湄南河岸的商业奇迹～旅泰笔记22

道誠

　　湄南河岸的商业奇迹

我到的时候，天色正近黄昏。渡轮突突地离了郑皇庙那一片静穆的塔影，缓缓地，几乎是有些迟疑地，掉头向上游驰去。河水还是那一片沉沉的赭黄带绿，黏稠地托着船身。约莫一刻钟的光景，对岸的景致便全变了。先前那些低矮的、蒙着尘的旧屋，与丛丛绿荫中探出的金顶佛寺，像被一只巨手蓦地抹了去。取而代之的，是一道横陈于水畔的、巨大无朋的银色曲线，冷冷地映着西天将颓的日光。那便是暹罗天地了。它不像一座建筑，倒像是一艘偶然搁浅在此的、属于未来的星舰，通体是流畅得没有一丝褶皱的金属与玻璃，与这湄南河的古老与浑浊，形成一种近乎唐突的对峙。我的心里，无端地生出些抗拒来；看过了那些被岁月磨圆了棱角的佛塔，总觉得这般晶莹的、锋利的现代，有些格格不入了。

弃船登岸，迎面便是一座极高敞的穹窿。天色尚未暗透，里头却已是璀璨如白昼了。光不是日光，是千千万万束精心设计过的、没有温度的光，从看不见的缝隙里流淌下来，将一切都照得毫发毕现，却又平整得有些失真。脚下是能照见人影的、不知名材质的地板，光洁得让人不敢轻易落脚。空气里飘荡着一种复合的香氛，清甜的果香底下，隐隐透出一丝冷冽的、类似金属与雪山的气息，全然盖住了河风里那点熟悉的泥腥与水汽。我立在这片过于浩瀚的明亮里，竟有些恍惚了，仿佛从一卷墨迹淋漓的古老经卷里，陡然跳进了一帧经过高度锐化处理的现代影像。

然而，慢步细看下去，那点最初的隔膜，却又被另一些东西悄然融化了。这殿堂的宏阔，这光影的铺陈，仔细品来，竟并非全然是西方舶来的傲慢。它的开阔，叫人想起暹罗那些皇家寺院里，无所遮拦的、承接天光的庭院；那些层层叠叠、向上收束的扶梯与廊台，其韵律感，隐隐约约地，仿佛是对岸那些佛塔“拉”字形轮廓的一种抽象变奏。最妙的是一处中庭，竟真有一片浅浅的水景，水底铺着青黑色的卵石，水面极静，倒映着上空交错的天桥与流动的灯火。这水是死的，是驯服的，与门外那条奔腾的、孕育了生命的湄南河自然不能比；但这一方水意的存在本身，便是一种无言的致敬，是这钢铁玻璃丛林里，一点温存的文化记忆的“胎记”。

我随着人流，漫无目的地荡着。这里是一个世界的集市。法国的香水、意大利的皮具、日本的电器、中国的绸缎……各色的品牌，各异的语言，都在这同一片琉璃穹顶下，和光同尘地陈列着。然而，在这全球化的丰盈里，属于暹罗自己的灵魂，却并未被淹没，反被衬托得愈发清晰了。我看见一整片区域，专售泰丝的衣物。那丝绸的光泽，不像江南的湖绉那般柔媚，而带着一种热带阳光晒透了的、沉甸甸的金黄与绛紫。图案是繁复的，缠枝莲花、神鸟迦楼罗、古老的符纹，都被织了进去。旁边又有卖手工锡器的，造型是寺庙屋檐的曲线，或是莲花的苞蕾；卖木雕的，刻的是《拉玛坚》故事里的神魔与猴王。它们静静地待在光可鉴人的橱窗里，价格自然是不菲的，已然成了被鉴赏、被收藏的“艺术品”。这与我上周日在乍都乍周末市场看到的、堆叠在摊位上、沾着些许尘土的同类物什，气质已然迥异。这里的“传统”，是被精心漱洗过、佩戴了光环的，成了这现代奇迹用以证明自己根系的一枚雅致的勋章。

