敢为天下先 无愧天地间——牛群当县长台前幕后的故事

韩颐和北京市自强模范著名策划家

作者：韩颐和

大雪压青松 青松挺且直

欲知松高洁 待到雪化时

陈毅元帅诗

一、前言：理想之光，何惧尘埃

1.赤诚往昔，拨雾正名

近日，有关牛群在安徽蒙城当县长的片面之词又在流传。这些被扭曲的碎片化信息，遮蔽了那段岁月的真实光芒。作为“牛群当县长”的策划人，我愿化繁为简，为这位赤诚的理想主义者正名。

2.艺海扬帆，初心不改

牛群，这位曾以欢声笑语慰藉华夏大地的杰出艺术家，其卓越之处远非舞台所能局限。他是一位毅然的“逆行者”，在名利巅峰时转身，将光环化作照亮贫困县的火炬；他是一位纯粹的“殉道者”，为守护初心，甘愿散尽家财，承受孤寂；他更是一位孤独的“先行者”，以惊世骇俗的 “裸捐” 之举，为中国公益事业的透明度，矗立起一座沉默却震撼人心的不朽丰碑。

在牛群任职期间，他以非凡的热忱与不懈的努力，大力推动了蒙城黄牛产业的蓬勃发展。不仅如此，他还倾其所有，建立起特教学校，为众多聋哑儿童打开了知识的大门，让他们拥有了接受教育的宝贵机会，为这些孩子的未来点燃了希望之光。

　　3.特教学校，特别寄语

这所学校承载着牛群对这些特殊儿童成长的深切关怀。

学校内设有一间展室，墙面被各界明星为学生题写的寄语满满覆盖。那些字迹里的心意固然真挚，字句却多是 “你们要好好学习，天天向上” 的范式，字里行间不自觉流露着一种俯视的姿态，仿佛是以长者或成功者的身份对孩子们提出期许。

彼时，我受邀为学校留下寄语，看着满墙的文字，心中生出别样的感触。于是我提笔写到：

　　在我看来，这所学校的根基从不是外界的俯视与要求，而是师生们本身的存在与坚守。正是他们的汇聚，才让 “牛群特教学校” 有了温度与意义，这份价值，理应被平等地看见与珍视。

　　34.蒙尘不掩，玉质金相

然而，就是这样一位有深刻思想、丰富情感和善良心的好人，却时常遭遇不公非议与无端指责。更有人将77岁牛哥的苍老偷拍照片公之于众，刻意与他当年担任县长的经历捆绑议论。

其实，很多人在牛哥面前就是一个小人，没有资格在他面前指手画脚。因为他敢于放弃春晚的聚光灯，扎根于皖北的泥土之中；因为他敢于在质疑声中抵押房产，只为给孩子们一个遮风挡雨的教室；因为他敢于在审计风暴中主动请纪检入驻，最终证明了自己两袖清风。

5.铮铮铁骨，坦荡君子

他的胸襟宽广，容得下蒙城的风沙与孩子的笑脸；他的脊梁坚硬，在舆论风暴中挺立不屈，诠释了何为“君子坦荡荡”。

正因为如此，我写了以下文字，愿拂去历史的尘埃，让世人看见那曾照亮皖北田野的一束光！这束光，不仅照亮了蒙城的致富路，更照亮了那些躲在阴暗角落里、只会对他人的高尚行为进行恶意揣测的小人心灵深处的卑微与渺小。

二、墨宝传情，双节同贺

在蒙城共度的岁月中，我与牛群之间早已缔结下一种无需言诠的默契。他是台前敢为人先的“牛县长”，我是幕后运筹帷幄的“韩参谋”，我们共同历经了成功的荣光与质疑的风浪。这种在特殊时期淬炼出的情谊，其价值远胜金玉。
2001年秋，牛群任期一年多。值此金秋10月1日，恰逢国庆与中秋双节同辉，举国欢庆，阖家团圆。牛群于公务之余，仍念及我这位“军师”，他特挥毫泼墨，为我题写了一幅墨宝。展卷之际，见其笔走龙蛇，情透纸背：

颐和小弟，上帝一天给了你两个节日，我一生送给你无数祝福——牛群 2001年10月1日（中秋节）于北京。

牛群将双节之吉兆喻为“上帝赐予的两个节日”，实则是对我这位幕后推手的最高褒奖与深情慰藉。此幅墨宝，不仅是一纸书法，更是我们那段峥嵘岁月中肝胆相照、荣辱与共的永恒见证。每每展读，2001年那个双节合一的良辰美景，以及我们并肩奋斗的点点滴滴，便如在眼前。

