“演唱会+文旅”产业生态下的城市蝶变与路径探索

天投

“演唱会+文旅”产业生态下的城市蝶变与路径探索

在当代文化产业与旅游经济深度融合的背景下，“演唱会+文旅” 作为一种新兴的产业形态，正成为推动城市经济增长与文化传播的重要动力。

根据中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》数据显示，2024年大型营业性演出票房（演唱会、音乐节）票房收入296.36亿元，占比从2023年的35.4%增长到2024年的51.1%，占据演出票房市场的半壁江山，其观众也达3651.82万人次。越来越多的城市也开始通过“演唱会+文旅”这种新型产业生态的创新实践，重塑现代城市的发展逻辑，为城市高质量发展注入持久动能。

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“演唱会+文旅”所引发的城市经济与文化的双重爆破经济：“小票根”撬动城市周边“大消费”，长尾效应显著// 演唱会文旅经济的辐射效应与吸金潜力随着演唱会与城市文旅产业融合的加深，演唱会所产生的辐射效应，在单次观演转化为文旅复合消费中展现出强大的潜力，不断地撬动城市周边的“大消费”。

业界学者常用1∶4.8的黄金比例来形容演唱会经济对城市相关产业消费增长的强大带动力，即门票花费1元，即可带来同期周边消费4.8元，辐射产业包括旅游、交通、住宿、餐饮、娱乐等一系列产业，拉动消费效果突出。

中国演唱会辐射产业生态图

我们可以从一些头部明星演唱会数据中窥探一二。

大麦网数据显示，2024年4月，周杰伦杭州演唱会四天四场带动消费13亿元，全市住宿设施接待过夜游客106.8万人次，环比上周增长9.1%；凤凰传奇演唱会台州站3天接待游客56万人次，主要商圈餐饮营业额环比增长122.7%，旅游总收入超2.5亿元……一场场演唱会的数据向我们展示了“小票根”撬动城市周边“大消费”的魔力。

值得注意的是，演唱会被也称为“行走的GDP”：演唱会开到哪里，哪里就是经济收入的旺季，为不同的地方文旅经济注入活力。

以刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会为例，据统计，刀郎演唱会武汉站演出期间，武汉酒店预订量环比暴涨550%；刀郎济南站开演期间，济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%，济南灵岩寺等景区游客量同比增长20%；海口站演出则为海口带来2.8亿经济收入；南昌站演出则带动南昌酒店入住率提升65%，网约车日均接单量突破45万……

刀郎演唱会展现了演唱会文旅经济超强的 “吸金” 能力与活力释放效应。

// 从单点引爆到城市生态运营的“长尾效应”“演唱会+文旅”所带来的经济效益逐渐由“单点引爆”向“城市生态运营”转变，其产业链路延伸更广、时间更持续，带动城市经济可持续发展，“长尾效应”十分显著。

纵向来看，“演唱会+文旅”的产业链在不断延展，不仅实现联动线上线下，还不断地拓展新的消费场景，为城市经济发展注入活力。

首先，“演唱会+文旅”将产业链路拓展到线上，打造的差异化产品矩阵，延长产业链路。

越来越多的城市与线上平台达成合作，城市提供地方文旅服务数据并整合地方多元业态资源，平台则通过大数据算法实现演唱会3公里内生活圈资源的精准匹配。

两者联合为消费者提供高性价比、差异化的地方文旅产品组合，从而实现演唱会价值与旅游产品服务的深度耦合，把瞬时人流转化为持续的消费力。

再者，“演唱会+文旅”也在不断地拓展新的消费场景，形成“演唱会+”多维度消费链条。

成都用“火锅巴士”演唱会免费交通接驳串联起多个消费场景，车内提供火锅套餐预订，上座率高达92%；西安推出了大唐不夜城国风音乐节，联动汉服租赁、非遗集市等业态，游客平均停留时间延长至4.2小时…...

各地因地制宜所打出的组合拳产生的经济效果显著。

横向来看，“演唱会+文旅”所带来的经济效益具有长期性，对于城市的就业形势、基础设施建设等均有积极的影响。

一方面，随着“演唱会+文旅”产业不断地发展壮大，为城市创造许多就业岗位，提高了城市就业率，带动城市经济的增长。成都汇聚3500余家音乐企业、6.45万音乐创作人才打造演唱会储备库；三亚2025年第一季度新增演艺机构10家，为当地供给更多的就业机会。此外，还催生了一系列的副业经济，如售卖演唱会周边产品、提供演唱会美妆编发服务、演唱会跟拍服务等，成为当地就业市场的重要补充形式，促进当地经济的灵活发展。

另一方面，“演唱会+文旅”经济的火爆促使城市更加重视基础设施建设，倒逼城市提升自身的运作能力，对于城市综合发展具有长期性影响。

宁波市为举办演唱会加快宁波奥体中心二期建设，并积极增设更多驻车换乘停车场；海口市着力打造海南首个演艺聚集群落；厦门市积极推动奥体中心、海峡大剧院、马銮湾音乐海岸等演出场地焕新升级，为演唱会产业迭代添砖加瓦。

