纪实散文｜琼浆承文脉，骏马踏春来——一品江山的品牌强国之路

天府头条

琼浆载道，骏业铸魂——解码《琼浆承文脉，骏马踏春来》的品牌叙事与时代回响

■褚成炎

黄党生的纪实散文《琼浆承文脉，骏马踏春来——一品江山的品牌强国之路》，以丙午马年新春的品牌盛会为叙事起点，将一瓶白酒的酿造史、一个品牌的成长史与一个国家的强国史巧妙交织。文章兼具纪实的厚重与散文的灵秀，在酒香与墨香的交融中，不仅勾勒出“一品江山”的品牌画像，更折射出中国品牌在高质量发展浪潮中的突围路径与文化自觉。这篇作品既是对一个白酒品牌的礼赞，更是对新时代品牌强国战略的文学注解，其文字间流淌的，是对匠心的敬畏、对创新的推崇，更是对中华文脉的深沉守望。

散文的文学魅力，首先在于其意象的精准建构与诗词的画龙点睛。作者以“春风得意马蹄疾”开篇，既呼应了丙午马年的时序背景，又暗合了“一品江山”摘得殊荣的昂扬态势，让品牌的荣耀与新春的喜庆形成共振。文中对酒液的描写堪称妙笔：“琥珀色的酒液在水晶杯中流转，窖香浓郁而不张扬，绵甜醇和而不失风骨”，视觉与嗅觉的通感表达，将白酒的质感具象化；而“白酒无声滑泻油”的诗句引用，既赋予了酒液温润绵长的文学质感，又与杜甫“会当凌绝顶”、刘禹锡“千淘万漉虽辛苦”等诗句形成呼应，让品牌的成长轨迹在古典文脉中找到依托。这种将产品特质与诗词意境深度融合的写法，不仅提升了文本的文学格调，更让“一品江山”的品牌形象摆脱了单纯的商业属性，成为承载东方美学与人文精神的文化符号。

在纪实层面，作品以“品牌强国经济论坛”这一国家级盛会为切入点，通过“双重荣耀加身”的核心事件，层层剥开品牌成功的内在逻辑。作者没有停留在对荣誉的简单称颂，而是深入挖掘荣耀背后的“必然”——这是“品质、创新、文化”三位一体的发展理念的胜利。这种叙事结构，让散文既有新闻纪实的客观真实，又有文学作品的深度剖析。文中对酿造环境的描写尤为动人：“岷江水蜿蜒流淌，丘陵地貌错落有致，温润的气候与独特的微生物群落，共同构成了不可复制的酿造环境”，寥寥数笔便勾勒出天府金盆地的生态禀赋，而“拌曲、发酵、蒸馏”的古法工艺与“不过五年不装瓶”的坚守，则将“匠心”二字具象化为可感的生产场景。这种将自然禀赋、传统工艺与现代标准相结合的书写，让“品质”不再是抽象的口号，而是沉淀在每一个生产环节中的岁月力量。

创新，作为品牌发展的核心驱动力，在文中被赋予了“守正”与“突破”的辩证内涵。作者以“删繁就简三秋树，领异标新二月花”为创新注解，精准把握了传统白酒行业的创新边界——不是对传统的颠覆，而是在传承基础上的优化升级。散文中对智能化设备与古法工艺的结合、全程可追溯技术的引入、数字化营销的探索等描写，既呼应了论坛倡导的“新质生产力”理念，又具象化了《质量强国建设纲要》的实践路径。这种创新不是悬浮的技术堆砌，而是扎根于行业本质的理性突破：它让发酵过程更稳定，让品质更可控，让传统文化品牌与年轻消费者实现情感共鸣。作者通过“穷则变，变则通，通则久”的古训，将这种创新精神上升到哲学高度，揭示出传统产业在时代浪潮中永葆生机的核心密码——唯有在坚守本质中拥抱变化，才能在岁月流转中历久弥新。