行至一处临河的露台，我终于得以透一口气。河风浩荡地吹来，带着熟悉的、微腥的凉意。暮色此刻全然沉下了，对岸的郑皇庙，已化作了深蓝天幕下一片嵯峨的、镶着金边的剪影，安静得像一个古老的梦。而回过头，暹罗天地通体都亮了起来，那无数玻璃幕墙成了巨大的灯箱，将整座建筑变成了一盏放在湄南河畔的、玲珑剔透的水晶灯笼。灯光是变幻的，时而纯白如月光，时而泛起淡淡的藕荷或金橙。河面上，游船来往，船上也有灯，有音乐，有笑语，将一河的幽暗都搅动了，揉碎了，化成了一片流动的光的锦缎。

我顿然觉出这景象的寓言意味了。这一岸的“天地”，是现代的，是进取的，是一种对“未来”的笃信与挥霍；那一岸的庙宇，是古老的，是沉思的，是一种对“永恒”的凝望与持守。湄南河无声地流在中间，不舍昼夜。它见证过木舟与象队，如今又承载着游艇与霓虹。它什么也不说，只是容纳。这“奇迹”的真正底蕴，或许并非这建筑的奇崛与商品的丰奢，而在于这容纳的本身——它将最尖新的与最古老的，最世界的与最本土的，如此坦然、甚至如此戏剧性地并置在一起。彼此并不溶解，却在这粼粼的水光与变幻的灯火里，构成了一种新的、奇异的和谐。

离开时，我又回头望了一眼。那水晶灯笼般的建筑，倒映在幽暗的河水中，随着水波微微漾着，仿佛另一个悬浮的、不真实的世界。我想，真正的“暹罗天地”，或许既不完全在这玻璃殿堂之内，也不全然在那佛塔的剪影之中。它在这两者之间，在这日夜不息的长流之上，在这古老河水对一切灿烂遗迹与崭新幻梦的、无言的映照之中。奇迹不是创造出来的，它是沉淀下来的，就像这河水，带走一些，留下一些，最终将所有的时光，都汇成一片浩渺而沉默的苍黄。

坐落于曼谷湄南河河畔空讪区的暹罗天地是一个超级商业文化综合体，项目斥资超过540亿泰铢（约合105亿元人民币），占地共75万平方米，包含400米河岸用地，两大零售项目/购物中心，两栋世界顶级豪华滨海公寓、以及七大景点。

暹罗天地是一座高度现代化的建筑，由爱尔兰知名建筑事务所Urban Architecture操刀，设计灵感来自Krathong（泰国水灯）、Baisri（一种容器）和Sabai（一种服装造型）。

市集里更是甄选了全泰国77个府的文化遗产及知名本土品牌，包括美食、服装、工艺品等，把泰国不同角落的风情与文化和小村镇特色产品展示给消费者，可以说是“一个Mall逛遍全泰国”。

商场还首次把水上市集搬进购物中心，几百个品牌摊位沿着人造水道排开，还原最地道的泰国水上生活文化。

这些市集的商品15天做一次更新，商场内部随处可见的本土设计师的艺术装置作品则3个月更换一次，连商场播放的音乐也是由本土音乐人为商场专门制作的。

在ICONSIAM中出现了多种类的商业空间组合，拥有超过7,000个泰国及国际品牌入驻，其中首次亮相泰国品牌达98家，其中包括泰国第一家Apple Store旗舰店，东南亚第一家Nike Kicks Lounger，亚洲最大的Adidas Original Store，以及拥有2,500平方米、展陈一系列本地艺术作品的ICONCRAFT。

另外，还有首次入驻泰国、开出海外第四店的日本高岛屋百货，为ICONSIAM带来超530家日本商店，光日本顶级本土品牌就有170个，里面更有80多个品牌是首次在泰国开业，合计起来，可以在ICONSIAM一次过逛遍上千个品牌，首次亮相泰国的品牌接近200个。

