众志凝冰城 合力铸文旅

追风

众志凝冰城 合力铸文旅

——正观哈尔滨冰雪文旅出圈的去明星效应

追 风

宋佳事件引发的网络舆论风波，终究未能撼动哈尔滨冰雪文旅的经营热度。景区人流如织、消费数据稳中有升的现实，恰恰撕开了“明星决定文旅成败”的认知误区。哈尔滨冰雪旅游的连年火爆，从来不是个别明星的“流量魔法”，而是各级党政部门科学擘画、各类企业创新深耕、全体市民热情护航、万千游客口碑相传的集体成果，是一座城市凝心聚力、久久为功的必然回报。

哈尔滨冰雪文旅的出圈，根基在于系统性的集体谋划而非单点明星效应。从“冰雪哈尔滨 全球TOP1”的全球推介会，到“尔滨+百业”的协同机制，这座城市构建起覆盖景区、交通、餐饮、文创的全产业链生态。市政府牵头打通跨境航线、落实240小时过境免签政策，景区联动推出“一票到底”“姓名专属福利”等创新服务，企业跨界打造《和平精英》联名场景、东航专属航班等多元体验，这些跨部门、跨行业的集体行动，形成了无法被单一明星替代的核心竞争力。当冰雪大世界用40万立方米冰雪搭建120万平方米的童话王国，当索菲亚景区以科技光影活化城市文化基因，这些硬核实力的背后，是无数从业者的匠心付出，而非明星宣传所能企及。

文旅产业的可持续发展，依赖于全民参与的集体温度而非精英个体的光环。哈尔滨的“宠粉”从不只是口号，而是全市上下的行动自觉：景区工作人员接受多语言培训，酒店提供英文导览地图，市民自发为游客指路答疑，商家坚守诚信经营底线。这种从政府到企业、从市民到游客的双向奔赴，构筑起抵御舆论风波的坚实屏障。宋佳事件中，网络争议未能转化为实际消费退潮，正源于游客对这座城市集体服务品质的认可——他们奔赴的是冰天雪地的独特体验，是宾至如归的温暖氛围，而非个别明星的“号召力”。数据印证了这一点：2025年冰雪季1.35亿游客量、2100亿旅游收入的成绩，是千万人用脚步投票的结果，绝非单一明星的影响力所能支撑。

驳斥明星效应，并非否定个体的积极作用，而是厘清文旅发展的核心逻辑。宋佳作为家乡游子为文旅发声的初心值得肯定，但将城市文旅的成功归因于明星个人，则忽视了哈尔滨多年来的深耕细作。从冰雪大世界的逐年升级到“尔滨礼物”的矩阵化创新，从传统冰雪项目到“文旅+影视”“文旅+科技”的跨界融合，这座城市的每一步突破，都是集体智慧的结晶。明星的宣传或许能带来短期流量，但唯有全体参与者的持续付出，才能将“流量”转化为“留量”，让冰雪热从一时现象变为长久品牌。

文旅产业的繁荣，从来不是“一人之功”，而是“众人之智”。哈尔滨冰雪文旅的抗风险能力，恰恰证明了集体力量的坚实可靠。当我们拨开明星效应的迷雾，看到的是一座城市上下同心的实干精神，是全产业链协同发力的系统思维，是市民与游客双向成就的温暖生态。这，才是哈尔滨冰雪文旅长盛不衰的真正密码，也是中国文旅产业高质量发展的必由之路。

（2026.2.7）