让“地上文物看山西”招牌亮起来

晴朗天空

破资源依赖困局  强文旅融合动能   —— 让“地上文物看山西”招牌亮起来（调研）

“地下文物看陕西，地上文物看山西”，这句流传数十载的共识，藏着山西文旅的先天优势，却未转化为发展胜势。山西坐拥531处国家级重点文物保护单位，数量稳居全国第一，较陕西多出近百家、较河南多出百余家；可2024年山西文旅总收入刚过2000亿元，仅为西安一座城市的三分之二。同处黄河流域，陕西以兵马俑、《长恨歌》实景演出出圈破圈；立足东南一隅，浙江靠“村晚”IP、数字文旅赋能领跑；就连周边省份，亦纷纷借特色业态抢占文旅赛道。反观山西，地上文物存量冠绝全国，却深陷“资源依赖守旧局、各自为战是散局、短期功利成乱局”，与文旅强省差距持续拉大，破局突围刻不容缓。

症结找准方能靶向施策，山西文旅的困局，根源在三重桎梏：

　　

一是资源依赖绑住手脚，煤炭产业的稳定收益消解发展文旅的紧迫感，“重资源、轻文旅”陈旧观念根深蒂固，错失文旅消费升级窗口期；

二是规划布局缺乏统筹，景点“撒胡椒面”式分布，线路不贯通、业态不联动，游客从太原到五台山再到平遥、壶口，时间多耗在路上，到点多是“下车拍照、上车睡觉，中途停靠”，难聚全域引流合力；

三是考核导向存在偏差，短期经济指标权重偏高，文旅所需长期投入、文化沉淀被忽视，华而不实的短期炒作偏多，工程项目政绩看似可观，可持续品牌培育却偏少。

　　破解这些难题，要认真学习落实二十届四中全会文化强国建设部署，锚定“一总引领、两维支撑、三讲赋能”思路，以系统思维激活文旅势能，推动资源大省向文旅强省跨越。

　　

一总引领聚合力，打破全域统筹壁垒

山西文旅资源灿若星河：大同云冈石窟藏佛教艺术瑰宝，晋南关公文化蕴忠义精神内核，晋商大院显商道智慧，平遥古城存古建规制，每一处景点皆是文化坐标，每一片土地皆有历史故事。唯有树牢“一盘棋”大局观，坚持总体规划、全域统筹、串珠成链，科学发展，方能释放聚合效应。要组建顶尖智力团队，对接社科院、高校、文旅研究机构专家学者、知名旅游规划师（如，保继刚主导湖北、桂林、苏州、黄山旅游发展总体规划及喀纳斯、大香格里拉等旅游区规划；吴必虎为国际旅游研究院院士、北大教授，代表作《北京市旅游发展总体规划》获北京科学进步三等奖，还参与三峡区域、三亚全域旅游规划；李兴科深耕实战领域，主导永定土楼初溪土楼群控规、那拉提国际旅游度假区总规等世界遗产及5A景区规划；郭来喜作为行业早期开拓者，核心作品河北昌黎黄金海岸开发规划成为旅游开发成功范例），对标5A级景区标准，编制覆盖全省的文旅发展总体规划，明确“北佛南关、东商西古”功能定位，厘清线路联动、业态互补路径，杜绝单点发力、各自为战；要将规划纳入省市县三级政府工作报告，建立常态化推进、常态化督查考核机制，把“纸上规划”转化为“落地实景”，推动文旅发展从“零散布局”迈向“全域联动”，破解交通瓶颈与线路断层问题——如今太原至大同高铁已让云冈石窟成为北京游客周末目的地，在建太原轨道交通将串联晋祠、山西博物院、食品街，正逐步打通全域游脉络。

　　两维支撑固根基，推动政策落地生花

文旅产业培育，离不开财政与政策双向赋能，关键在精准、在落地、在长效。一方面，财政支持力度不可谓不大，但要从“撒胡椒面”转向“集中发力”，摒弃走马观花式分散投入，聚焦“三晋文化走廊”“古建文化体验带”等核心片区，以点带面、以面串线，集中资金打造标杆项目，辐射带动周边业态升级，避免政策红利碎片化；另一方面，政策支持不可谓不多，但要从“出台即止”转向“闭环落实”，既要完善文旅招商、人才培育、业态创新等配套政策，更要纪检跟进，建立政策追踪督查机制，明确责任主体、细化推进时限、严格考核标准，杜绝“政策空转”“执行打折”，确保每一项政策落地生根、开花结果。此前2023年东方甄选山西专场，全网播放超3亿次、首日带货7500万且山西特产近乎售罄，正是政策引导下文化吸引力与消费潜力的集中爆发，印证了精准赋能的实效。

