<p class="ql-block"> 祁志祥</p> <p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">大浪淘沙</p><p class="ql-block">浪淘尽千古风流人物</p><p class="ql-block">改革开放 50年</p><p class="ql-block">70%以上的老字号举步维艰</p><p class="ql-block">仅10%的老字号能兴旺发展</p><p class="ql-block">而恒源祥则是其中脱胎换骨</p><p class="ql-block">凤凰涅槃的凤毛麟角</p><p class="ql-block">从1927年在上海滩挂牌</p><p class="ql-block">历经新旧社会的风雨沧桑</p><p class="ql-block">恒源祥走过了百年历程</p><p class="ql-block">从当初半间门面</p><p class="ql-block">两三个员工的零售小店</p><p class="ql-block">发展成今天拥有上百家工厂</p><p class="ql-block">几千家销售网点</p><p class="ql-block">上万名员工的联合体</p><p class="ql-block">从中国的绒线大王</p><p class="ql-block">发展成羊毛用量居世界头部的集团企业</p><p class="ql-block">从中国的民族品牌</p><p class="ql-block">发展成覆盖一百多个国家和地区的世界品牌</p><p class="ql-block">恒源祥</p><p class="ql-block">以争做最好的理想</p><p class="ql-block">百折不挠的意志</p><p class="ql-block">和出神入化的操作</p><p class="ql-block">谱写了中国企业创造世界品牌的传奇故事</p> <p class="ql-block">一、第一代创始人沈莱舟</p><p class="ql-block">恒源祥的创始人叫沈莱舟</p><p class="ql-block">1927年，33岁的他在上海四马路开张“恒源祥”</p><p class="ql-block">1935年，他完成毛线零售到产销一体的转型</p><p class="ql-block">生产出中国自己的绒线品牌</p><p class="ql-block">创造了恒源祥的“黄金十年”</p><p class="ql-block">被推举为“上海毛绒线 同业公会会长”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1937年上海沦陷</p><p class="ql-block">恒源祥毛线停产</p><p class="ql-block">日本人要他担任“全国商业统制总会</p><p class="ql-block">毛统会会长”</p><p class="ql-block">他托病隐居严词拒绝</p><p class="ql-block">“宁死不当日本人的会长！”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">抗战胜利后恒源祥事业走上顶峰</p><p class="ql-block">但国民党政府的腐败无能</p><p class="ql-block">击碎了他成为“绒线大王”的梦想</p><p class="ql-block">1949年人民解放军进驻上海</p><p class="ql-block">在同行老板纷纷移居香港之际</p><p class="ql-block">他将自己的实业和梦想都留在了新中国</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">开国大典举行当日</p><p class="ql-block">“恒源祥”发行新中国成立后的第一张股票</p><p class="ql-block">他要募集资金大干一场</p><p class="ql-block">抗美援朝战争爆发</p><p class="ql-block">他捐献毛线1000磅</p><p class="ql-block">1956年公私合营</p><p class="ql-block">他第一个响应</p><p class="ql-block">将恒源祥的门店和工厂都交给了共产党</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">这样一个爱国爱党的实业家</p><p class="ql-block">自1957年起的极左年代便一再受伤</p><p class="ql-block">“文化大革命”中 </p><p class="ql-block">他成为被暴打、被改造的“革命”对象</p><p class="ql-block">一家人不少也连累遭殃</p><p class="ql-block">好在他大难不死</p><p class="ql-block">活到了邓小平给“黑五类”正名</p><p class="ql-block">给“右派”平反的改革开放</p><p class="ql-block">看到了恒源祥重获新生的曙光</p> <p class="ql-block">二、第二代创业者刘瑞旗</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1987年1月1日</p><p class="ql-block">29岁的刘瑞旗走马上任“恒源祥绒线店”经理</p><p class="ql-block">这时的恒源祥只剩下一个门市</p><p class="ql-block">虽然尽享南京路的繁华</p><p class="ql-block">但一年利润只有50万</p><p