三、轰动全国，荣获金牌

牛群当县长，无疑是当时轰动大江南北的标志性事件。当著名相声表演艺术家牛群“空降”安徽蒙城出任挂职副县长的消息，如龙卷风般席卷全国时，举国哗然。这不仅是娱乐版的头条，更是一场惊世骇俗的社会实验。

作为这一石破天惊之举的唯一策划人，我至今仍清晰记得，时任蒙城县委书记孙克杰那封情真意切的来信。信中，他代表全县一百多万人民，向我致以最诚挚的谢意。而这起事件，最终因其划时代的创新意义，被载入史册，荣获国家教委颁发的金牌教案。一场关于梦想与现实的碰撞，就此拉开了序幕。

四、餐叙结缘，人生转折

认识一个人，有可能改变一个人的一生，抑或丰富一个人的一生。
1999年的某一天，我与牛哥的一次餐叙，便成为了我们人生轨迹的重要转折点。彼时，牛哥与夫人刘素共同经营的公司已沉寂三年，未曾开张。席间，牛哥诚恳提议，让我接手刘素的股份。他坦言：“事都是你干的，股份你多占。”我则坚持：“你是老大哥，股份理应你多占。”在这番推心置腹的“你推我让”中，我们最终达成了各占50%的共识。就这样，一家只有我们两个“光杆司令”、没有一个业务员的公司，开启了我们的征程。

无兵之帅，运筹帷幄，决胜千里。牛群与韩颐和，虽无千军在侧，却凭一腔智慧与影响力，挥斥方遒，搅动风云。

五、妙手回春，缔造奇迹

我和牛哥合作的第一个项目，便一炮而红，声名远播。当时，一位荣获“五一劳动奖章”的医学博士李锡涛教授，拿着他的产品在我办公室介绍良久。我听后坦言：“我这脑子不算太笨，你还要说半天，成本太高，效益太低。”李教授无奈道：“确实没有效益，产品已经下架退市了。”

然而，就是这款已退市的产品，经过我的重新运作，价格翻了两番，竟风靡大江南北，26年前的合同金额高达两亿元（详案另述）。这次合作，不仅成就了一个商业奇迹，更深刻地改变并丰富了我们的人生。

牛哥在媒体上公开发文称赞韩颐和：“他是一位奇人，文化奇人，大文化奇人；点子太多，鬼点子太多，连鬼都想不到的点子太多……他天天胡思乱想，月月呕心沥血，年年一鸣惊人……”

六、衍生策划，传奇开端

牛群当县长的构想，最初源于一次商业代言的契机。故事的起点，是在1999年的一天。在我的挚友、中国老兵基金会秘书长杨根生先生，以及著名书画大师沉浮先生的引荐下，安徽蒙城五洲实业有限公司的董事长于世民先生来到了我的办公室。
他带来了企业出品的系列牛肉制品——肉干、肉松、肉酱，满满当当地摆在我的办公桌上。我看着那些包装各异、杂乱无章的产品，直言不讳地对他说：“给你一句好听的：琳琅满目；给你一句难听的：杂乱无章。在市场竞争如此激烈的今天，你没有统一的品牌，没有统一的形象，靠什么去占领市场？”于董事长很坦诚地说：“我们确实没有市场，现在只能给上海的一家企业做代加工，赚点微薄的加工费。”

七、重塑品牌，牛气冲天

看着眼前这些优质却卖不上价的产品，我为该企业的产品设计了一套全新的方案：统一包装：将所有产品线整合，统一命名为“五洲牛肉”。形象代言：主画面大胆采用牛群点赞的形象，利用名人效应建立信任状。
广告语：我为其创作了那句经典的广告语——“五洲牛，牛五洲”。这句精彩的广告语，通俗易懂，意味无穷，朗朗上手，过目不忘，且寓意深刻。短短六个字，巧妙运用“牛”字的多重含义：作名词，它直指核心产品“五洲牛肉”；作形容词，它彰显了产品的卓越品质与非凡实力；而作动词，则生动寓意着蒙城的五洲牛肉将走遍五洲、名扬天下。
这句过目不忘的广告语一经推出，便在市场上引发了轰动效应，成功地将原本滞销的牛肉转变为炙手可热的抢手货，实现了品牌与销量的双重飞跃。

八、灵光乍现，县长出炉

这次成功的商业策划，让蒙城县委县政府看到了希望。不久后，蒙城县委孙书记带着人大、政协的相关领导专程来到了我的办公室。孙书记感慨地说：“韩老师，你让我们的企业火了，我们这个贫困县该怎么办？”面对孙书记的期待，我脱口而出说：“好办，让牛群当县长！”谁也没想到，这句脱口而出的提议，竟然被当真了。一个轰动大江南北的故事，从此拉开了序幕。

