如何以公共关系创新赋能长三角一体化高质量发展？1 月 9 日至 10 日，长三角公共关系联盟第二次会长联席会议暨长三角区域公共关系创新发展研讨会在上海隆重召开。来自上海、江苏、浙江、安徽三省一市的公共关系行业领军者、专家学者齐聚一堂，共商联盟发展大计，探讨行业创新路径，见证联盟扩容与轮值主席交接，为长三角公共关系事业协同发展注入新动能。 作为服务长三角一体化国家战略的重要行业平台，长三角公共关系联盟成立于 2024 年 10 月，由沪苏浙皖三省一市及南京、杭州、合肥市公共关系协会联合发起，秉持 “共建、共享、共赢” 理念，致力于整合区域资源、提升行业能级、赋能经济社会发展。此次会议的召开，标志着联盟发展迈入 “扩容提质、协同深化” 的新阶段。 <b>联盟扩容添新力 8 家新成员共筑协同网络</b> 1 月 9 日下午举行的联盟第二次会长联席会议上，一项重要议程引发广泛关注 —— 经讨论审议，8 家新成员单位正式加入长三角公共关系联盟，分别是苏州市公共关系协会、盐城市公共关系协会、宁波市公共关系协会、湖州市公共关系协会、嘉兴市公共关系协会、桐乡市公共关系协会、阜阳市公共关系协会、蚌埠市公共关系协会。<br>新成员的加入，进一步拓宽了联盟的覆盖范围，强化了区域联动基础，使联盟网络从核心城市向重点地级市、县级市延伸，形成更为密集的长三角公共关系协同合作矩阵。联盟首轮轮值主席、上海市公共关系协会会长沙海林表示，新成员的加入让联盟 “能量更大、活力更强”，为实现高规格、高起点、高质量发展奠定了更坚实的基础。 <b>共话创新路径 锚定三大核心发展方向</b> 1 月 10 日上午的创新发展研讨会上，联盟七家发起单位代表依次登台，分享各自协会 2025 年工作成效与 2026 年发展展望。与会代表形成高度共识，明确了新形势下长三角公共关系行业创新发展的三大核心方向。 在服务大局上，公共关系创新需紧密锚定长三角一体化战略目标，将服务产业升级、优化营商环境、增进民生福祉作为出发点和落脚点。江苏省公共关系协会在发言中分享了其 2025 年的实践成果：全年开展 116 项各类活动，其中跨区域活动占比 15%，覆盖企业 300 余家、群众 6 万人次，满意度达 98%，通过 “公共关系 + 乡村振兴”“公共关系 + 老龄事业” 等跨界融合模式，为区域发展提供了社会组织解决方案。 在协同联动上，需打破地域壁垒，推动联盟成员从 “并肩而行” 走向 “同心聚力”。会上，各成员单位一致同意深化 “信息共享、项目联动、标准共建” 机制，未来将通过联合举办活动、共享行业数据、互鉴实践经验等方式，打造长三角公共关系一体化共同体。上海市公共关系协会作为首轮轮值主席单位，其牵头打造的高端论坛、案例评选、人才培训等品牌项目，已成为区域协同的成功范例。 在创新发展上，公共关系需主动拥抱数字变革浪潮。与会者普遍认为，要善用数字技术与新媒体平台，推动公共关系工作从传统模式向数字化、智能化、精准化转型。江苏省公共关系协会发布的《江苏省公共关系行业数智化发展状况蓝皮书（2025）》，填补了省内行业研究空白，已向联盟成员单位共享，为区域数智化转型提供了重要参考；其评选的 25 个数智化标杆案例中，为行业树立了典范。 在行业引领上，建立并推广公共关系优秀案例体系，创新采用 “企业申报 — 专家评审 — 大会发布 — 媒体推广 — 经验交流” 五步流程，首次将案例征集范围扩展至整个长三角区域，开启了区域协同、共建共享的新篇章。2026年1月9日，由上海市公共关系协会主办、长三角公共关系联盟等支持的“白玉琮杯”（上海）第十二届优秀公共关系案例发布大会上，176个优秀案例予以发布和集中展示，其中由江苏省公共关系协会推荐、南京夫子庙旅游商务有限公司选送的“南京夫子庙大成殿祭孔大典暨孔子文化月主题活动”获组委会特别推荐案例、南京投石智能系统有限公司选送的“AI气韵再生系列新媒体艺术展”获卓越案例、南京德雨慈善基金会选送的“2024‘因为南京•相伴成长’公益研学活动获示范案例。