短视频之都郑州发展研究报告

马宇顺

短视频之都郑州发展研究报告 摘要 郑州正以微短剧+直播电商+短视频内容生产为核心，快速崛起为全国重要的短视频产业高地，被业内称为**“竖店”，与横店、北京、杭州并列为短视频内容生产重镇。本报告系统梳理郑州短视频产业发展基础、现状格局、核心优势、存在问题，并提出发展路径与对策建议，为郑州建设全国领先的短视频之都**提供决策参考。 一、研究背景与意义 （一）行业背景 短视频已成为数字经济核心赛道，用户规模、使用时长、商业变现持续增长，微短剧、直播电商、短视频营销构成三大主流业态。政策层面，国家大力支持网络视听、数字文化、直播经济规范健康发展，为城市产业升级提供新风口。 （二）城市定位 郑州作为国家中心城市、中原城市群核心、全国交通与商贸枢纽，依托人口红利、成本优势、供应链基础与政策强力推动，把短视频与微短剧作为新兴文化产业支柱与城市新名片，提出打造微短剧创作之都、直播电商之都、短视频内容生产基地三位一体目标。 （三）研究意义 1. 明晰郑州短视频产业规模、结构、竞争力，为产业规划提供依据2. 总结中部城市依托短视频实现文化出圈、经济转型的可复制模式3. 为郑州从流量大城迈向内容强城、品牌名城提供路径方案 二、郑州短视频产业发展基础 （一）区位与交通优势 - 全国高铁枢纽，物流通达全国，供应链配送效率高、成本低- 承东启西、连南接北，便于吸纳全国人才、剧组、品牌资源 （二）人口与人才基础 - 常住人口超千万，高校数量多、年轻人口基数大，人力供给充足- 演员、编导、剪辑、运营、主播等基层人才成本比一线城市低30%-40%- 大学生群体庞大，适配短视频轻量化、高频次、年轻化生产需求 （三）商贸与供应链优势 - 服装、食品、家居、农产品等产业带密集，货源充足、性价比突出- 批发市场、商贸综合体转型直播基地，形成**“货源+直播间+短视频”**闭环- 二七区、经开区、航空港区等形成直播电商与短视频产业集聚带 （四）政策与载体优势 - 出台《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》等专项政策- 建设15个以上规模化拍摄基地，闲置楼宇、厂房快速改造成片场- 提供审批服务、场地补贴、税收优惠、人才奖励，降低创业门槛 三、郑州短视频产业发展现状与核心数据 （一）总体格局：微短剧领跑，直播电商并进 郑州已形成**“微短剧为核心、直播电商为支撑、短视频全链条配套”的产业生态，是全国少数同时做强内容生产+直播变现的城市，被称为“短视频之都”与“竖店”**。 （二）微短剧产业核心数据（截至2025年底） 1. 市场主体：微短剧企业820余家，同比增长35.4%2. 从业人员：近4万人，增长26.6%3. 产量规模：日均开机超百部，年度上线量全国第二4. 市场规模：2024年23亿元；2025年前8个月达38.5亿元5. 全国榜单：300+部作品登上全国短剧热力榜，前20强中郑州占5席6. 平台资质：拥有心动短剧、番映等国家批复播出平台7. 成本优势：单部100集短剧成本30万-80万元，回报周期3-6个月8. 发展目标：2027年冲刺百亿级产业集群，培育10家龙头企业 （三）直播电商与短视频带货数据 1. 头部基地：中国（郑州）直播电商产业基地载体51万㎡，入驻企业200余家2. 就业规模：直播电商从业者近5万人3. 交易规模：2024年GMV超400亿元4. 内容产能：头部企业单日产出短视频约8000条，形成“短视频超级工厂”5. 重点载体：大观国贸、海一云商、二七直播带、航空港影视基地等 （四）空间布局 1. 核心区：金水区、二七区——内容创作、MCN、直播总部集聚2. 产业区：经开区、航空港区——大型直播基地、微短剧拍摄基地3. 特色区：高校周边——短视频创业孵化、青年内容团队集聚4. 