文化，作为品牌的灵魂，是这篇散文最深厚的底色。作者深刻洞察到中国白酒“不止是一种饮品，更是承载社交礼仪、情感联结与哲学思考的文化载体”这一核心特质，将“一品江山”的文化赋能之路写得层次分明。从品牌名取自“一览众山小”的磅礴气度，到产品设计中传统纹样与现代美学的交织，再到品牌叙事里诗词、书画、礼仪的深度融合，每一个细节都彰显着品牌对中华文脉的敬畏与活化。在品牌强国论坛的晚宴场景中，作者将饮酒升华为“文化的交流与碰撞”，通过李白“白酒新熟山中归”、苏轼“烹鸡酌白酒”的诗句引用，让“一品江山”承载的情感联结跨越千年，成为连接古今、沟通中外的文化桥梁。这种文化赋能，不是简单的符号嫁接，而是将文化基因融入品牌的血液，让消费者在品味酒香的同时，感受中华优秀传统文化的魅力，这种文化自觉，正是中国品牌从“中国制造”走向“中国创造”的核心竞争力。

散文的深度，更在于其超越品牌叙事的时代关照。作者将“一品江山”的崛起置于“品牌强国”“质量强国”的国家战略背景下，通过天府金盆地集团“酿人间美酒，传盛世文明”的企业使命，揭示出企业发展与国家命运的同频共振。文中对论坛背景的交代——“加快发展新质生产力，构建现代化产业体系”“《质量强国建设纲要》精神”，让品牌的成功不再是孤立的商业案例，而是国家战略在微观层面的生动实践。作者在结尾处写道：“从‘中国制造’到‘中国创造’，从‘品牌大国’到‘品牌强国’，每一步都凝聚着无数企业的心血与智慧”，这种由点及面的升华，让散文的格局从品牌礼赞拓展到时代叙事，展现出纪实文学“记录时代、映照现实”的核心价值。而“乘长风破万里浪，挂云帆济沧海”的展望，则将品牌的未来与民族的复兴紧密相连，让“一品江山”的品牌梦想，成为中华民族伟大复兴梦想的生动注脚。

在语言表达上，作品兼具典雅与灵动，既有着纪实文学的精准客观，又有着散文的抒情写意。文中对场景的描写栩栩如生：“数万只陶坛整齐排列在酒库中，红绸覆顶，静锁岁月密语”，静态的画面中蕴含着时光的力量；对情感的抒发真挚而不浮夸：“敬贺马年新春，致敬匠心坚守，致敬创新突破，更致敬这个波澜壮阔的时代”，排比句式的运用让情感层层递进，极具感染力。这种语言风格，既符合纪实散文的文体要求，又让文章在理性的剖析中不失温度，在抒情的表达中不失厚重，实现了思想性与文学性的完美统一。

黄党生的这篇纪实散文，以“酒”为媒，以“文”为桥，以“国”为魂，构建起一个立体而丰满的品牌叙事体系。它不仅让我们看到了“一品江山”从生态沃土到品牌高峰的成长路径，更让我们读懂了中国品牌在新时代的责任与担当——坚守品质初心，拥抱创新变革，传承文化根脉。在丙午马年新春的时代节点上，这篇作品恰似一杯醇厚的琼浆，初品是品牌荣耀的甘甜，再品是匠心坚守的厚重，细品则是文化自信的芬芳。它提醒我们，真正的强国品牌，既要经得起市场的检验，更要扛得起文化的使命；既要有“一日看尽长安花”的昂扬姿态，更要有“千淘万漉虽辛苦”的坚守定力。

在品牌竞争日趋激烈的今天，《琼浆承文脉，骏马踏春来》的价值，不仅在于为“一品江山”写下了一篇精彩的品牌传记，更在于为中国品牌的发展提供了一份文学化的参照。它告诉我们，品牌的强大，从来不是单纯的规模扩张或技术突破，而是品质、创新与文化的深度融合；品牌的传承，从来不是墨守成规或故步自封，而是在坚守本质中拥抱时代，在传承文脉中开创未来。正如文中所言，“一品江山”的崛起是时代浪潮的缩影，而在更多这样的品牌的共同努力下，中国必将在全球舞台上书写属于自己的“一品江山”——这既是散文的美好期许，也是时代的必然走向。

