朱增辉：品牌沃土绽风华

杨建长

Zhu Zenghui: Brand fertile soil blossoms with brilliance

近日，行走于湘中娄底之间，最令人触动的不是某一处的景观，抑或全市“两会”人物的光芒四射，而是由“增辉”品牌溢出的一种弥漫着青树坪杀猪“刨血汤”芬芳的盛大节日氛围。

久负盛名的网红大咖朱增辉，对于娄底乃至湖南农业与文旅发展，他举鼎着“精密平衡术”：在历史传承与当代活力之间、在生态保护与产业发展之间、在山水的静与城市的动之间、在产品直播与品牌赋能方面，以一种“夙夜在公”的坚韧寻找着“最优解”。

此次运作杀猪宴“刨血汤”的启示在于，文化非遗的“活态传承”绝非简单地激化“民俗传统”。因当杀猪声与人潮汹涌，从百年民宿飘向田间地头或屋前屋后的种瓜种豆，当全国网民成为追风一族的主体，电商平台便从技术命题升华为活动组织命题。而这在朱增辉的肩上，另一种情形似乎正在发生：即湖南省域品牌赋能与青树坪米粉推广和湘耀农业菌草运动黑猪的相向同行，并不是动态的营销经典案例，而是通过客户和网红的参与转化成情感联结的纽带。历史在这里不是封存的原始档案，而是可触、可摸、可品、可一呼百应的当下。

朱增辉深刻认识到，从“静态展示”到“动态叙事”，从“单向输出”到“双向共创”，从“内容生产”到“体验交付”，从“流量收割”到“文化滋养”，这“四个”转换不是为了制造转瞬即逝的热点，更重要的硬核使命是培育持久深沉的“价值认同”。因唯有实现对“文、农、旅”传播本质的回归，“流量”才能真正成为“留量”。一时的热度才能沉淀为“恒久”的价值。这既是对民众的尊重，也是对产业产品的敬畏，更是对当今时代的回应。

如果说“品牌赋能”是一阕宋词，其清泠婉约富得很有意蕴，那么转过龙山和大熊山而闯入眼帘的将是珠山森林公园，即成一幅明丽酣畅的“清明上河图”。色彩在这里渲染酝酿，并带着不容分说的炽烈生命力。其红，就是“珊瑚映绿水”的红，是“炉火照天地”的红。一团团一簇簇厚重饱满，几乎要将冬日寒气统统驱散。

年轻有为而又朝气蓬勃的朱增辉，有着酣畅、高昂的天性，做事代言，总是那么理直气壮、雍容铺展、满枝芳华。如重重叠叠的花瓣，若武士挺拔的身姿，可以细细端详，可以姿态丰碑，可以光泽晕染。且能展现出另一种惊心动魄的力量，不显苍白，浸染着羊脂玉般温润的乳白，赋予产品凝冻的皓白。在满园的品牌里，可纯然得不染一丝尘埃。

沉浸于当前这场酣畅淋漓的“杀猪宴”，“刨血汤”的营养富含让朱增辉的思考变得立体而具象。使他对自己近十余年品牌执着的坚守与坚定，逐渐勾勒出与时偕行、与时俱进、与时砥砺的“三个”关键维度，为人们解构出“农文旅康”融合发展的MVP（最小可行产品）实验与“共建共享”模式的精髓提供着“钥匙”。并强调：在AI浪潮席卷全球的今天，品牌的形态正经历着颠覆性变革，而乡村、自然与品牌的链接变得空前深刻。面向产品全生命周期的传播革新与乡村文明复兴，正是重塑其魂魄、奠定其未来的根本所在。

朱增辉的品牌实践表明，在充满不确定性的网络时代，理性的引导、精准的服务、与民共情的互动，远比僵硬的管控更能营造氛围、创造价值。这场“杀猪宴”意外的压力测试，为城乡如何将瞬时流量转化为持久口碑，提供了可贵可行的“范式”。