体系：产业园—拍摄基地—城市取景地三级空间网络 四、郑州短视频产业核心竞争力 （一）成本竞争力：全国“性价比最高”的内容生产基地 - 场地、人力、后期成本显著低于北上广深杭- 基地一站式服务，今天签约、明天开机，效率全国领先 （二）模式竞争力：工业化、标准化、规模化生产 - 微短剧形成流水线式拍摄，日产量稳定、交付能力强- 直播电商实现**“选品—短视频—直播—发货”**全闭环 （三）政策竞争力：全国少有的“专项扶持+专班服务” - 明确三年百亿目标，从资金、场地、审批、人才全方位支持- 探索微短剧审查服务机制，规范与发展并重 （四）融合竞争力：“微短剧+”多元赋能 - 微短剧+文旅、+非遗、+黄河文化、+功夫、+普法、+城市品牌- 短视频+农产品、+制造业、+商贸，助力实体经济升级 （五）出圈竞争力：城市品牌快速崛起 - “竖店郑州”成为行业共识，全国第二的微短剧综合实力- 从传统商贸城市转型为数字内容新城，城市形象年轻化 五、存在问题与挑战 （一）内容质量与精品化不足 - 以量产、快消型内容为主，高口碑、高附加值精品偏少- 原创IP、头部编剧、导演、成熟演员储备不足 （二）头部企业与品牌影响力偏弱 - 缺乏全国顶流MCN、头部艺人、现象级IP- 城市IP与内容IP结合不够紧密，辨识度有待提升 （三）产业链高端环节薄弱 - 策划、发行、海外变现、投融资、艺人经纪等环节偏弱- 盈利模式以广告、分成为主，版权、衍生品、出海占比低 （四）人才结构不均衡 - 基础执行人才充足，高端创意、运营、管理人才短缺- 专业化培训体系不完善，人才留存与升级压力大 （五）规范治理与行业自律待加强 - 内容同质化、低俗化、虚假宣传等风险仍存- 行业标准、信用体系、版权保护需进一步完善 六、发展机遇 1. 数字文化产业政策红利持续释放2. 微短剧出海爆发，郑州具备产能出海先天优势3. AI生成式内容普及，大幅降低短视频生产门槛4. 乡村振兴、文旅融合、城市营销需求旺盛5. 中部崛起战略下，郑州有望成为全国短视频产业转移承接地 七、郑州建设“短视频之都”发展路径 （一）战略定位 打造全国领先、国际知名的微短剧创作之都、直播电商之都、短视频内容生产与出口基地，形成“北有北京、南有杭州、中有郑州”的全国格局。 （二）发展目标（2027年） - 微短剧市场规模突破100亿元- 培育10家以上全国头部企业- 建成1-2个全产业链示范基地- 打造**10个+**城市特色IP与精品微短剧- 微短剧出海收入占比显著提升- 短视频相关就业超10万人 （三）重点任务 1. 内容精品化工程 - 设立精品微短剧扶持基金，支持现实、文旅、正能量题材- 打造“郑州出品”内容品牌，提升口碑与溢价 2. 产业链强链补链 - 做强策划、拍摄、后期、发行、出海、版权、投融资全链条- 引进头部平台、MCN、经纪公司、影视机构落地 3. 人才引育体系 - 高校共建短视频学院，定向培养编导、运营、主播- 引进高端创意与管理人才，给予住房、落户、奖励支持 4. 基地与载体升级 - 建设数字化、智能化、沉浸式拍摄基地与直播间- 打造“微短剧小镇”“短视频文创园”等地标载体 5. “短视频+”融合创新 - 微短剧+黄河文化、商都文化、功夫文化，讲好郑州故事- 短视频+制造业、农产品、文旅景区，赋能实体经济 6. 规范健康发展 - 建立行业协会与自律机制，强化内容审核与版权保护- 构建信用评价体系，推动可持续发展 7. 国际化与出海 - 建设微短剧出海基地，拓展海外发行渠道- 打造“中原文化出海”新载体 八、保障措施 1. 加强组织领导，建立市级统筹推进机制2. 强化财政金融支持，设立专项基金与信贷产品3. 优化营商环境，简化审批，提升服务效率4. 完善数据监测与统计体系，定期发布产业报告5. 举办全国性微短剧、短视频峰会，提升城市话语权 九、结论 郑州凭借成本优势、产业基础、枢纽地位、政策力度，已从传统商贸城市逆袭为全国瞩目的短视频之都、微短剧创作之都、竖店之城，形成可复制、可推广的中部城市数字文化产业崛起模式。未来3-5年，只要坚持精品化、全链条、品牌化、国际化方向，补齐高端人才与头部企业短板，强化内容创新与合规发展，郑州完全有望建成全国第一梯队的短视频产业中心，成为数字经济时代中原文化出圈、城市高质量发展的核心引擎。