class="ql-block">勉强维系着这个老字号一息尚存</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">刘瑞旗从“恒源祥”三个字中嗅出了商机</p><p class="ql-block">这一年是这个老字号60岁生日</p><p class="ql-block">他引入市场经济手段</p><p class="ql-block">装修店面</p><p class="ql-block">打破大锅饭</p><p class="ql-block">做足店庆展销广告</p><p class="ql-block">当年营利增长20%</p><p class="ql-block">两年后利润突破百万元</p><p class="ql-block">三年后成为南京路最旺销的绒线商店</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">在别人还不知品牌为何物的时候</p><p class="ql-block">刘瑞旗抢先为“恒源祥”注册</p><p class="ql-block">在全球绒线零售企业均无先例的时候</p><p class="ql-block">1991年“恒源祥”获得了国际羊毛局的纯羊毛标志</p><p class="ql-block">这个标志使原先合作生产的恒源祥毛线销售如虎添翼</p><p class="ql-block">加之小包装改造、门店再装潢、广告大投放三管齐下</p><p class="ql-block">当年生产的“上海恒源祥绒线”销售一空</p><p class="ql-block">第二年增产十倍又全部售罄</p><p class="ql-block">从此恒源祥走上产销一体、集团经营的高速公路</p><p class="ql-block">张家港环城绒线厂加盟</p><p class="ql-block">江阴针织绒线厂加盟</p><p class="ql-block">江阴红柳绒线厂加盟</p><p class="ql-block">与原先合作的藕塘毛绒线厂</p><p class="ql-block">构成联合生产“恒源祥绒线”的四大金刚</p><p class="ql-block">1996年全部扩建改造</p><p class="ql-block">当年总产量达到11700吨的天量</p><p class="ql-block">全球每100头羊就有1头为恒源祥生产羊毛</p><p class="ql-block">零售网点也发展到遍布全国的几千家</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">恒源祥诞辰70周年之际</p><p class="ql-block">时任副总理的吴邦国特为题词</p><p class="ql-block">“绒线大王恒源祥”</p><p class="ql-block">恒源祥岂止是“中国的绒线大王”</p><p class="ql-block">它还被国际羊毛局评定为</p><p class="ql-block">“全球最大的纯羊毛毛线生产厂家”</p><p class="ql-block">成了名副其实的“世界的绒线大王”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1997年，风云突变</p><p class="ql-block">国际羊毛价格大幅下滑</p><p class="ql-block">恒源祥绒线销售受到冲击</p><p class="ql-block">刘瑞旗提出羊毛为主、多种经营的战略思路</p><p class="ql-block">他推出许多破天荒的举措</p><p class="ql-block">扩大羊毛、羊绒使用群体的增量</p><p class="ql-block">同时将经营范围拓展到针织、服饰、家纺等产品</p><p class="ql-block">共享“恒源祥”品牌带来的辐射效应</p><p class="ql-block">恒源祥终于企稳回升</p><p class="ql-block">恒源祥人在别人眼中的“夕阳产业”上</p><p class="ql-block">创造了一个“绒线的太阳”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">1987到2001</p><p class="ql-block">恒源祥不过是一个全责子公司</p><p class="ql-block">管它的婆婆妈妈前后换了好几个</p><p class="ql-block">刘瑞旗的品牌经营</p><p class="ql-block">好比“带着锁链跳舞”</p><p class="ql-block">2001年2月是一个重要的时间节点</p><p class="ql-block">恒源祥完成从国企的脱钩</p><p class="ql-block">实现全面转制</p><p class="ql-block">为恒源祥解放手脚、大展宏图提供了无限可能</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">转制后的恒源祥如脱缰的骏马</p><p class="ql-block">迅疾在无锡开设针织工业园区</p><p class="ql-block">在江阴开设服饰工业园区</p><p class="ql-block">羊绒、羽绒、印刷、包装等等制品企业</p><p class="ql-block">如雨后春笋纷纷落户</p><p class="ql-block">海内外专家为恒源祥制定“21世纪发展战略”</p><p class="ql-block">要在新世纪以最先进的理念</p><p class="ql-block">将恒源祥引向恒好未来</p><p class="ql-block">2004年5月30日</p><p class="ql-block">“恒源祥联合体”在上海正式成立 </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">走向未来，从走向世界做起</p><p