ICONLUXEICONSIAM与ICONLUXE两大购物区各展千秋

暹罗天地ICONSIAM包含ICONSIAM与ICONLUXE两大购物区，前者以零售与娱乐为主，ICONLUXE则汇聚各大国际奢华品牌，且在建筑设计与装潢上充分展现得天独厚的地理优势，以玻璃帷幕环绕建筑主体捕捉自然光及河岸美景，在阳光下闪烁，夜里亮起灯来别有风情，宛如河畔瑰宝。

国际奢华品牌汇聚 泰国最大分店、旗舰店皆在ICONLUXE

路易威登(Louis Vuitton)全球首间结合LV风格与泰式设计的分店就位在ICONLUXE，装潢由LV团队与泰国设计师暨艺术家Khun Mook Plernchanwinarat携手打造。

此外，位于ICONLUXE的卡地亚(Cartier)亦结合泰国文化与品牌风格，以当代建筑风格打造全球第10家精品店。

泰国最大的爱马仕(Hermés)分店也在此，以玻璃帷幕环绕，宛如博物馆之姿伫立在昭披耶河河畔。

ICONSIAM由泰国本土设计事务所UrbanArchitectCo.,Ltd.主导，并联合多位顶级艺术家合力打造，无论是建筑设计还是商场内部装饰，都充满了泰国人文风情和特色，场内还收藏了100多个由世界知名艺术家与本土艺术家共同创作的艺术作品，让商场每个角落都充满了人文气息。

项目多处巧妙设计“惊艳”得让人拍案叫绝，这既是匠人精神的反映，也是项目对本国文化的自豪，让传统文化在现代商业中得到淋漓尽致的诠释：

商场顶部闪烁着细腻金色光芒的天花板，由10-15名精通镀金技艺的手工匠人，纯手工费时3天打造完成；

ICONSIAM还和泰国美术部、文化部门和财政部携手，打造了一个占地8000㎡的泰国首座世界级遗产博物馆——ICONSIAM Heritage Museum，展示来自不同时代的国家文化遗产和历史宝藏，以及来自泰国及周边地区的杰作巡回展览，打造成泰国文化遗产中心。

从定位层面来说，它是一个面向当地全客层和游人的“新景点”，兼顾高端、大众与目的地型消费。ICONSIAM就像是一个万花筒，不断转，不断给人惊喜。

从一开始，其上层设计便不是以打造商场为定位，“ICONSIAM不是一个综合体，而是一个世界级的旅游目的地，”向人们全面展示泰国文化和活力的地方。”

而关于未来，ICONSIAM用对商业模式全新探索作为面向明天的寄语，它的首席执行官Chutrakul女士曾这样这样形容ICONSIAM:“它以大大小小的商业组织的合作，向人们提供最好的休闲和娱乐场所，这是一个全新的商业概念，旨在为每个参与者创造共同的价值，以可持续的方式共同成长。”让有关于商业的一切显得与众不同但又极富魅力。丰富的业态让购物中心成为城市新地标，吸引着全国甚至全世界旅行者的驻足体验。

泰国超级地标暹罗天地ICONSIAM,一个艺术与文化的结合，它的出现承载着泰国的历史，书写着当下的繁荣，而这种繁荣又在预示着未来。

这世界的综合体千千万万，素来以创意和大胆著称的曼谷更不缺有特色的商业，但哪怕是在曼谷，也极少有能与ICONSIAM媲美的购物中心，这固然与ICONSIAM的超大体量和巨额投入有关，但谁又能否认这主要应该归功于ICONSIAM对商业模式的全新探索呢？

一个以带着泰国本土文化冲出亚洲为己任的商业，一个努力尝试打造独立生态的商业，一个面向未来寻求出路的商业，这样一个“有理想”的商业，当得起今日的盛名，同时也为商业地产的从业者们提供了借鉴。

暹罗天地之所以成为曼谷新地标建筑，只因其创造了多个泰国之最：

1、未来建筑艺术之最

2、湄南河岸风景之最

3、通过国家大师级艺术讲述泰国悠久文化历史之最

4、艺术文化中心和无价遗产传承之最

5、世界奢侈品牌之最

6、世界级娱乐设施之最

7、商品多样之