瑞安借势运作情绪经济

周佐胜（叶周花商标）

《瑞安借势运作情绪经济》

作者：周佐胜

潮起情绪经济兴，

瑞安乘势绘新程。

酱香叶周添雅趣，

古韵街区蕴温情。

文旅相融疗愈境，

品牌赋能悦己行。

十四五谋开盛景，

一城活力满春声。

瑞安借势情绪经济东风，激发“十五五”消费新活力

在当下，情绪价值、情绪经济、悦己经济成为热词，消费市场正经历深刻变革。随着瑞安市两会的临近，站在“十五五”的新起点，如何把握这一消费趋势，为瑞安经济发展注入新动力，成为值得深入探讨的问题。

从市场数据来看，情绪经济的崛起势不可挡。据艾媒咨询发布的数据，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，2025年增长至2.7万亿元 ，预计2026年将突破3万亿元，且这一市场还在持续扩张。这种增长不仅体现在数字上，更反映在消费行为的转变中。以年轻人为例，超过九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值直接付费，从曾经的“必需型”消费向如今的“悦己型”消费转变。从购买一杯昂贵的咖啡享受片刻宁静，到参与沉浸式的戏剧演出体验别样人生，人们越来越愿意为能带来情绪满足的产品和服务买单。

瑞安市在“十五五”期间若能巧妙运用情绪经济，将获得诸多发展机遇。一方面，能刺激本地消费，拉动经济增长。当消费者为情绪价值买单时，市场交易更加活跃，无论是零售、餐饮还是文旅等行业都将迎来新的发展契机。另一方面，有助于提升城市吸引力。打造与情绪经济相关的特色消费场景，能吸引周边地区的消费者前来体验，增强瑞安的城市影响力，吸引更多人才和投资。

在具体实践路径上，瑞安可从以下几个方面着手。

打造特色消费场景，满足多元情绪需求。例如，利用瑞安的历史文化资源，打造类似“宋韵风情街”的沉浸式文化街区。街区内，商家可身着古装，售卖传统手工艺品、特色美食，著名品牌叶周花酱香酒，游客能在古色古香的环境中感受穿越时空的乐趣，满足对传统文化的向往之情。同时，结合当下年轻人对潮玩、动漫的热爱，举办动漫节、潮玩展等活动，设置打卡点、互动区，为消费者提供情绪释放和社交的空间。此外，考虑到现代人对放松、疗愈的需求，建设城市“疗愈公园”，配备冥想室、瑜伽馆、森林步道等设施，让人们在自然与宁静中舒缓压力。

扶持本土品牌，推动产业创新升级。政府应鼓励本地企业开发具有情绪价值的产品和服务。比如，瑞安的传统制造业企业可进行产品创新，将文化元素、情感元素融入其中。一家生产文具的企业，可设计带有瑞安地域文化图案、励志话语的笔记本，不仅具备实用功能，还能给使用者带来精神鼓舞。对于新兴的与情绪经济相关的企业，如心理咨询工作室、沉浸式体验场馆等，给予政策优惠和资金扶持，帮助它们成长壮大，形成产业集群。

加强文旅融合，开发疗愈型旅游产品。瑞安拥有美丽的自然风光和丰富的人文景观，可将这些资源与情绪经济相结合。开发“山水疗愈之旅”线路，游客在攀登圣井山、游览寨寮溪的过程中，欣赏自然美景，放松身心。推出“文化探寻之旅”，参观玉海楼、利济医学堂，感受历史文化的熏陶，满足求知欲和对文化传承的情感需求。同时，在旅游景区设置更多互动体验项目，如民俗表演、手工制作等，增强游客的参与感和情绪体验。

完善基础设施与服务，提升消费体验。良好的基础设施和服务是情绪经济发展的保障。在交通方面，优化市内公共交通线路，方便游客前往各个消费场景和旅游景点。加强停车场建设，解决停车难题。在消费场所，完善公共卫生设施，提供舒适的休息区域。对于商家，加强服务培训，提升服务质量，营造热情、友好的消费氛围，让消费者在愉悦的环境中进行消费。

强化宣传推广，塑造瑞安情绪消费品牌形象。通过社交媒体、旅游网站、短视频平台等渠道，宣传瑞安的特色情绪消费产品和场景。制作精美的宣传海报、视频，展示瑞安的魅力，吸引更多游客和消费者。举办各类主题活动，如“瑞安情绪消费节”，邀请网红、博主前来体验、宣传，提升瑞安在情绪经济领域的知名度和美誉度。

瑞安市在“十五五”期间若能把握情绪经济的发展机遇，通过打造特色场景、扶持产业创新、加强文旅融合、完善服务和强化宣传等举措，必将在消费市场中开辟新的天地，实现经济的高质量发展，为城市的繁荣注入新的活力 。期待在即将到来的两会上，能有更多关于情绪经济发展的建设性建议和规划，助力瑞安迈向新的发展阶段。

作于2026年元月30日富苑