class="ql-block">恒源祥曾奔赴澳大利亚的广阔牧场</p><p class="ql-block">拍摄14000头美丽奴羊“万羊奔腾”的广告</p><p class="ql-block">在央视春节的黄金时段投播</p><p class="ql-block">恒源祥拍得香港《大公报》百年庆典通栏广告</p><p class="ql-block">给上海市政府申办世博会助力</p><p class="ql-block">恒源祥在东方明珠塔下布设“万朵绒线花阵”</p><p class="ql-block">创造“吉尼斯世界记录”</p><p class="ql-block">恒源祥以天价将世界超细羊毛拍回中国</p><p class="ql-block">令全球竞拍者口瞪目呆</p><p class="ql-block">2005年12月22日</p><p class="ql-block">恒源祥与北京奥组委签约</p><p class="ql-block">开启与奥运会的合作之旅</p><p class="ql-block">走向世界舞台聚焦的中心</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">在品牌中掘金，是刘瑞旗对商业本质的理解</p><p class="ql-block">惊世骇俗争创第一，是刘瑞旗品牌运作的追求</p><p class="ql-block">“品牌是记忆”“品牌是文化”</p><p class="ql-block">是刘瑞旗对品牌真谛的深切体会</p><p class="ql-block">“五官感觉消费”“精神虚拟需求”</p><p class="ql-block">是刘瑞旗对品牌消费、品牌溢价的独特理解</p><p class="ql-block">他曾走上北京大学讲坛分享品牌营销之道</p><p class="ql-block">他曾当选为中国毛纺行业协会首任会长</p><p class="ql-block">他被誉为“中国品牌经营第一人”</p><p class="ql-block">美国营销战略大师科特勒曾慕名组团拜访</p><p class="ql-block">国际品牌联盟副主席麦奎尔亦曾专程到访</p><p class="ql-block">赞叹恒源祥是“中国的可口可乐”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">刘瑞旗了不起的地方还在于</p><p class="ql-block">在他事业如日中天的时候未雨绸缪</p><p class="ql-block">为恒源祥的恒久发展物色培养人才</p><p class="ql-block">在52岁之际就将总经理的权杖交给了38岁的陈忠伟</p><p class="ql-block">自己则到北京组建擘雅集团</p><p class="ql-block">专门从事品牌文化研究</p><p class="ql-block">为恒源祥文化兴企幕后提供助力</p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block">三、第三代少帅陈忠伟</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">2011年，干了六年副总的陈忠伟</p><p class="ql-block">从刘瑞旗手中接过了恒源祥集团总经理的重托</p><p class="ql-block">俗话说创业难、守成更难</p><p class="ql-block">而守住刘瑞旗创造的事业巅峰可谓难上加难</p><p class="ql-block">陈忠伟用十年的时间交出了一份上下满意的答卷</p><p class="ql-block">从此董事长、总经理双肩挑</p><p class="ql-block">带领集团员工迎接恒源祥百岁大典</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">陈忠伟提出“数字经济”“美学经济”发展战略</p><p class="ql-block">借助全渠道融媒体数智技术</p><p class="ql-block">从文化艺术入手经营恒源祥品牌</p><p class="ql-block">给恒源祥注入新气象</p><p class="ql-block">2011年恒源祥从过去的“中国驰名商标”</p><p class="ql-block">“中国十大公众喜爱商标”</p><p class="ql-block">跻身“亚洲品牌500强”</p><p class="ql-block">2012年起步线上销售</p><p class="ql-block">2016年登上“中华老字号电商百强”榜首</p><p class="ql-block">2016年恒源祥在“亚洲品牌500强”的排位</p><p class="ql-block">从2011年的第268位提升到第179位</p><p class="ql-block">2017年恒源祥又从“亚洲品牌500强”</p><p class="ql-block">跃居天猫海外成交</p><p class="ql-block">覆盖国家和地区最多的</p><p class="ql-block">十大老字号榜首</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">恒源祥以互联网思维</p><p class="ql-block">与生活实现全方位链接</p><p class="ql-block">奥运会运动员的颁奖花束是你的作品</p><p class="ql-block">中国电影节“星辰大海”礼服也是你的杰作</p><p class="ql-block">国际武术联合会的合作伙伴有你的身影</p><p class="ql-block">《中国当代美学文选》编委会有你的名字</p><p