文化：演唱会助力城市知名度与美誉度提升演唱会作为兼具文化属性与流量效应的大型活动，对提升城市知名度与美誉度具有独特价值，正所谓“一场演出带火一座城”。

一方面，演唱会本身就是一种具有强大吸引力的文化活动，自带“流量”效应，能帮助城市打开知名度，拓展文旅市场。2024年广西贵港的“港人港夜第二季再造巅峰演唱会”成功为这座城市创造了声量。

据贵港市人民政府公示的数据显示，该演唱会在抖音、小红书、公众号、微博多个平台分别发布超2000条的相关视频，2700篇相关笔记、107篇文章以及6.8万个帖子，累计传播量突破1.2亿人次，形成现象级传播事件。

贵港通过演唱会构建起立体化网络传播矩阵，有效提升贵港城市IP 的网络声量与影响力，实现城市品牌价值与文化产业效益的双重提升。

广西贵港“港人港夜第二季再造巅峰演唱会”海报

另一方面，城市也可以通过演唱会这个平台向演唱会消费者展示城市独特的文化底蕴和城市一流的管理能力，对于提升城市的形象和美誉度都具有重要意义。

李宇春、张靓颖等川籍歌手的成都演唱会上通过融入川剧、盖碗茶等元素，强化 “天府文化” 标识；周杰伦演唱会杭州站期间，“大莲花”体育馆内外近10万名观众有序撤离让人们看到了杭州的一流的城市管理能力；刀郎演唱会济南站用一座体育场的开放为未抢到票的“刀迷”们提供别开生面的狂欢盛宴。

正如一位网友所说：“济南这一暖举打破了内场、外场的区隔，展现出了城市治理的开放胸襟，让人们感受到可触可感的城市温度。”

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基于“演唱会+文旅”产业生态下的城市路径探索随着“演唱会+文旅”给城市带来的经济与文化的双重收益，越来越多的城市开始入局“演唱会+文旅”这一产业生态。

城市通过对于演唱会主办方与演唱会消费者这两个“演唱会+文旅”产业生态核心主体的主动出击与精准发力，构建起与演唱会主办方、消费者的双向互动体系，形成独特的产业生态闭环，以期实现城市综合效益的最大化。

“演唱会+文旅”产业生态互动闭环图

城市“双实力”吸引演唱会项目落地// 硬实力：城市差异化优势筑巢引凤不同城市依托独特的硬实力优势，构建起吸引演唱会项目落地的核心竞争力。

许多城市利用自身资源整合赋能演唱会，不仅可以通过自身的文旅资源优势为演唱会打造差异化的演出场景，还可以通过完善演艺产业链为演唱会提供产业配套服务，让城市成为演唱会主办方的“品质保障”首选。

一方面，城市依托文旅资源特色所构建的差异化的演出场景成为演唱会的独特卖点。敦煌将鸣沙山月牙泉作为演唱会天然场地，舞台搭建融入驼铃、壁画等元素，2024年吸引20万乐迷跨城观演，带动敦煌旅游收入同比增长 220%；桂林将以象鼻山为背景舞台，配合竹筏灯光秀，使演唱会成为 “可观看的山水诗”，2024 年吸引 10 万乐迷赴桂，拉动旅游消费超 8 亿元。

另一方面，城市通过完善演艺产业链，提升办演能力，获得演唱会主办方青睐。广州珠江新城聚集 300 余家舞美制作公司，形成“30 分钟设备响应圈”，演唱会舞台搭建成本可较其他城市降低 35%；郑州经开区拥有 200 余家演出设备租赁企业，2024 年张杰演唱会通过本地产业链实现灯光调试效率提升 40%……

专业化的产业配套一直都是城市吸引演唱会项目落地的竞争力。// 软实力：政策与服务的主动示好除自身的硬实力外，城市通过政策扶持与服务优化持续释放 “软实力引力”，降低演唱会落地门槛，从而吸引演唱会项目落地。

政策方面，城市以“资”鼓励，出台一系列扶持政策，吸引大型演唱会、音乐节项目落地城市。苏州出台演唱会阶梯式奖励措施，“凡大型演唱会、音乐节，每站次售票人数达到5万人次的，按照每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，超出部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。”重庆设立2亿演艺专项资金，单场演唱会最高补贴500万；西安文旅推出了“演唱会补贴”政策，对万人以上大型演出给予场地最高50%的租金减免……

城市通过按人数补贴、单次奖励、场租减免等多种“资助”方式来吸引演唱会项目落地，从而激发城市文旅活力。

部分地区对大型营业性演出扶持政策

服务保障方面，在审批阶段，城市不断简化演唱会审批程序，加速演唱会落地。

三亚创新性地推行大型演出“一站式”阳光审批服务，演出许可5个工作日办结，安全许可申请时限缩短至7个工作日；海口推行大型演出活动审批“一件事”机制，实行“一窗受理，全网通办”模式，大大提高了审批效率。在落地执行阶段，城市为大型演唱会或音乐节的顺利举办提供了有力的保障。