　　三讲赋能提质效，激活文旅核心价值

　　文旅竞争核心是文化价值比拼，唯有讲政治、讲效率、讲科学，才能让山西文旅既有厚度，又有温度，还有高度。

　　一是讲政治，树牢全域协同思维。提高政治站位，胸怀大局，摒弃“排他性”小家子气的推广误区，打破区域引流壁垒。兄弟县市互助打破地域限制，可以王家大院核心景点为中心，打造30公里为半径的精品旅游公交专线，比如串联绵山、红崖大峡谷、夏门古堡、冷泉古堡及霍县、孝义周边景点，做强区域旅游；导游讲解不否定同类景点、不局限单点宣传，“王家归来不看院”可延伸为“王家学家风，常家走商道、乔家品规制，梁家谈廉政，晋商大院各有千秋”，张壁古堡游览尾声可衔接平遥古城，平遥古城行程末端可推介太原、忻州古县城，以高政治站位推动资源共享、客源互导，构建“游山西、品文化”全域引流格局。如今精品民宿增多、店主除了打价格战外，还得学习提升，聊一聊文化典故、民间故事、历史传说，学一学AI康养，有“人无我有，人有我优”独特不可复制的体验，协同思维落地的缩影。

　　二是讲效率，摒弃形式主义误区。不唯数字论成效，聚焦文旅融合实效，重点考量项目带动就业规模、财政贡献力度、品牌辨识度，深耕情景剧、社区文化活动等可持续业态；要为文旅企业解绑松绳、纾困解难，对歌舞剧团、民间艺人等文旅载体的财政扶持，杜绝“干得多、骂得狠、打得重”的不合理导向，可借鉴陕西《长恨歌》“文化+体验”实景演出模式、浙江“村晚”IP“文旅+乡村”发展路径，杜绝烟火秀、飞机秀等短期炒作，以优质内容留住游客、沉淀口碑。如运城可将关帝庙与盐池、永乐宫整合为一日文化圈，汾阳串联杏花村酒厂与贾家庄民宿，实现“看景点”到“过生活”的转变，正是实效导向的生动实践。

　　三是讲科学，拥抱数字技术赋能。建议由省文旅厅牵头，联动宣传、文物、广电、高校等部门协同发力，以数字技术赋能文旅传播创新。

深挖三晋文化内核，用CG实景融合技术打造原创动漫IP，融入民风民俗与建筑美学；开发沉浸式数字孪生游戏场景，增设打卡互动玩法；

借AI短视频复原古建风貌与诗词意境，搭建“内容创作—线上传播—线下消费”闭环，推动文旅从观光向深度体验转型，打造年轻化破圈新路径；

借力AI技术激活文化资源，在王家大院试点，设置AI扫码点位，生成院落专属历史故事、场景图画，让游客沉浸式感受文化差异；云冈石窟新开博物馆以数字技术还原石窟建造过程，让游客读懂“一凿一斧皆是信仰”的内涵；

跳出“单一叙事”，深挖忠孝、古建、民俗、红色、面食、琉璃、汾酒等多元文化内涵，对比浙商、徽商特色讲清讲好晋商独特优势，也不“讳疾忌医”“遮丑护短”，讲透讲明晋商短板不足，契合群众“深度游、文化游”需求，让文物活起来、文化立起来，文旅旺起来，文人富起来，文产强起来，更需强化服务赋能，为当下经济发展提供可借鉴的经验与范本。如，五台山、资寿寺、虹霁寺可带领游客聆听僧侣早课，修习传统拳法，强身健体之余，推动游客从观光旁观者转变为深度参与者，这份沉浸式体验正是核心竞争力。

　　当前经济形势下，群众消费更趋理性，文旅产业既是稳定经济增长的重要支撑，亦是传承优秀文化的关键载体。山西需校准考核“指挥棒”，弱化短期经济指标权重，强化就业带动、品牌培育、文化传播等长效成效考核；既要守住“地上文物”文化根脉，也要创新“文旅融合”发展路径，借鉴先进省份成功经验，补齐统筹不足、创新不够、落实不力短板，让“地上文物看山西”的金字招牌越擦越亮，推动文旅产业成为山西高质量发展的不竭动力。太行山上桃花正艳，汾河岸边柳枝已绿，山西文旅的春天，已然可期。