守护品牌的初心——从“好丽友”分装商标侵权案说起

蔡加祥

在熙熙攘攘的市场浪潮里，每一个品牌的背后，都是企业日复一日对品质的打磨、对消费者的承诺。而商标，便是这份承诺最直观的印记，是消费者在万千商品中一眼认出的信任符号，更是品牌穿越市场风雨的初心灯塔。可总有一些经营者，在利益的诱惑下试图走“捷径”，以为钻了“正品”的空子便万事大吉，却不知这种行为，早已触碰了商标保护的红线，也辜负了市场的基本信任。

好丽友与千某缘公司的商标侵权案，正是这样一个发人深省的典型。曾有合作渊源的千某缘公司，本该恪守商业边界，却未经授权将好丽友大包装正品分装至自制小包装中售卖，还私自印制带有“好丽友”商标的包装盒两千五百余个 。在常人看来，不过是换了个包装，商品还是正品，何错之有？但这份看似简单的“换装”，实则撕开了品牌保护的一道口子：分装后的包装缺失了品牌方的正规信息，生产批次、质量保障链路被切断，消费者看似买到了熟悉的产品，却失去了与品牌方直接对应的品质溯源权。更重要的是，这种行为抢占了品牌方原装产品的市场份额，一点点侵蚀着好丽友多年来用品质积累的商誉，让商标原本承载的品质保障、信誉背书功能大打折扣。

市场的公平正义，终究由法律守护。盐城中级人民法院的判决掷地有声：即便分装的是正品，未经授权的分装销售行为仍构成商标侵权，千某缘公司被判赔偿8万元 。这8万元的赔偿，不仅是对侵权企业的法律惩戒，更是向整个市场释放的明确信号：商标从来不是可以随意借用的“符号”，而是品牌方对商品质量的专属控制权象征，这种权利不容侵犯，任何试图绕开品牌方、利用商标牟利的投机行为，都将受到法律的制裁。法院的裁判，精准界定了分装行为的侵权性质，也让“知识产权严格保护”的理念落地生根，为市场主体划定了清晰的经营边界 。

这场看似普通的商标侵权诉讼，其意义早已超越个案本身，成为守护市场公平、唤醒品牌初心的一面镜子。它告诉所有经营者，诚信是商业的立身之本，保护知识产权就是保护公平竞争的市场环境。对于品牌方而言，商标是核心无形资产，是品牌初心的具象化表达，从产品研发到包装设计，从质量管控到售后保障，每一个环节都凝聚着品牌对商标的责任。而对于所有市场参与者，尊重商标就是尊重品牌的心血，更是尊重市场的基本规则——不走歪路、不钻空子，用真诚与品质赢得消费者，才是长久的经营之道。

从更深的维度看，这起案件让我们看到了知识产权法律的温度与力量。它保护的不仅是好丽友这样的品牌方的创新成果与商业商誉，让优质品牌能在公平的环境中潜心打磨品质、坚守初心；更维护了每一位消费者的知情权与选择权，让我们在购买商品时，能放心地相信商标背后的品质承诺；它更在全社会树立起正确的价值导向：创新与诚信，才是市场发展的核心动力。

商标有价，初心无价。好丽友分装侵权案像一记警钟，敲醒了那些心存侥幸的经营者，也让我们更加明白：品牌的长久发展，从来不是靠投机取巧，而是靠始终坚守的品质初心；市场的繁荣有序，也从来不是靠无序竞争，而是靠对知识产权的敬畏、对商业规则的遵守。

对企业而言，守护品牌初心，就是守护商标背后的品质承诺，让每一个商标都成为消费者可以放心选择的信任标识；对消费者而言，守护品牌初心，就是支持正版、辨别真伪，用实际行动参与构建健康的市场环境；对整个社会而言，守护品牌初心，就是尊重知识产权、坚守公平诚信，让每一份创新都有回报，每一份坚守都被看见。

市场浪潮翻涌，唯有坚守初心者行远。当每一个品牌都能安心守护自己的商标与品质，每一个经营者都能恪守法律与诚信的底线，每一位消费者都能感受到商标背后的信任温度，我们的市场才能更有活力、更有温度，而这，正是知识产权保护带给我们的美好答案。