海口形成了“主办方落实主体责任、政府牵头统筹、各部门协同配合”的大型演出活动服务保障机制；三亚以制度形式明确了全市20多个部门在服务保障大型活动落地中的职责，形成了全方位、多层次的保障体系。

城市“刚柔并济”刺激演唱会消费者消费城市通过“经济优惠（刚）+ 人文关怀（柔）”的组合拳策略，将演唱会人流转化为持续消费力，促进“演唱会+文旅”这一产业生态可持续发展。

// 刚：经济优惠力度大城市以真金白银的优惠政策，为演唱会消费者提供“吃购住行娱”多方位的“福利优惠”，从而实现消费者在演唱会门票外产生溢消费，实现“演唱会+文旅”这一业态的发展。

以2025周杰伦三亚演唱会为例，三亚政府联合当地文旅企业为歌迷们奉上“宠粉福利”。

三亚多个商圈联合商户推出歌迷餐饮折扣优惠；三亚商务局积极开拓“演唱会+免税”模式，为歌迷们送上离岛免税消费券；三亚的酒店则纷纷推出针对周杰伦演唱会的优惠套餐产品，包括“票价折抵房费”优惠、延迟退房、演唱会周边礼品等等。

出行方面，海南航空定制了歌迷专属飞行折扣，至高享受直减12%的优惠；还有三亚为歌迷提供的免费接驳巴士、免费公交专线等等，解决“最后一公里”难题；最后是娱乐游玩方面，三亚联合多个景区推出优惠活动，凭借票根可享受折扣优惠，可谓诚意满满。

而其优惠政策也收获了歌迷们的“实力”点赞。

据统计，2025周杰伦三亚演唱会带动三亚综合消费超11亿元，三亚酒店共计接待过夜游客人数42.68万人/天，同比提高7.86%；旅游景区接待人数同比上升42.15%；4家免税店销售总额2.95亿，同比增长58%。

// 柔：人文关怀温度暖城市以细节化、情感化的服务，让演唱会消费者感受到城市的人文温度。

这种人文关怀让消费者从物质满足升级为情感认同，让城市从“流量经济”中沉淀品牌价值，实现“演唱会+文旅”产业生态的精细化发展。

首先，城市对于演唱会消费者的人文关怀在细节化的服务中见微知著。

刀郎演唱会武汉站期间，武汉城管全天候值守5 个志愿服务岗，为演唱会消费者提供物资及引导等细微服务，赢得歌迷点赞；烟台市在华晨宇演唱会期间，除了烟台公交新开通9条线路、出动300多辆公交车严阵以待为演唱会消费者提供服务以外，一辆辆由烟台市民自发组成的贴着祝福语的私家车队也排成了长龙,等待接送歌迷。一位前去观演的网友感慨地说：“非常壮观,这些都是热心市民自发组织的车队,大家也不图别的,就想给烟台争口气。”

其次，城市对于演唱会消费者的人文关怀在地方文化体验的服务中一叶知秋，将本土文化融入到消费者的记忆中，让消费升华为文化认同与传播。西安将“千年古都”的文化基因融入演唱会经济。

在演唱会期间，演唱会消费者可以看到身着汉服的酒店工作人员，“情满长安”的城市宣传语，搭乘“千年古都，常来长安”主题的观光巴士，以及拥有城市专门定制的文创礼包和景点定制路线产品等，让消费者更好感受古都独特的文化底蕴；南京市则通过沉浸的文化互动强化文化认同。

南京市联动明城墙景区为歌迷推出“城墙音乐夜”活动，歌迷不仅可免费夜游城墙，参与“城墙诗词灯展”，还能体验古法拓印，印制城墙专属书签，感受南京文化的魅力。

西安文旅为演唱会消费者打造的多样化文化宣传方式

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结语“演唱会 + 文旅” 产业生态的本质，是城市以演唱会为支点撬动多元价值的创造性实践。

它通过演唱会串联起城市文化、消费生态与人群情感，成为城市可持续发展的新动能。

但我们也需要注意的是，当演唱会市场消费回归理性，这一产业必将会转向精细化运营：

在价值维度，从短期流量狂欢转向长期文化沉淀，城市打造差异化的演唱会文旅品牌IP，更好释放后续动能；在技术维度，元宇宙、AI 等技术将催生 “虚拟演出 + 实景体验” 的智慧文旅场景，打破时空边界；在生态维度，城市政府、企业、消费者的协同治理将推动产业从粗放转向精耕，构建可持续的发展闭环。

未来，“演唱会+文旅”这一产业生态终将姹紫嫣红，在创新与融合中成为城市更新的持久动力，让每座城市都能在文化与经济的共振中，绽放独特的时代光彩。