【作者简介：褚成炎，著名学者、诗人、作家、剧作家、评论家，中医药大家，大国大医贡献奖获得者。】

纪实散文｜琼浆承文脉，骏马踏春来——一品江山的品牌强国之路

■黄党生

“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。” 丙午马年新春将至，首都北京的寒意尚未褪尽，一场汇聚中国品牌力量的盛会已燃动全城。2026年1月23日至24日，2025品牌强国经济论坛暨（第八届）创新成果推介活动如期举行，政产学研媒的精英翘楚云集一堂，以“创新赋能强国品牌、新质助力品牌强国”为题，共话高质量发展新阶段的品牌使命。就在这场国家级盛会的聚光灯下，“一品江山”品牌携川蜀山水的灵秀与岁月沉淀的醇香，一举摘得“2025（行业）创新十大典范品牌”桂冠，更荣膺“大会指定用酒”，双重荣耀加身，恰似寒梅映雪，惊艳了整个行业。

这荣耀的背后，是一瓶白酒对品质的极致追求，是一个品牌对创新的执着探索，更是一个企业对文化的深沉守望。正如杜甫诗云“会当凌绝顶，一览众山小”，“一品江山”的品牌名自诞生之日起，便镌刻着对中华盛世的礼赞与对卓越品质的期许。当它在论坛的贵宾会晤、封闭沙龙与庆典晚宴中次第亮相，琥珀色的酒液在水晶杯中流转，窖香浓郁而不张扬，绵甜醇和而不失风骨，恰如东方文明的内敛与磅礴，款待着四方宾朋，见证着思想交锋。苏轼曾写下“白酒无声滑泻油”的诗句，用来形容这琼浆玉液的质感，再贴切不过——酒液入喉，无丝毫辛辣，唯有温润绵长的回甘，余韵绕梁间，尽是岁月赋予的从容与醇厚。

盛会的荣光，从来不是偶然的幸运，而是厚积薄发的必然。本届论坛深度贯彻国家“加快发展新质生产力，构建现代化产业体系”的战略部署，紧密围绕《质量强国建设纲要》精神，聚焦科技创新、文化赋能等关键路径，更启动了《优化消费环境放心消费品牌评价规范》团体标准宣贯。在这样一个以“创新”与“质量”为核心标尺的舞台上，“一品江山”能够脱颖而出，本质上是其“品质、创新、文化”三位一体发展理念的胜利。专家评委的认可，恰是对一个品牌坚守初心、拥抱时代的最佳褒奖。

回溯“一品江山”的酿造之路，首先映入眼帘的是天府金盆地集团得天独厚的生态沃土。集团坐落于中国白酒金三角核心腹地，这里岷江水蜿蜒流淌，丘陵地貌错落有致，温润的气候与独特的微生物群落，共同构成了不可复制的酿造环境。“一方水土养一方酒”，这片被上天偏爱的土地，为“一品江山”奠定了与生俱来的品质基因。集团坚持“产地、原料、工艺、储藏”四维一体的品质管控体系，在生态原粮基地里，每一株高粱、每一粒小麦都沐浴着充足的阳光与雨露，遵循自然生长节律，只为成就“好粮好水酿好酒”的质朴期许。李白诗云“炉火照天地，红星乱紫烟”，虽写的是冶炼之景，却恰如其分地描绘出“一品江山”古法酿造的盛景：酿酒师傅们传承着数十年的技艺，拌曲、发酵、蒸馏，每一个动作都精准娴熟，每一个环节都精益求精。而陶坛贮存的环节，更是一场时光的修行——数万只陶坛整齐排列在酒库中，红绸覆顶，静锁岁月密语，正如“宋河原酒万吨坛养区”所彰显的，“不过五年不装瓶”是匠心的坚守，让酒体在静默中与时光对话，吸纳天地灵气，沉淀出“窖香浓郁、绵甜醇和、回味悠长”的典型风格。这般坚守，恰如刘禹锡笔下“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，唯有历经岁月的打磨，方能成就至臻品质。

在坚守传统的同时，“一品江山”从未停止创新的脚步。论坛所倡导的“新质生产力”，在这个传统白酒品牌身上得到了生动诠释。“删繁就简三秋树，领异标新二月花”，“一品江山”的创新，不是对传统的颠覆，而是在传承基础上的优化升级。在酿造车间，智能化设备与古法工艺相得益彰，温度、湿度的精准调控让发酵过程更趋稳定；在质量管理体系中，全程可追溯技术的引入，让每一瓶酒都拥有了专属的“身份档案”，从田间地头到消费者手中，每一个环节都清晰可查，完美呼应了《优化消费环境放心消费品牌评价规范》的要求；在品牌体验上，数字化营销与个性化定制的探索，让这个承载着传统文化的品牌，与年轻消费者实现了情感共鸣。这种“守正创新”的智慧，恰似《周易》所言“穷则变，变则通，通则久”，让“一品江山”在时代浪潮中始终保持着旺盛的生命力。

