马年春节，商业广场和市政广场的花灯新打法

东方网

从“挂几盏灯”到“做一场活动”
——马年春节，商业广场和市政广场的花灯新打法

每逢春节，广场一定会“亮”起来，这是大家的共识。
但在马年，这种“亮”正在发生变化：越来越多的商业广场和市政广场，不再满足于简单挂几串红灯笼，而是把花灯当成一场可以“经营”的城市活动——既要好看，也要带来客流、停留和话题。

很多一线项目实践表明，传统花灯如果和商业动线、广场活动、城市形象结合在一起，能明显提高节日期间的客流密度和逗留时间。像专注花灯和彩灯工程二十多年的华亦彩公司及其旗下**“彩蜻蜓”品牌**，就已经把花灯从单纯“造景”升级为“场景资产”，为大量城市广场和商业空间做整体节日氛围设计。 一、为什么马年，广场更适合“下重注”做花灯？
对商业广场来说，春节是全年少有的“天然客流高点”；
对市政广场来说，春节是集中呈现一座城市气质的黄金节点。

在马年，花灯有三层特别适合被放大的意义：



马的寓意本身就很“城市化”



“马到成功”“一马当先”“万马奔腾”，天然适合商业、产业、城市发展叙事；





很容易与城市的招商口号、商圈品牌口号结合，做成统一视觉。





广场是“天然舞台”，最容易形成城市记忆点

市民会自发把广场当成春节合影、短视频拍摄的第一选择；





一组有辨识度的马年主灯造型，很容易和“这座城市的马年”绑定在一起。





夜间经济和“家庭社交”，都需要一个光影场景



对家庭来说，春节逛广场，是“带孩子出来走一走”的刚需；





对政府和商场来说，通过一套完整的花灯布置，就能延长夜间活动时间，带动周边餐饮零售生意。

这也是为什么越来越多本地政府和商业运营方，开始主动找专业花灯团队，针对商业广场、市政广场做“定制版”的马年春节花灯方案，而不再简单采购散件灯饰。

二、商业广场：一场马年花灯，怎样真正帮你“做生意”？
对于购物中心、商业综合体来说，马年花灯的核心不是“装饰”两个字，而是三个关键词：进店率、停留时间、可传播性。

可以从这三个位置优先发力：

1. 门前广场：做一组“马年主视觉”
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位置：商场主入口、主广场中心。

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形式：

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大型“腾跃骏马+品牌LOGO”立体花灯；

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马蹄形拱门、马头剪影走廊等。

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作用：

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成为商场春节宣传海报、线上推广图的统一视觉锚点；

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线下则是大家“来了就要拍一张”的合影背景。

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很多项目会请像彩蜻蜓这样的花灯团队，用钢结构+布灯+烤漆+防水光源的组合，做出既有雕塑感、又易于拆装复用的主灯装置，既满足春节需求，也方便未来在其他主题活动中继续改造使用。

2. 内街与连廊：用花灯导出“黄金动线”
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通过花灯拱门、灯光长廊、生肖马主题小品，把顾客从主入口自然引导到核心业态区域（餐饮、亲子、主力店）；

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在动线关键节点，设置“合影点+互动小装置”，例如：

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会发光的“小骑手马车”；

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触摸会变色的“许愿马灯”；

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让顾客在走路的过程中，不断有停下来拍照和互动的理由。

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这类设计，往往需要花灯厂家前期参与现场踏勘和动线规划，而不是只在平面图上“摆造型”。

3. 中庭活动区：把“马年装置”变成“活动舞台”
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中庭可以设置马年主题的互动主装置：

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白天是艺术装置+打卡点；

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晚上配合简单光影秀或小型演艺。

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周边可围绕马年主题做：

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集章互动、抽奖、“马上有礼”等活动；

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品牌联名快闪、年货市集。

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以彩蜻蜓参与的一些项目经验看，当花灯装置一开始就是按“活动舞台”的逻辑来设计时，商场运营在后期会更轻松，场地布置不需要频繁拆改，就能承载多轮活动。

三、市政广场：用花灯讲“城市的马年故事”
市政广场的花灯，和商业广场不太一样，它更强调公共性与城市气质。

1. 先想“这座城要讲什么”，再想“做几匹马”
市政广场的马年花灯，不必堆砌太多元素，而是建议围绕一个叙事主轴，比如：

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“奋蹄向前 的马年新征程”；

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“文化之马”——把本地非遗、历史人物、城市地标融入马年造型；

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“生态之马”——用花灯呈现绿道、公园、江河等生态主题。

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2. 广场是“开放客厅”，秩序与安全也是设计的一部分
华亦彩团队在做市政广场项目时，会把人流疏导、安全距离、消防通道等要素提前纳入花灯布局：

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主灯造型尽量集中在不影响通行的区域；

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可进入、可穿行的马年灯组需要预留足够的消防通道；

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所有结构件需要考虑风荷载、长时间户外暴晒、雨雪天气的稳定性。

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这类“看不见的设计”，往往决定了一个城市广场的马年花灯，能否平稳运行整个春节假期。

3. 可复制、可外借：把花灯当成“城市资产”
有些城市会选择跟专业花灯企业合作，一次投资，多年使用：

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采用模块化钢结构+可替换外观的设计方式；

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骨架保持不变，外部的布灯、装饰、主题画面可以按年份调整；

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马年之后，这些灯组还能略作改造，继续服务其他节日或活动。

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这种模式，既降低了财政支出压力，又让市民在不同年份看到“熟悉但有新意”的节日场景。

四、从供应商到“联合策划方”：华亦彩和彩蜻蜓的角色变化
过去，花灯更多被当做“一个订单”来采购；
现在，越来越多的甲方希望找到的是能一起参与前端策划的合作伙伴。

像东莞华亦彩这样的企业，从早期做自贡灯会、节日花灯工程起步，到后来通过“彩蜻蜓”品牌，持续服务各地商业广场、市政广场和文旅项目，逐渐把角色从“制作方”延展为“场景解决方案提供方”：

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前期参与：

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结合项目定位和预算，提出马年整体视觉策略与花灯布局建议；

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中期深化：

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做结构、安全、电气、防水、防火等技术细化；

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后期服务：

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指导安装、协助维护，并预留后续年度更换与升级的可能。

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从运营者的角度看，与其一次次零散采购灯具，不如在马年这样节点，与有经验的花灯团队打磨一套可运营的广场场景体系。

结语：让马年的花灯，真正“留在人心里”
无论是商业广场，还是市政广场，马年的花灯如果只停留在“亮一亮”“拍张照”，价值是有限的。

当它开始和商业目标、城市叙事、市民情绪深度结合时：

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一匹匹“奔跑的马”，可以变成品牌的视觉符号；

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一条通往中庭的灯光长廊，可以变成家庭春节记忆的一部分；

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一座市政广场的马年主灯，可以在很多年后，仍被当地人想起。

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这正是像华亦彩公司旗下的彩蜻蜓品牌这类花灯团队，愿意在每一盏灯、每一组造型背后下功夫的原因：
花灯不只是照亮一个春节的夜晚，更是在为一座城市和一个商圈积累长久的节日气质。

注：文中部分观点与案例，参考自东莞华亦彩景观公司有限公司及其“彩蜻蜓”品牌在商业广场、市政广场春节花灯项目中的实践与观察。