不同的诗句，风格独特而优雅。是近年来推出印制的令人心动的一套亮眼的烟标。</p> <p class="ql-block">青山有似少年子</p><p class="ql-block">一夕变尽沧浪髭</p><p class="ql-block">/眉州</p> <p class="ql-block">人生到处知何似</p><p class="ql-block">应似飞鸿踏雪泥</p><p class="ql-block">/凤翔</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">但愿人长久</p><p class="ql-block">千里共婵娟</p><p class="ql-block">/密州</p> <p class="ql-block">虽云与众乐</p><p class="ql-block">中有独乐者</p><p class="ql-block">/徐州</p> <p class="ql-block">竹杖芒鞋轻胜马</p><p class="ql-block">谁怕 一蓑烟雨任平生</p><p class="ql-block">/黄州</p> <p class="ql-block">欲把西湖比西子</p><p class="ql-block">淡妆浓抹总相宜</p><p class="ql-block">/杭州</p> <p class="ql-block">苏自栾城</p><p class="ql-block">西宅于眉</p><p class="ql-block">/栾城</p> <p class="ql-block">罗浮山下四时春</p><p class="ql-block">卢橘杨梅次第新</p><p class="ql-block">/惠州</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">九死南荒吾不恨</p><p class="ql-block">兹游奇绝冠平生</p><p class="ql-block">/儋州</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">问汝平生功业</p><p class="ql-block">黄州惠州儋州</p><p class="ql-block">/常州</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">友人发我资料，关于“整体设计逻辑：文人精神的现代表达”中的有关论述还是很不错，现摘录如下：</p><p class="ql-block">烟标没有堆砌传统元素，而是以沧浪之水的清浊辩证为纲，以苏轼的人生轨迹为目，用现代新中式美学重构：</p><p class="ql-block">结构上：竖版烟盒如同展开的书卷，契合古人读书，品茗，赏画的仪式感；</p><p class="ql-block">意境上：从"沧浪色"到"行旅图"再到"窗中景"，层层递进，让消费者在触摸，观赏，扫码的过程中，完成一场与千年文人精神的对话。</p><p class="ql-block">娇子(宽窄东坡)烟标把清浊自适，进退有度的东方处世哲学，融入到每一处视觉细节中，成为承载苏轼豁达精神的文化信物之一。</p>