诚信如金，让真诚沟通成为永恒的经典

湘宛玲钧 拒聊拒加微

曾几何时，广告成了这个样子。一个在网上推销药的说：这药吃了三天就有效，要是没有效，我带着我全家上门给你免费当保姆半年……一个推销猪蹄的说，我的猪蹄好吃，真好吃，谁要是骗人，谁就是驴揍的！我要是撒一点谎，我他妈就不是人做的……一个推销蜂蜜的说：我的蜂蜜要是有一点掺假，就让我遭天打雷劈……

打开网页，歇斯底里的赌咒和发誓将传统的诚信经营演绎成一场荒诞的表演

卖药品的底气十足，用家人的尊严与时间做赌注，仿佛药品疗效的好坏，不在于配方与质量，而在于他赌咒发誓的这个承诺。

其实消费者希望看到的是药品的成分真假，药品质量的好坏，关键是疗效如何，而非这样近乎绑架似的保证。

卖猪蹄的决绝地喊出“我要撒一点慌，我他妈就是驴揍的……”

食材不掺假、新鲜、干净本是商家的基本操守，是商家本该有的责任心，是理所当然的经营底线，可如今的赌咒发誓，让人不禁疑惑，是成品真的好到无需多言还是除了发誓，再也没有可以拿来证明品质的东西。

卖蜂蜜的也不甘示弱，扬言“掺一点假就让我遭天打雷劈……”。天然纯粹是蜂蜜的灵魂，古往今来，诚信商家靠的是口口相传的口碑，是日复一日对品质的坚守。而现在这份坚守却要用天谴来说事，这样的誓言听起来惊悚，却恰恰暴露了诚信的缺失。

当经营需要靠狠话来支撑，信任需要用诅咒来维系，传统商业里“诚信经营，货真价实，童叟无欺”的底气早已荡然无存。

论语中有言：“人而无信，不知其可也”这种将诚信提升至立身之本的优秀传统，塑造了中国商人独特的商业伦理。

同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”;张小泉“良钢精作”的匠心理念，这些老字号用数百年时光淬炼的商业智慧，为现代广告树立了标杆。

中国传统广告讲究“言有尽而意无穷”的含蓄之美。明代《陶庵梦忆》记载的“苏秀广告”，仅以“针尖上的山水”五字便道尽工艺精髓；清代景德镇瓷器广告，常以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”传递商品品质，这种简单的表达反而成了永恒的经典，成了更高阶的广告传播智慧。

我们怀念过去的广告，不是怀念朴素的表达，而是怀念那份藏在心里和货品中的真诚。那时的商家，说“货真价实”，便会用品质兑现；说“假一赔十”便会用行动践行。诚信不是挂在嘴边的狠话，而是刻在骨子里的坚守，是融入每一个经营细节的责任。

如今这些赌咒式广告，看似对产品的绝对自信，实则是对诚信经营的曲解。当发誓成为常态，当赌注越来越沉重，消费者的信任只会越来越淡。毕竟真正的好产品，无需靠全家性命担保，无需靠天打雷劈佐证。

回归本真，用品质说话，用真诚沟通，才是广告应有的样子，也是商业世界最该坚守的初心。