九、高朋满座，盛况空前

牛群正式上任的那一天，场面之宏大，超乎所有人的想象。我特意从各地请来了一批特殊的“牛”朋友，为这场盛典助阵。哈萨克斯坦党中央副主席哈斯洛夫不远万里前来捧场，著名经济学家卞洪登博士也亲临现场助阵，共同见证这一历史时刻。更引人注目的是，现场汇聚了100多家媒体的记者，长枪短炮，闪光灯此起彼伏。中央电视台派出了五人报道团队，广东电视台也来了三人，周边城市的书记、市长更是来了很多，整个蒙城都沉浸在一种前所未有的热闹与沸腾之中。

十、经济腾飞，影响深远

牛群挂职的五年（2000年12月29日-2005年11月11日），对蒙城经济产生了深远且具体的影响。这不仅仅是名气的提升，更是实实在在的资金注入和产业变革。牛群的到来，打破了蒙城作为内陆农业县的沉寂。他利用自己的名人效应，充当了蒙城最卖力的“招商员”。
在2001年的全国糖酒会上，他带队参加，仅三天时间就签下了数千万元的订单，这相当于当时蒙城县半年的财政收入。四年间，他参与了上百次谈判，谈成招商项目几十个，引进资金数亿元。其中最具代表性的就是引进浙江资本几亿元建设的“牛群商贸城”，这成为当时皖北地区最大的农副产品交易中心之一。

十一、产业重塑，牛气冲天

在牛群的推动下，蒙城的黄牛产业得到了前所未有的升级。他提出了“牛经济、牛文化”的双轮驱动战略，亲自策划建立了“中国牛网”，让蒙城的牛市交易走向全国。在他的任期内，蒙城牛肉的知名度飙升，五洲牛肉的年销售额从600多万元迅速增长至过亿元。他还推动了尉迟寺遗址的保护工作，使其成功升级为国家级文物保护单位，为蒙城的文化旅游埋下了伏笔。

十二、改善民生，造福百姓

除了工业和商业，牛群还极大地改善了蒙城的民生面貌。他利用个人影响力，为蒙城修建道路、引进树苗，并重点改造了当地的特殊教育学校。他四处募捐，筹集善款300多万元，建成了现代化的教学楼，让许多聋哑儿童有了良好的学习环境。此外，他还促成了蒙城与温州、句容等城市的友好结盟，打开了外界了解蒙城的窗口。

十三、经典教案，荣耀加身

牛群的倾情奉献，蒙城人民感念于心。2001年1月16日，蒙城县委、县政府代表全县112万父老乡亲，郑重致信致谢。在这份盖有县委县政府公章的感谢信中，赞誉我是蒙城人民最好的朋友，为蒙城的发展作出了极为重要的贡献，特向我拜个早年（当年春节为1月24日），并致以崇高的敬意。这份我一直珍藏着的感谢信，令我倍感温暖与欣慰。
更令人振奋的是，这个案例因其独特的创新性和社会价值，被评为国家教委的金牌教案。它不再仅仅是一个县域经济发展的样本，更成为了高校课堂上研究“名人效应”、“品牌策划”与“县域经济发展”相结合的经典教学案例。这标志着我们的探索，已经上升到了理论高度，为后来者提供了宝贵的经验。

此案例荣获“国家教委金牌教案”

十四、品德高尚，无私奉献

回顾牛群在蒙城的点点滴滴，我深感世人对他的评价或许过于苛刻。在我看来，牛群不仅仅是一位成功的策划执行者，更是一位品德高尚的人，一个脱离了低级趣味的人，一个有益于人民的人。他在事业巅峰期选择放下高光的舞台，一头扎进基层，不是为了沽名钓誉，而是真心实意地想为百姓做点实事。
面对特教学校的危房和负债，他没有袖手旁观，而是倾尽所有，甚至不惜抵押个人声誉为企业担保，只为让那些残障孩子有书可读。即便后来遭遇误解和非议，他依然坚守初心。离开蒙城多年后，他依然保持着简朴的生活作风。这种数十年如一日的坚持，正是他人格魅力的真实写照。在这个喧嚣的时代，牛群用行动诠释了什么是真正的奉献与担当。

