川沙地区不同时期的毛巾收藏欣赏

黄振炳

上海永和新棉织厂“维星牌”毛巾、包装纸

(一)

毛巾是老百姓日常生活必用品，属于生活中的消耗物品，用旧了随手扔之，不易留存。当我们今天刻意收集需要展示，并从生活美学出发欣赏交流时，方感难以寻觅。从7788、孔夫子、闲鱼上看到的，也往往是八九十年代的毛巾，俯拾即是。要说早期民国毛巾，寥寥无几，少之又少。就是解放初五十年代的毛巾，也是可遇不可求。这里书中我们提供的近40条，时间跨度上从1912年经纶毛巾厂出品的“雄鸡牌”毛巾，到1993年永新毛巾厂出品的“五灵牌”印花毛巾，虽不到百年，但也跨越80多年了。从这些毛巾中，我们还是能依稀可见上海川沙百年毛巾业发展这段轨迹，加上书中收录的民国30多家川沙地区毛巾厂家使用的毛巾包装纸，可以说，川沙百年毛巾业的光辉业绩，不说完全至少其大要或精华部分已经呈现，且光彩耀人，值得弘扬。

上海经纶棉织厂“雄鸡牌”毛巾、包装纸

(二)

提起川沙毛巾，被后人广为传颂的一位民族企业家，就是经纶毛巾厂的创始人凌秀峰先生，他一手打造出的雄鸡牌毛巾，如今也成为反映和展示川沙百年毛巾业的经典杰作。雄鸡牌毛巾，质量精致，经济实惠，产品不仅畅销国内，还远销东南亚地区。关键是雄鸡牌毛巾还打败了日本铁锚牌毛巾，并将它踢出国门之外。凌秀峰经营七家毛巾厂，居川沙毛巾业之首。2025年国庆长假期间，凌秀峰后人千里迢迢，特地从贵州将家族珍藏了近百年的一条雄鸡牌浴巾，捐赠到川沙百年毛巾之乡纪念馆。这是中国民族毛巾工业崛起的珍贵实物史料，也是雄鸡斗铁锚的历史证物。目前，据笔者所知，雄鸡牌毛巾存世极少，就连川沙内史弟中也未见陈列。从网上搜索，浙江宁波西兴过塘行码头专题陈列馆中藏有一条，为私人捐赠。在《川沙毛巾，百年存真》一书中我们破费征集到一条，品相尚佳，虽来之不易，但为本书增加了看点，提升了份量。

上海三明毛巾厂“博士牌”毛巾、包装纸

(三)

《川沙毛巾，百年存真》一书收录的川沙毛巾大部为解放后至七八十年代的。民国毛巾仅几条，很少。其中有一条三明毛巾厂的博士牌毛巾，堪称一大亮点。它与同期该厂使用的毛巾包装纸，形同一对“母子”，适配度精妙绝伦。三明厂地处江镇，该镇原属南汇县祝桥区，1950年划入川沙县。现为浦东国际机场周边区域，历史与现代交融。川沙历史上孕育了众多名人，如宋庆龄、黄炎培、黄自、胡适等。博士牌商标的创意价值融合了品牌的专业基因与视觉创新，它的设计体现了对高质量、专业性和创新性的高度交融，通过消费者使用博士牌毛巾，提升品牌形象与辨识度‌。同时，“博士”商标作为核心无形资产，承载企业信誉、强化市场竞争力，并可通过公众文化共创实现价值增值。

左：川沙公营第一织造厂“前进牌”毛巾

右：祝君早安毛巾

(四)

最早在毛巾上印上“good morning（祝君早安)”字样，源自上海三友实业社生产的三角牌毛巾。该毛巾具有较好的柔软度和吸水性，加上在两端增织平布，且印上good morning（祝君早安)字样，在市场上深受消费者的青睐。三角牌毛巾上印“祝君早安”字样，是一个极具巧思的营销策略。这一设计不仅在当时成功助力国货毛巾击败日货、风靡全国‌。具体而言，其好处主要在于将情感联结与价值升华彼此相关，将日常使用的毛巾与温馨的晨间问候自然结亲，使产品超越了单纯的功能属性，被赋予了真挚的情感价值‌。能在严峻纷扰的社会氛围中，为消费者带来心灵上的慰藉，从而建立起品牌与用户之间深厚的情感联结。这一成功的营销策略很快被其他毛巾厂商效仿。这些产品不仅在国内热销，还走出了国门行销东南亚‌。从民国年间到公私合营初期，有些厂家一直沿用这样的标识。

上海永新毛巾厂“五爱牌”印花毛巾

上海亚洲毛巾总厂“友好牌”印花毛巾

(五)

新中国毛巾图案设计理念主要经历了从实用简洁到民族特色表达，再到现代多元创新的发展历程。早期设计注重实用性与简洁构图，多采用上下对称布局以适应家庭对折悬挂的习惯。图案以条形和写意花卉为主，如牡丹、福字、喜字等传统吉祥元素，色彩明快且寓意美好‌。毛巾图案的演变不仅反映了纺织技术的进步，更成为展现社会变迁与民俗文化的窗口。当然文化内涵也随着时代精神而变化，如十年“文革”中各毛巾的底边上也印上了红色语录、口号字样以及反映政治运动的红色事物。但随着中国改革开放的春风，毛巾上的图案设计又反映出祖国复兴、时代发展的集体记忆‌。这在八九十年代的毛巾图案上，比比皆是。如中国在1984年洛杉矶奥运会实现金牌“零的突破之后，“体育热”和爱国主义热潮开始在全国掀起，很多毛巾图案中出现各类体育竞技的生动画面。再如改革开放后，上海城市建设的步伐加快，工业化和服务业迅速发展，同期生产的毛巾上，大世界、上海大厦、国际饭店、上海电视塔等各种上海地标性图案，纷纷跃入眼帘，这些上海传统的城市地标，让人感受到上海都市的魅力。

　　江苏省川沙县合作社合社“麦穗牌”毛巾、包装纸

(六)

在毛巾这类日常用品中，其商业美术展现出多层次价值。通过精准的画面设计，毛巾从基础日用品转变为承载商业价值、情感连接和文化表达的综合载体。首先，其商业价值的转化，是通过毛巾的画面设计，直接拉动产品的销售。比如婚庆毛巾通过龙凤呈祥、双喜字、牡丹、石榴等图案设计，即可提升产品附加值。独特的视觉形象使毛巾成为有效的广告媒介，其高频使用的特性，可强化品牌的深入人心。其次，精心设计的毛巾图案不仅能美化生活空间，还能通过差异化设计，满足不同用户群体的需求。在商业空间中，优秀的美术设计能有效吸引顾客目光，促进消费，真正意义上提升了用户体验。再有，成功的毛巾画面设计如同优秀的Logo，能积累品牌价值。品牌资产的积累，体现了设计成果向无形资产的转化过程。总之，毛巾画面作为商业美术的缩影，其价值体现在于将实用功能与艺术设计深度融合，最终实现从“颜值”到“价值”的商业转化。

江苏省川沙县合作社合社“麦穗牌”毛巾招牌