深入实施艺术点亮工程 助推文旅融合高质量发展

大山

　　党的二十大以来，许昌市文化广电和旅游局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和视察河南重要讲话重要指示精神，紧紧围绕“四个着力”重大要求，锚定“两个确保”，持续实施“十大战略”，将推动文化繁荣、文旅融合深度融入“两融五城四跃升”的发展格局，坚持以人民为中心的创作导向，深入实施“艺术点亮工程”，以艺术之力挖掘、展示、传承地方特色文化，多维提升文旅体验，有力助推了文旅融合高质量发展，探索出一条具有许昌特色的艺术赋能文旅新路径。

一、实施文艺精品创排工程，夯实艺术点亮之基

坚持以人民为中心的创作导向，紧扣文旅融合发展战略机遇，以打造精品力作为核心，精心推出了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺作品，推动艺术创作呈现多元化、精品化态势，为文旅发展注入源头活水。

（一）演艺剧目焕活景区新场景。深度融合三国文化、钧瓷文化等地域特色，创新运用现代科技与多元艺术表现形式，打造了一批沉浸式、互动性强的景区演艺项目。创排的情景剧《灞陵相送》《忠义千秋》《魏王迎宾》以及借助现代光影技术的《“相府奇妙夜”之魏武挥鞭》，已成为景区引流的关键IP。以戏剧结合歌赋形式创作的《许昌宫赋》等10余部作品，深受年轻游客喜爱，有效激发了市场活力。

（二）精品大戏塑造城市新形象。牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，聚焦许昌地域特色、乡村振兴、文旅发展等主题，精心创排豫剧《倒霉大叔的心事》《石榴花开》《支部书记》《乡村掌舵人》《情系鹤鸣湖》《神医华佗》《金色芳华》，曲剧《百花谷》，越调《掘地见母》等20余部大型舞台艺术作品。这些作品生动讴歌了许昌创新发展的文化价值、经济成就与自然风光，成为宣传许昌、展示形象的重要载体。其中，豫剧《石榴花开》《金色芳华》、越调《掘地见母》荣获河南文华大奖，豫剧《桃花庵》《彩礼情缘》、曲剧《百花谷》获河南文华优秀剧目奖。近年来，累计获得国家级、省级奖项超100项，获奖数量与质量稳居全省前列。

（三）多门类文艺绽放异彩成代言。持续推动歌曲、舞蹈、小戏小品等多门类艺术创作繁荣发展。新创作《钧瓷》《共同富裕》《我在故事里长大》等歌曲60余首；创编舞蹈《在希望的田野上》、小戏《和谐一家亲》、小品《奶奶》等作品30余部。在河南省第十届专业舞蹈展演、“群星奖”等赛事中，许昌学院《我们看见了田野》《大河之南》《许钧以昌》及中原科技学院《茶语心香》等作品分别获得一、二、三等奖。作词家许会锋创作的《我在故事里长大》《顶梁柱》等歌曲荣获全国及省级重要奖项。这些丰富多彩的文艺作品，构成了许昌吸引八方游客的“艺术名片”。

二、实施艺术赛事引领工程，激发文艺赋能市场之力

坚持“以赛促教、以赛促学、以赛促改、以赛促进”，通过举办和承办高水平艺术赛事，提升城市艺术水准，激活文旅消费市场。

（一）高水平展演提升城市魅力。成功承办河南省第十六届戏剧展演，坚持“政府搭台、院团唱戏、景区引流、融合发展”思路，创新实施“来许参演人员免费游景区”等联动机制，为游客提供“看大戏、游三国、泡温泉、赏钧瓷、逛胖东来”的全域文旅体验。该届展演吸引了全省57个院团的66台精品大戏齐聚许昌，规模与密度创近年之最。展演期间，线下观演人次突破7万，线上观演人次累计达1.2亿，吸引外地专程来许观演旅游人员超1.5万人次，直接拉动全市旅游综合消费近4000万元，有效提升了许昌文旅品牌影响力。

（二）系列赛事锤炼队伍促消费。连续组织举办许昌市第九届中青年戏剧演员大赛、第六届专业演奏员器乐比赛、第九届戏剧大赛、戏曲专业人员业务大考评等四项品牌赛事。这些赛事不仅促进了全市艺术人才队伍建设和业务技能提升，更培育了浓厚的文化消费氛围，引导群众“花小钱、看大戏”，年均惠及观众超10万人次。繁荣的艺术生态赢得了持续支持，2025年，豫剧《神医华佗》《金色芳华》等10部重点剧目及3家民营院团共争取省级艺术传承创新发展资金510万元，为艺术创作与院团发展提供了有力保障。

三、实施戏曲嵌入景区工程，拓宽文旅融合共荣之路

积极探索戏曲艺术与旅游产业深度融合的新思路、新方法，实现戏曲传承与旅游发展的双赢。

（一）戏曲时尚化拉动旅游经济。依托三国文化旅游节等节庆平台，举办“古街三国世界戏曲展”、三国汉服戏曲走秀等活动，引领古城汉服风尚。顺势推出国内首个全城剧本娱乐项目《三国世界》，吸引全国三国文化爱好者打卡许昌。相关活动期间，曹魏古城等核心区域网络热度飙升，客流量峰值达单日15万人次。汉服热带动产业集聚，仅曹魏古城2024年5月以来新增汉服体验店、文化展示店、旅游商品店及一线品牌入驻近50家。

（二）沉浸式演艺引爆旅游市场。在曹魏古城、曹丞相府、灞陵桥、春秋楼等核心景区，常态化开展《三国世界 音乐Live巡演》《忠义千秋》《灞陵相送》《魏王迎宾》等沉浸式实景戏曲演出，以及“曹魏不夜城”系列主题演艺活动。通过将景区变为舞台，融合音乐、时尚与戏曲，为游客提供深度文化体验，显著带动了“吃住行游购娱”全链条消费。2024年，许昌共接待国内外游客4842.9万人次，旅游综合收入350.3亿元，分别同比增长36.1%、39.4%。

（三）名家代言拓展文旅传播渠道。组织任宏恩、张力等戏曲名家，深入灞陵桥、护城河游船、禹州大鸿寨、鄢陵唐韵小镇等景区开展“文旅许昌”抖音直播活动，通过开设账号、直播代言、拍摄短视频等方式，借助新媒体流量宣传许昌文旅。2024年以来，许昌文旅话题持续占据抖音同城热搜榜，城市知名度和美誉度显著提升。戏曲与旅游的深度融合，也反哺了戏曲艺术自身的发展，近年来年均演出超3000场，2024年商演达1646场，实现演出收入800余万元。

许昌市将持续深入学习贯彻习近平文化思想和视察河南重要讲话重要指示精神，紧抓“四个着力”，融入“两融五城四跃升”发展大局，以“艺术点亮工程”为重要抓手，不断深化文艺创作生产，创新文旅融合模式，优化文旅产品供给，提升服务品质，努力将许昌建设成为更具影响力、吸引力的文旅强市，为河南乃至全国文旅融合高质量发展贡献更多“许昌经验”。