十五、争议之中，丰碑永存

当然，任何改革和实验都不会一帆风顺。后期由于部分商业地产运营不善、资金链断裂以及舆论的误解，牛群承受了巨大的压力。但即便在2004年他离开蒙城时，官方的调查报告依然证实了他为蒙城做出的巨大贡献。
如今回头看，牛群不仅为蒙城带来了短期的流量，更重要的是引入了市场化的思维和开放的理念。他是蒙城从传统农业县向现代化商贸城市转型过程中，一位独特且无法替代的“推手”。那份感谢信、金牌教案的荣誉，以及他那高尚的品德，都是那段激情燃烧岁月最好的证明。它告诉我们，只要心怀真诚，敢于创新，就能在历史的画卷上留下浓墨重彩的一笔。

十六、四敢传奇，时代印记

每当夜深人静，回望那段如烈火般炽热的岁月，我的耳边总会回响起一句话，它像钟声一样敲击在我的心上：“我敢想，牛群敢去，现代出版社敢放，安徽蒙城县敢要。”
这不仅仅是四个 “敢” 字，它是四座坚实的山峰，是四根撑起那方天地的巨柱，缺一不可，共同托举起了 “牛群当县长” 这场 “未敢言绝后，无愧成空前” 的非凡大戏。
作为“牛群当县长”的策划人，我深知，这四个“敢”字背后，是何等惊心动魄的勇气，是何等沉甸甸的信任，是何等千载难逢的机遇。它们像四股激流，在那个充满激情与梦想的年代，猛烈地碰撞、交汇，最终汇聚成一股改变命运的洪流，冲破了体制的坚冰，也浇灌了创新的沃土。
这不仅仅是一个关于策划的故事，更是一曲关于信任与担当的赞歌。它始于一次偶然的相遇，却成就了一段必然的传奇。那个大胆的构想，如同投入静湖的一颗石子，激起的涟漪最终扩散成时代的波澜。
它带着那个时代的烙印，带着我们滚烫的热血，冲破了重重阻碍，最终，在历史的画卷上，留下了浓墨重彩、不可磨灭的一笔。

十七、韩颐和天问

当诽谤如浊浪排空，蒙城的官员曾以红头文件为盾，力证“孺子牛”的清白；当谣言蜚语四起，他们也曾公开审计结果，试图挽留这头为蒙城带来百亿流量与五亿投资的“吉祥物”。可当网传牛群晚景凄凉之时，那些曾因他而名利双收的人，却大多选择了沉默。受益者们或困于利害，或忌于声名，鲜有人为这位曾把家底都奉献给蒙城的“牛县长”发声。

我的“天问”，实际上揭示了一个残酷的社会现象：英雄落寞时，往往门庭冷落；流言四起时，鲜有人挺身而出。这恰如鲁迅笔下“哀其不幸、怒其不争”的看客群像——他们曾在牛群的光环下分享荣光，却在风雨来袭时作鸟兽散，甚至成为冷漠的旁观者。

我的“天问”，问的不是个人荣辱，而是世道人心——当掌声散去，当光环褪色，我们为什么不能去关心关心这头仍在默默付出的孺子牛？难道非要等到他那负重前行的身影被岁月磨平了棱角，被时光压弯了脊梁，我们才肯停下匆忙的脚步，去慰藉他孤独的心灵，去关心他凄苦的人生？

策划人韩颐和简介

　　1、平凡颐和 身份多元

北京市自强模范，中国著名策划家，全国学雷锋先进个人，中国农工民主党中央文化委员会委员，两弹一星科普教育工作委员会顾问委员会委员（下图第一排的五位是：1.中国探月工程首任总设计师孙家栋，2.中国探月工程首任总指挥栾恩杰，3.中国长征二号火箭总指挥黄春平，4.中国核武器工程专家胡思德，5.中国著名策划家韩颐和）。