江苏省公共关系协会2025年开展了 “江苏省公共关系数智化优秀案例” 征集与评选，征集案例100多件，评选优秀案例25 件，在莫愁公共关系发展大会上正式发布；同时，积极向中国公共关系协会推荐优秀案例，江苏省公共关系协会推荐的 “苏超” 案例成功入选 2025 年全国优秀公共关系案例，实现江苏公共关系实践在全国最高平台的精彩亮相。 <b>产学研签约落地 领导寄语指明发展方向</b> 研讨会期间，上海市公共关系协会与全国高校公共关系专业联席会议达成战略合作签约，标志着长三角公共关系行业产学研协同发展迈出坚实一步。全国高校公共关系学专业院长系主任联席会议副会长兼秘书长杨晨表示，双方将凝聚协会与高校的资源力量，形成合作合力，为行业培养兼具区域视野和专业能力的复合型人才。 中国国际公共关系协会常务副会长赵大力对联盟过去一年的工作给予高度评价，称其为 “理论创新的排头兵”“能拼会赢的先行者”“求真务实的实干家”。他同时提出，新形势下公共关系从业者需与时俱进，用更具温度的故事传递宏大叙事，深化人工智能与公共关系的融合应用，为长三角高质量发展注入公共关系力量。 中国公共关系协会常务副会长王大平指出，过去一年是长三角公共关系事业协同共进的关键一年，联盟以沟通为桥打破行政壁垒，成效显著。他建议联盟未来重点聚焦三方面：以公共关系赋能科技创新，激活新质生产力；以公共关系强化文化引领，凝聚一体化发展共识；以公共关系护航高质量发展，服务中国式现代化大局。 沙海林会长在总结中强调，长三角以 4% 的国土面积创造了全国近四分之一的经济总量，联盟的使命是服务国家战略、推动区域协同。他提出，中国式现代化背景下的公共关系创新需坚持党建引领、以人为本、服务大局、传承创新、拥抱 AI 五大原则，为行业发展指明了方向。 <b>轮值交接启新程 江苏接棒擘画三大重点工作</b> 会议最受瞩目的环节，是长三角公共关系联盟轮值主席交接仪式。随着象征协作与担当的联盟旗帜从上海市公共关系协会郑重交接到江苏省公共关系协会手中，江苏省公共关系协会正式成为 2026 年轮值主席单位，开启联盟发展新征程。 江苏省公共关系协会会长黄世平表示，接过轮值接力棒，感受到的是沉甸甸的信任与光荣使命。江苏作为长三角几何中心，坐拥制造业大省底盘、科教资源富集优势与深厚人文底蕴，有基础、有责任推动联盟发展再上新台阶。接下来，将以 “传承创新、协同赋能” 为宗旨，重点做好三方面工作： 一是筑牢协同之基，织密联盟合作网络。深化与沪浙皖及各城市协会的常态化沟通机制，建立定期会商、资源共享、经验互鉴模式，让联盟纽带更加紧密。<br>二是聚焦赋能之举，激活行业发展动能。围绕先进制造业升级、数字经济赋能、文旅品牌传播、乡村振兴等关键领域，策划举办长三角公共关系创新发展大会、优秀案例巡展、青年人才实训营等特色活动，让公共关系智慧转化为发展实效。<br>三是拓宽合作之路，提升联盟品牌声量。链接国内外优质资源，推动联盟与知名行业组织、智库建立合作，搭建长三角品牌对外传播平台，扩大 “长三角公共关系” 的行业影响力与话语权。 据悉，长三角公共关系联盟实行联席会议制度和轮值主席制，未来将持续深化区域协同，推动标准共建、资源共享、人才共育，努力打造全国公共关系创新发展的 “长三角样板”。此次会议的成功召开，不仅为长三角公共关系行业凝聚了共识、明确了路径，更标志着区域公共关系合作进入深度融合、协同赋能的新篇章，将为长三角一体化高质量发展注入更强公共关系动能。 会议特别安排与会代表走进长三角生态绿色一体化发展示范区实地考察，近距离感受国家战略落地生根、开花结果的蓬勃生机，大家对长三角更高质量一体化发展的光明前景满怀信心、充满期待。