<p class="ql-block"> 明月湾位于苏州太湖中的西山岛（现称金庭镇），传说因春秋时期吴王和西施在此赏月而得名。虽然这很可能是杜撰的历史，但让太湖烟波浩渺中的古村充满诗意。</p> <p class="ql-block"> 古码头是明月湾的必游之地。这个伸向太湖、由条石铺就的码头，已经没有渔船停靠，如今是网红打卡地。如果时间允许，在这里欣赏一场太湖落日，肯定是绝佳的体验。村里的石板街蜿蜒曲折，将全村各处联结起来，这是江南古村的典型风格。村口有一棵千年古香樟树，旧时候的太湖渔民也许是凭借此树，准确地找到码头的位置。香樟树的对岸是石砌的驳岸，石阶伸向水中。</p> <p class="ql-block"> 我来自江南水乡，对这种被称为“硚口”的地方印象深刻。硚口具有码头、浣衣、游泳等多重功能，是乡村社会活动的中心之一（类似于北方民居的井栏）。为吸引游客打卡，明月桥被打扮得花枝招展，老屋的墙上画上了美人头（大约是西施），头上正好开满了鲜花。这种设计，“土”得好看。</p> <p class="ql-block"> 在树下休息的片刻，我向村民买了几个本地的石榴，顺便打听村民的生活。得知全村三十几户人家，两百多村民，但留在村里的都是老人。有几间民宿和餐厅是年轻人在打理，但生意比较冷清。虽然有“特色田园古村”的名头，但采摘等农事活动对游客吸引力并不大。要与周庄同里荡口之类的大型古镇PK，这里的资源又完全不够。所以明月湾只能成为小众景点。比别处多保留了一份静谧，也是客观的事实。</p> <p class="ql-block"> 小小村落，竟拥有多座祠堂、宅院等较有份量的明清建筑，整体格局保存得也不错，这是令人意外的地方。我走进了礼和堂、敦伦堂、黄氏宗祠。敦伦堂的名字取得高大上，实际上是一幢占地190平方的普通民居。入户门开在东墙上，天井狭小，第一进为平房，第二进为二层楼房，楼下客厅楼上卧室，楼梯十分狭小。小户人家，结构十分紧凑，充满烟火气。研究古建，不能光盯着深宅大院，这类与农耕生活密切相关的民居很的典型价值。</p> <p class="ql-block"> 什么“江南古村原始宁静纯朴”、“世外桃源”等等说辞，无非是宣传文案，现实的体验还不能到位。我就看到几个外地人跟保安在争吵。他们只想到景区的公共区域去逛一逛，不想去古码头古祠堂等收费景点，为此就不愿意买50元一张的通票，但保安就是不让，而且把话说很难听。这本身就不妥。另外，古村的出入口多、小景点都要验票，粗略估计要用上十几个保安及验票人员，有碍观瞻。</p> <p class="ql-block"> 以田园、乡村为背景的小众景区，圈起来卖门票的确没有合理性。如果不卖大门票，只在内部的几个小景点卖小门票，就会操作复杂、影响体验，关键是小景点所包涵的资源也不匹配。全域免费固然可以吸引人气，但是如何将免费带来的人气转化为“现金流“呢？摆在景区管理者面前的是一个两难的选择。笔者长期从事媒体工作，深知劣质医疗广告对媒体公信力的危害，但摒弃劣质医疗广告会直接对媒体经营带来冲击。景区管理跟媒体管理一样，不能过于理想化。</p><p class="ql-block"> 摆脱“门票经济”，对景区策划来说就是一场脱胎换骨式的“革命”。主导这场变革的，不应该是领导的“拍脑袋”，也不应该是专家的“夸海口”，而应该是关乎战略眼光、技术艺术，在融合思维统领下的系统性变革。（2025年11月20日）</p>