如果说品质是“一品江山”的筋骨，创新是其血脉，那么文化便是其灵魂。中国白酒从来不止是一种饮品，更是承载社交礼仪、情感联结与哲学思考的文化载体。“一品江山”深谙此道，将中华文脉融入品牌的每一个细节。品牌名取自“一览众山小”的磅礴气度，既彰显了对品质的自信，也寄托了对中华盛世的礼赞；产品设计中，传统纹样与现代美学交织，瓶身线条流畅典雅，宛如一件艺术品；品牌叙事里，白酒与诗词、书画、礼仪相结合，让饮酒升华为一种品味生活、感悟文化的美学行为。在品牌强国论坛的晚宴上，当“一品江山”遇上各界精英，推杯换盏间，不仅是味蕾的享受，更是文化的交流与碰撞。李白曾写下“白酒新熟山中归，黄鸡啄黍秋正肥”的田园之乐，苏轼也曾有“烹鸡酌白酒，相对欢有余”的挚友之谊，而“一品江山”所承载的，正是这份跨越千年的情感联结与文化认同。它让白酒不再是单纯的物质产品，更成为传播中国生活美学、展示文化自信的优雅载体。

这份文化自信与品牌实力，离不开天府金盆地集团的坚实支撑。作为川酒板块的重要力量，集团始终秉持“酿人间美酒，传盛世文明”的企业使命，将打造百年品牌作为核心战略。集团不仅拥有规模宏大的生态酿酒园区和得天独厚的窖池资源，更有着前瞻性的品牌发展视野——在市场竞争日趋激烈的今天，集团深刻认识到，唯有将品质、创新与文化深度融合，才能打造出具有持久生命力的品牌。因此，集团不遗余力地支持“一品江山”参与品牌强国论坛这类高规格平台，正是希望通过与时代最强音的共鸣，淬炼品牌价值，让“一品江山”成为代表中国白酒创新精神与文化高度的旗帜性品牌。这种坚守与远见，恰如陶渊明所言“刑天舞干戚，猛志固常在”，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

荣耀加身，既是终点，更是起点。此次北京获奖，正值丙午马年新春将至，“春风得意马蹄疾”的吉兆，为“一品江山”的发展带来了开门红。站在“品牌强国”建设的新起点上，“一品江山”有着清晰的未来规划：深化品质革命，将“放心消费”理念贯穿全产业链，让每一瓶酒都成为品质与信任的化身；强化创新驱动，加大技术研发与数字化投入，以新质生产力赋能传统产业；拓展文化疆域，通过跨界合作、IP打造与沉浸式体验，让白酒文化触达更广泛的消费群体；担当社会责任，引领绿色酿造，参与社会公益，塑造受人尊敬的品牌形象。这些规划，既脚踏实地，又志存高远，恰如王湾笔下“潮平两岸阔，风正一帆悬”，预示着品牌未来的光明前景。

回望中国品牌的发展之路，从“中国制造”到“中国创造”，从“品牌大国”到“品牌强国”，每一步都凝聚着无数企业的心血与智慧。“一品江山”的崛起，正是这一时代浪潮中的缩影。它用品质坚守诠释了“工匠精神”，用创新突破呼应了“新质生产力”，用文化赋能彰显了“文化自信”。在这个辞旧迎新的时刻，我们不妨举杯，以这杯凝聚着荣耀与希望的“一品江山”，敬贺马年新春，致敬匠心坚守，致敬创新突破，更致敬这个波澜壮阔的时代。

“乘长风破万里浪，挂云帆济沧海。” 依托天府金盆地集团的雄厚实力，乘着国家品牌强国战略的浩荡东风，“一品江山”必将以更加昂扬的姿态，承载着中国白酒的匠心与梦想，在新时代的征程上续写传奇。而我们也有理由相信，在更多像“一品江山”这样的品牌的共同努力下，中国品牌必将在全球舞台上绽放出更加耀眼的光芒，书写属于中华民族的“一品江山”！

【作者简介：黄党生，自由撰稿人，曾历任多家报刊、大型网站、记者、编辑、主编、总编等；现担任多家网络平台主编（主播）。】