class="ql-block">你在全国各省市美学学会联席会议上倡导“生活美学”</p><p class="ql-block">你支持好小囡少儿艺术社团</p><p class="ql-block">将恒源祥的种子植入幼小的心灵</p><p class="ql-block">你参与“中国中学生作文大赛”</p><p class="ql-block">向获奖选手颁发“恒源祥文学之星”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你在“恒爱行动”中</p><p class="ql-block">给全国孤残儿童送上温暖慈爱</p><p class="ql-block">你将足迹踏进可可西里</p><p class="ql-block">给濒危的藏羚羊送去大爱救护</p><p class="ql-block">你携手法国国家制造署</p><p class="ql-block"> 共同保护人类文化遗产 </p><p class="ql-block">你为“依旧爱旗”的民国仿妆</p><p class="ql-block">注入新国风</p><p class="ql-block">你推出抖音直播挑战赛</p><p class="ql-block">“我们一起牛牛牛”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">你像精灵一样无所不在</p><p class="ql-block">从老字号到新国潮</p><p class="ql-block">从生活到艺术</p><p class="ql-block">从企业到社会</p><p class="ql-block">从中国到世界</p><p class="ql-block">消费者在哪里</p><p class="ql-block">恒源祥就在哪里</p><p class="ql-block">这是当代恒源祥人共同谱写的华章</p><p class="ql-block">而引领当代恒源祥人奋斗的陈忠伟</p><p class="ql-block">也以对品牌、实业、慈善的特殊贡献</p><p class="ql-block">收获“2025年全国劳动模范”的光荣称号</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四、我与恒源祥</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">你叫“恒源祥”</p><p class="ql-block">我叫“祁志祥”</p><p class="ql-block">仿佛冥冥之中早已注定</p><p class="ql-block">做美学经济的恒源祥与做美学研究的祁志祥</p><p class="ql-block">生命中必有一次美丽的相遇</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2021年初，喜欢读书、不忘充电的陈忠伟</p><p class="ql-block">因为读了我的五卷本《中国美学全史》</p><p class="ql-block">对我提出的“乐感美学”颇感兴趣</p><p class="ql-block">并发现我们的祖籍来自同一个地方</p><p class="ql-block">于是有了我们第一次茶叙与打量</p><p class="ql-block">有了关于品牌美学的交流与思量</p><p class="ql-block">感情升温如同沏茶的沸水</p><p class="ql-block">不久诞生了“中国当代美学文选”系列合作成果</p><p class="ql-block">后来我多次走进恒源祥大厦</p><p class="ql-block">抚摸恒源祥的前世与今生</p><p class="ql-block">品味它在文化与艺术中经营品牌</p><p class="ql-block">在品牌溢价中创造商业辉煌的真谛</p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block">三代人</p><p class="ql-block">两重天</p><p class="ql-block">一百年</p><p class="ql-block">恒源祥的体制完成了从私有到国有再到民营的轮回</p><p class="ql-block">恒源祥的经销产品完成了从单品到多品的升级</p><p class="ql-block">恒源祥的经营方式实现了从传统到现代的蜕变</p><p class="ql-block">恒源祥的经营疆域实现了从中国到世界的远征</p><p class="ql-block">改革开放几十年</p><p class="ql-block">多少原有的中国名牌被外国品牌吞并</p><p class="ql-block">但在羊毛行业却几乎不见外国品牌的踪影</p><p class="ql-block">因为我们有“恒—源—祥”</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">“恒源祥”不仅保护了羊毛产业的中国市场</p><p class="ql-block">而且走出国门</p><p class="ql-block">成为世界瞩目万众喜爱的中国品牌</p><p class="ql-block">不要说</p><p class="ql-block">你是中国的“可口可乐”</p><p class="ql-block">也不要说</p><p class="ql-block">你是中国的“路易·威登”</p><p class="ql-block">你就是你</p><p class="ql-block">中国出品的世界名牌</p><p class="ql-block">世界品牌的中国制造</p><p class="ql-block">百岁恒源祥</p><p class="ql-block">中国骄傲</p> <p class="ql-block">编辑：杭鸣</p>