他被中国媒体誉为“策划天王，创意鬼才”；他被美国多家中英文媒体誉为“中国的创意奇才，点子大王，点石成金大师”。他的许多策划案例轰动了海内外，有的引起了国家主席的亲自关注，有的许多领导人共同参与，有的作为国礼送给了各国元首， 有的中共中央办公厅致函感谢，有的成了国家教委的金牌教案…… 韩颐和发明的“旗帜飘扬器”，在香港回归政权交接仪式这一历史性时刻，让中华人民共和国国旗在室内“无风飘扬”，以极具视觉冲击力的呈现方式，烘托出仪式的神圣感与庄重感。这一刻，令世人瞩目，国人扬眉吐气。 这一技术应用的成功，得到了官方的高度认可，中共中央办公厅特致函表达感谢，充分彰显了该发明在重大国事活动中的独特价值与重要意义。 2、大师奉献 元首礼物
韩颐和在许多党和国家领导人以及包括傅杰、刘开渠、关山月、尹瘦石等100多位书画大师的帮助下，发明了“唐诗书画超级桥牌”，并在外交部的协助下，将该牌作为国礼赠送给了各国元首及联合国秘书长，受到了海内外各界广泛赞誉。
据专家及相关机构评估，“唐诗书画超级桥牌”原作的价值超过了30多个亿。 3、联手故宫 创造国礼
　　韩颐和作为总策划、总设计，与故宫博物院合作，制作出了“未敢言绝后，无愧称空前”的庆祝共和国50大庆的国礼。
为此，文化部报请中共中央办公厅，请国家主席为韩颐和策划、设计的国礼题词。 　　5、颐和包装 包装革命
　　在创建节约型社会、严禁过度包装的大背景下，韩颐和发明了极具文化内涵的“颐和包装”。中国包装界权威、环保专家及海内外媒体对此给予了极高的评价。
　　这种适用于各种食品、用品和礼品的“颐和包装”，将传统的包装从结构和功能上作了彻底地改变，使她本身演化成具有高度文化价值和纪念意义的珍贵礼品。她既节省了资源、避免了污染，又提高了产品的文化内涵。
　　此发明曾经获得包括中国、美国等近百个国家授予的“发明专利证书”。被媒体誉为“包装的革命”。 　　6、后羿射日 举杯同庆
彼时，日本公然出现“卢沟桥的狮子向霸道车敬礼”与“立邦漆把中华龙滑落”这两则辱华广告，瞬间点燃了全世界华人的怒火，激起公愤如汹涌潮水般蔓延。韩颐和先生凭借敏锐洞察力，果断挺身而出、奋起反击。他即刻注册“后羿”商标，并借势推出“后羿射日”创意。 媒体发表的《“后羿射日”痛击日本“霸道”广告》，宛如一颗重磅炸弹投入舆论之海，在国际上激起千层浪，引发了广泛关注与强烈反响。该作品凭借其独树一帜的视角、深邃入微的内涵以及出类拔萃的影响力，成功闪耀于各大学的经典教案之列，为相关领域的学术研究与实践教学，提供了弥足珍贵的范例。

　　令人称奇的是，“喝后羿美酒，做射日英雄”这句广告语，未花一分钱广告费，便实现了全网刷屏与全球传播。据业内专家评估，这种病毒式传播带来的声量，远超数亿元广告投入所能达到的效果。这场策划不仅在商业上大获全胜，更在社会层面引发广泛共鸣。最终，“后羿”商标估值飙升至524亿元人民币，成功书写了零成本营销的传奇篇章，并被奉为各大高校的经典教案。

　　在后羿集团年会上，韩颐和两个多小时的演讲精彩纷呈，令人兴奋、激动、震撼。演讲后一分钟的祝酒词，引发了人们强烈共鸣。一位大人物不禁赞叹：“好极了，祝酒词简明扼要，铿锵有力，富有哲理，耐人寻味！一杯后羿酒，人生复何求！” 此评价代表了大家对韩颐和的高度赞赏。

　　7、商标注册 风波乍起

　　新华社及全球主流媒体持续聚焦：国际餐饮巨头麦当劳诉国家知识产权局商标评审委员会行政纠纷案尘埃落定。北京市高级人民法院终审判决驳回其全部诉讼请求，确认"W"商标专用权归万代福公司所有。这场历经二十多年的知识产权保卫战，不仅彰显了中国商标法律体系的严谨性，更见证了本土品牌在国际竞争中的崛起。

　　7.1、品牌价值 资本丰碑

“万代福”商标经亚洲权威机构严谨评估，其品牌及版权价值高达204.99亿元人民币。2025年3月22日，万代福公司在香港股权交易展示中心成功挂牌（代码：HK31986），标志着公司在资本规范化运作上迈出了关键一步。

　　7.2、国家荣誉 权威认可

2025年5月27日，在国家领导人亲临的“中国民营经济高质量发展大会”上，“万代福”品牌荣膺“2025年最具投资价值品牌”称号，其卓越品质与无限潜力获得顶层肯定。

　　7.3、战略合作 官方背书

2025年9月5日，于全国人大会议中心召开的“2025数字电商赋能实体经济高质量发展大会”上，万代福公司与全国多家企业达成重要合作，与会国家领导人见证了此一高光时刻，为项目奠定了坚实的合作基础。

美国50 个州的中英文媒体进行了大量报道：韩颐和——中国的创意奇才、点子大王、点石成金大师。 此前，由中央国家机关有关领导及数百位各界名流在清华大学召开的第三届中国策划大会上，他唯一荣获了中国策划“金象奖”。
从这个短视频中可以看出，韩颐和先生的许多策划， 不模仿别人，不重复自己；不是第一，就是唯一。有的影响了全中国，有的轰动了全世界……